بود لايت وبودوايز تواصلان المعاناة مع اقتراب كارثة إعلان ديلان مولفاني من علامة الثلاث سنوات

بود لايت وبودوايز تواصلان المعاناة مع اقتراب كارثة إعلان ديلان مولفاني من علامة الثلاث سنوات

قبيل الذكرى السنوية الثالثة لأكبر خطأ تسويقي في تاريخ شركة أنهويزر بوش الأسبوع المقبل، لا يزال رد الفعل العنيف ضد بود لايت قائمًا ويجب أن يكون بمثابة دراسة حالة للأجيال حول كيف يمكن لـ "الاستيقاظ" اليساري المتطرف في الشركات الأمريكية أن يدمر عقودًا من بناء العلامة التجارية بين عشية وضحاها.

ما بدأ كترويج فيروسي على تيك توك يضم ديلان مولفاني، وهو رجل يتظاهر بأنه امرأة، أصبح منذ ذلك الحين أحد أوضح الأمثلة على الانتحار الذاتي للعلامة التجارية في تاريخ المستهلك الحديث. تشير أحدث اتجاهات البيرة من جولدمان إلى أن العلامة التجارية لم تتعاف بالكامل بعد لما يقرب من ثلاث سنوات.

في أحدث تقرير لاتجاهات البيرة، قام فريق من محللي جولدمان بقيادة كبيرة محللي المستهلكين بوني هيرتزوغ بالاتصال بجهات توزيع البيرة، ممثلين حوالي 60 موزعًا - أو ما يقرب من 170 ألف منفذ بيع بالتجزئة وحوالي 28٪ من إجمالي منافذ البيع في الولايات المتحدة التي تبيع الكحول - ووجدوا استمرارًا لاتجاهات استهلاك بود لايت الكئيبة بين الأمريكيين.

كتبت هيرتزوغ في المذكرة التي نُشرت للعملاء صباح الثلاثاء: "أداء بود لايت مستمر في الاستقرار، حتى مع توجيه موارد إضافية نحو العلامة التجارية".

وتابعت هيرتزوغ: "فيما يتعلق بالعلامات التجارية المحددة، لاحظ أحد الموزعين أن ميكلوب ألترا تنمو، بينما تعاني بود لايت وبودوايز".

للمقارنة، تتجه اتجاهات البيرة إلى الانخفاض بشكل عام في السنوات الأخيرة حيث يتحول المستهلكون بعيدًا عن الكحول، إما بسبب اتجاهات الصحة أو لأن البعض ينجذب إلى الماريجوانا.

الخبر السار للصناعة هو أن 54٪ من موزعي البيرة يتوقعون "موسم بيع صيفي أقوى"، وفقًا لهيرتزوغ، التي أضافت أن الأحجام من المتوقع أن تنخفض بنحو 1٪ هذا العام، مع ملاحظة أن كونستليشن براندز ستكون "المتفوق الواضح".

أعادت هيرتزوغ تأكيد تصنيف "شراء" على كونستليشن براندز. تتوفر المزيد من التفاصيل في مذكرة جولدمان الكاملة للمشتركين المحترفين.

تايلر دوردن
الثلاثاء، 2026/03/24 - 20:10