برجر كينغ قام بعمل كبير في إعلانات الأوسكار التي تقلل من شأن نفسها. الآن يحتاج إلى إثبات أنه أصلح الأخطاء السابقة.

<ul>
<li> استحوذت برجر كينج على صدارة هيمنة الإعلانات في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2026.</li>
<li> عرضت عدة إعلانات وحصلت على إشارات من المذيعين طوال الحفل.</li>
<li> اعترف إعلانها الرئيسي بسلسلة الوجبات السريعة بأخطاء ووعدت بإجراء تغييرات.</li>
</ul>
<p>والجائزة عن الحملة الإعلانية الأكثر إثارة خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2026 تذهب إلى… برجر كينج.</p>
<p>لقد بذلت عملاقة الوجبات السريعة جهودًا كبيرة لضمان تواجد علامتها التجارية في كل مكان في <a href="https://www.businessinsider.com/oscar-nominations-academy-award-nominees-winners-list-2026">حفل توزيع جوائز الأوسكار</a> هذا العام، حيث عرضت سلسلة من الإعلانات خلال فترات الاستراحة والإشارات من المذيعين على الهواء لرعايتها في لحظات رئيسية طوال الحفل. كان الإعلان المميز اعتذارًا مدته 90 ثانية.</p>
<p>في إعلان "هناك ملك جديد، وهو أنت"، اعترفت برجر كينج بأخطاء الماضي مثل الخدمة البطيئة، والبرجر الذي تعرض للتلف بسبب التعبئة والتغليف دون المستوى، والوجبات السريعة التي "سقطت". قالت الشركة إنها أقالت <a href="https://www.delish.com/food-news/a68818839/burger-king-ditches-creepy-king-mascot-family-play-areas/">شخصية الملك</a>، وأعادت الاستثمار في مطاعمها، وحسنت وصفة <a href="https://www.businessinsider.com/review-signature-burgers-mcdonalds-burger-king-wendys-2023-4">برجر ووبر</a> القديمة.</p>
<p>يُعد هجوم الأوسكار جزءًا من <a href="https://www.businessinsider.com/why-burger-king-changing-whopper-recipe-premiumization-fast-food-value-2026-2">دفع برجر كينج نحو التميز</a> مؤخرًا.</p>
<p>في وقت سابق من هذا العام، قدمت برجر كينج <a href="https://news.bk.com/blog-posts/burger-king-r-puts-its-president-on-the-line-giving-guests-direct-access-to-share-feedback">رقم هاتف</a> للعملاء للاتصال أو إرسال رسائل نصية إلى رئيسها في الولايات المتحدة وكندا، توم كيرتس، مباشرة لتقديم ملاحظات حول الأعمال. أخبر كيرتس كاثرين تانجالاكيس-ليبرت من Business Insider الشهر الماضي أنه تلقى عشرات الآلاف من الرسائل الصوتية والرسائل النصية، وكان ووبر "دائمًا أحد المواضيع الرئيسية".</p>
<p>أشار أحد إعلانات برجر كينج الأخرى في حفل الأوسكار الذي تم بثه مساء الأحد مباشرة إلى كيف استمعت الشركة إلى ملاحظات العملاء لتحسين <a href="https://www.businessinsider.com/review-burger-king-new-updated-whopper-2026-2">برجر ووبر.</a></p>
<p>لعب كيرتس دورًا بارزًا في جهود التسويق الأخيرة لبرجر كينج. قدم التعليق الصوتي لإعلان "هناك ملك جديد، وهو أنت". في وقت سابق من هذا الشهر، تناول كيرتس أيضًا قضمة كبيرة من برجر في رد فعل على وسائل التواصل الاجتماعي على مقطع الفيديو الفيروسي لـ "اختبار تذوق Big Arch" الخاص بالرئيس التنفيذي لماكدونالدز كريس كيمبكزينسكي. <a href="https://www.businessinsider.com/mcdonalds-big-arch-taste-test-launched-fast-food-ceo-faceoff-2026-3">اختبار تذوق Big Arch</a>. تعرض رئيس ماكدونالدز للسخرية من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وسلاسل الوجبات السريعة المنافسة بسبب تقديمه الخشبي ولقمته الصغيرة، ولأنه وصف طعامه بأنه "منتج" في مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.</p>
