داخل طفرة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، من إعلانات السوبر بول إلى مجموعات التركيز الاصطناعية

<ul>
<li>تستخدم كوكا كولا وسفيدكا الذكاء الاصطناعي لتعزيز إعلانات العطلات والسوبر بول، مما يسرع إنشاء المحتوى.</li>
<li>تستخدم شركات مثل مونديليز وبلو تشيب الذكاء الاصطناعي لاختبار المفاهيم، مما يوفر الوقت ويحسن الاستراتيجيات.</li>
<li>يمكن للتكنولوجيا مساعدة شركات السلع الاستهلاكية على العمل بشكل أسرع، ولكن المخاطر تشمل "هراء الذكاء الاصطناعي" في الحملات.</li>
</ul>
<p>إعلان كوكا كولا الخاص بالعطلات وإعلان سفيدكا الخاص بالسوبر بول يشتركان في أكثر من مجرد الترويج لمشروب - فقد تم إنشاؤهما بمساعدة الذكاء الاصطناعي.</p>
<p>تنتشر التكنولوجيا في شركات السلع الاستهلاكية، حيث يضيف <a href="https://www.businessinsider.com/publicis-sapient-cmo-ai-forcing-an-overdue-marketing-reckoning-2026-3">قادة التسويق</a> الذكاء الاصطناعي إلى عملياتهم على الجانبين الإبداعي والاستراتيجي.</p>
<p>ونتيجة لذلك، فإن الأصول والحملات تتحقق بسرعة أكبر مما كان يمكن أن يحدث بدون الذكاء الاصطناعي.</p>
<p>قبل الذكاء الاصطناعي، كان الأمر يستغرق مونديليز إنترناشونال ما يصل إلى 10 أسابيع - من المفهوم إلى الإنتاج - لإنشاء فيديو مدته ست إلى ثماني ثوانٍ على وسائل التواصل الاجتماعي لشخصية "تشيب" الخاصة بـ Chips Ahoy!، حسبما قالت جينيفر مينيس، نائبة الرئيس ورئيسة التسويق الرقمي والاستراتيجية العالمية في مونديليز إنترناشونال.</p>
<p>الآن، يمكن لفريق التسويق توجيه الذكاء الاصطناعي وإنشاء فيديو في أقل من خمس دقائق. بعد فحوصات مختلفة من قبل أعضاء الفريق البشريين، قد تستغرق العملية الإجمالية أيامًا.</p>
<p>أكبر الفرص ليست بالضرورة في "الحملات الكبيرة المبهرجة"، مثل إعلانات السوبر بول، حسبما قالت مينيس. بدلاً من ذلك، يساعد الذكاء الاصطناعي شركات السلع الاستهلاكية على إنتاج كمية أكبر من النصوص والعناوين ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والصور الحياتية بسرعة. مع قيام الشركات بضخ المزيد من المحتوى، فإنها قد تخاطر بإنتاج <a href="https://www.businessinsider.com/ai-advertising-controversies-flops-coca-cola-mcdonalds-meta-2025-12">"هراء الذكاء الاصطناعي"</a> وإبعاد المستهلكين بمواد تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. ولكن حتى الآن، أثبتت مكاسب الكفاءة أنها جديرة بالاهتمام حيث توفر الشركات والوكالات أسابيع من الوقت، خاصة في العمل عالي الحجم والاستراتيجية.</p>
<p>"لا يبدو الأمر مثيرًا للغاية،" قالت مينيس. "لكنه في الواقع يحقق تأثيرًا."</p>
<h2>الاختبار والتعلم باستخدام الذكاء الاصطناعي</h2>
<p>يمكن للذكاء الاصطناعي أن يلعب دورًا في أجزاء من عملية التسويق غير مرئية للمستهلكين، مثل توليد الأفكار. قال جوني روهر باخ، مؤسس الشراكات العالمية والعمليات في Silverside AI، إن فرق التسويق وشركاءها يمكنهم "ابتكار اتجاهات مختلفة إلى ما لا نهاية". يعمل مختبر الذكاء الاصطناعي الخاص به مع العديد من شركات السلع الاستهلاكية، بما في ذلك كوكا كولا، على حملات العطلات الخاصة بها.</p>
<p>اختبار مجموعات التركيز هو حالة استخدام أخرى للذكاء الاصطناعي. قالت سونيا إيفانز، نائبة الرئيس للاستخبارات التجارية والاستراتيجية في Blue Chip Marketing Worldwide، إن وكالتها تتعاون مع Waldo.fyi، وهي شركة ذكاء اصطناعي، لإنشاء توائم رقمية للمستهلكين المستهدفين للعلامة التجارية، باستخدام التركيبة السكانية التفصيلية وتاريخ الشراء. ثم يقدم الفريق أفكارًا إبداعية لهذا الجمهور الاصطناعي.</p>