<p>وضعت برجر كينج العجلات في الحركة لتحولها في عام 2022، مع إطلاق استراتيجيتها "استعادة اللهب" البالغة 400 مليون دولار. تضمنت الخطة تجديد المطاعم، وتحديث معداتها، واستثمارًا كبيرًا في الإعلانات. قالت شركة Restaurant Brands International، الشركة الأم لبرجر كينج، في فبراير إنها تعتزم استثمار ما يصل إلى 700 مليون دولار في خطة "استعادة اللهب" حتى نهاية عام 2028. ارتفعت مبيعات برجر كينج في نفس المتجر في الولايات المتحدة بنسبة 2.6٪ في الربع المنتهي في ديسمبر 2025 وزادت بنسبة 1.6٪ في السنة المالية 2025.</p>
<h2>السخرية الذاتية تعمل - حتى نقطة معينة</h2>
<p>قالت كاميلا ييتس، الشريك الإداري في وكالة الإبداع Elvis، إن دفعة برجر كينج في حفل الأوسكار من المرجح أن تلقى استحسانًا لدى المشاهدين لأن النهج الساخر والأصيل يبرز من الاتجاه الأوسع للحملات الإعلانية البراقة التي تعتمد بشكل كبير على <a href="https://www.businessinsider.com/brands-spending-record-sums-celebrities-xr-report-2026-1">المشاهير من الدرجة الأولى</a>.</p>
<p>"لقد تمكنوا من الجمع بين التحسين التشغيلي وهذه الطريقة المثيرة للاهتمام في التحدث مباشرة إلى الجمهور مع رئيسهم،" قالت ييتس لـ Business Insider في مقابلة.</p>
<p>ومع ذلك، أضافت أن برجر كينج لا ينبغي أن تعتمد على هذا النوع من استراتيجية التسويق الوظيفي لفترة طويلة جدًا.</p>
<p>"يمكن أن يصبح الأمر ذا قيمة مفرطة بسهولة، بمجرد أن لا يكون مسليًا، يتحول الناس،" قالت ييتس.</p>
<p>غالبًا ما تعتمد العلامات التجارية على حفل توزيع جوائز الأوسكار والسوبر بول لتقديم بيانات كبيرة نظرًا لكونها من الأحداث الإعلامية القليلة المتبقية ذات السوق الشامل. جذب حفل توزيع جوائز الأوسكار 19.7 مليون مشاهد في الولايات المتحدة العام الماضي، وفقًا لـ Nielsen، مزود تصنيفات التلفزيون.</p>
<p>قالت ديزني، التي بثت حفل توزيع جوائز الأوسكار على ABC و Hulu، في وقت سابق من هذا الشهر إنها باعت بالكامل مخزونها الإعلاني للبث. وشمل المعلنون الآخرون رولكس ومازدا وفايزر وفيريزون وماكدونالدز.</p>
<p>قالت فيكي بولين، الرئيس التنفيذي لوكالة العلامات التجارية WPP Coley Porter Bell، إن الإعلان الرئيسي لبرجر كينج نقل الثقة من خلال الاعتراف بأخطائها مع الاستفادة أيضًا من الحنين إلى الماضي من خلال تضمين إشارات ثقافية مختلفة لتاريخها.</p>
<p>خلال الأوقات المتقلبة، "يبحث الناس إلى الماضي وثبات الأوقات الماضية للراحة،" قالت بولين لـ Business Insider في مقابلة.</p>
<p>لا يمكن لبرجر كينج أن تركن إلى أمجادها. وجدت قاعدة بيانات حقوق الملكية BAV التابعة لـ WPP، والتي تقيم صحة العلامة التجارية، أن كل علامة تجارية للوجبات السريعة في الولايات المتحدة تتراجع من أدوار "القيادة" إلى فئة "المتعبة". برجر كينج تتراجع بشكل أسرع وأبعد من غيرها.</p>
<p>"إذا كانت العلامة التجارية ستنجح مرة أخرى في الولايات المتحدة، فهي بحاجة حقًا إلى توصيل ما يجعلها مختلفة،" قالت بولين. "قد يحتاجون إلى التفكير بشكل جذري في عرضهم وكيف يقدمون طعامًا ذا صلة بجيل جديد تمامًا لديه مواقف مختلفة تجاه الطعام والصحة."</p>