<p>"يمكننا التحدث إليهم تمامًا كما نتحدث إلى مستهلك،" قالت إيفانز. بناءً على التعليقات، تقوم الوكالة بتقليص الأفكار قبل تقديمها للمستهلكين الحقيقيين. وقالت إن التعليقات من المستهلكين الرقميين والافتراضيين "متشابهة بشكل صادم".</p>
<p>تستخدم Blue Chip - التي عملت على حملات لـ Bob's Red Mill و Emerald Nuts و Panera Bread - أيضًا الذكاء الاصطناعي لإنشاء ما يُعرف باسم boardomatic. هذا هو في الأساس نسخة متحركة من إعلان مع تعليق صوتي وسيناريو وحركة، ولكن بدون الوقت والتكاليف أو المواهب المستأجرة اللازمة للتصوير.</p>
<p>يمكن للوكالة اختبار العديد من الإعلانات المتحركة مع المستهلكين لقياس ردود أفعالهم "قبل أن ننفق دولارًا واحدًا على الإنتاج"، قالت إيفانز. ثم تستخدم الوكالة التعليقات لتحديد النسخة التي ستدخل في الإنتاج الكامل.</p>
<h2>تجنب فخ "هراء الذكاء الاصطناعي"</h2>
<p>اليوم، يطالب المستهلكون بمزيد من المحتوى، مما يخلق دورة يجب أن تظهر فيها العلامات التجارية في خلاصاتهم بشكل متكرر للبقاء في مقدمة اهتماماتهم، حسبما قال روهر باخ. لا تتوسع ميزانيات التسويق دائمًا لمواكبة اتجاهات المستهلكين. وأضاف أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد في سد الفجوة، مما يسمح لفرق التسويق بفعل المزيد بالمال المخصص لهم.</p>
<p>هناك خط رفيع عندما يتعلق الأمر بالحجم، مع ذلك.</p>
<p>"إذا كانت <a href="https://www.businessinsider.com/gucci-ai-ads-backlash-branding-experts-culturally-relevant-2026-2">الإعلانات تبدو سيئة</a> وإذا كنت تقوم فقط بضخ المحتوى لأنك تستطيع، فستقوم بإبعاد المستهلك،" قالت مينيس، مضيفة أن هناك دائمًا شخصًا بشريًا في الحلقة في مونديليز. ترى شركة السلع الاستهلاكية أن الذكاء الاصطناعي مكمل ويعزز كيفية تواصلها بالفعل مع المستهلكين، وليس بديلاً عن سير العمل.</p>
<p>"لا شيء يدخل السوق دون موافقة صارمة،" قالت مينيس.</p>
<p>بالنسبة لعلامات الأغذية، على وجه الخصوص، يجب أن تبدو الصور حقيقية وأصلية، حسبما قالت إيفانز. "الناس سريعين جدًا في اكتشاف متى يبدو شيء ما وكأنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي."</p>
<p>انتقد المستهلكون العلامات التجارية بسبب "هراء الذكاء الاصطناعي"، حيث انتقد الكثيرون إعلانات السوبر بول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي باعتبارها <a href="https://www.meltwater.com/en/about/news/ai-ads-face-skepticism">غير ملهمة أو ذات جودة منخفضة</a>. قال روهر باخ، الذي شارك مختبر الذكاء الاصطناعي الخاص به مع الشركة الأم لسفيدكا Sazerac لإنتاج إعلان السوبر بول الخاص بالذكاء الاصطناعي، إن العلامات التجارية بحاجة إلى التأكد من أنها لا تنتج محتوى غير ذي صلة أو سيئ التنفيذ أو "غير حساس قليلاً". كان إعلان العطلات الخاص بكوكا كولا من مختبره من بين الإعلانات التي أثارت انتقادات، لكنه قال إن الإعلان حقق أداءً "جيدًا للغاية" وفقًا للاختبارات الداخلية و <a href="https://system1group.com/ad-of-the-week/ai-or-no-ai-coke-gets-the-christmas-love">الخارجية</a>.</p>
<p>ربما كان الأداء القوي مدفوعًا جزئيًا <a href="https://www.businessinsider.com/coca-cola-ai-holiday-ad-glitches-highlight-ai-shortcomings-2025-11">بالاهتمام الذي تلقاه</a> لاستخدامه الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن المشاعر على وسائل التواصل الاجتماعي كانت سلبية إلى حد كبير. في الواقع، كان الإعلان هو <a href="https://www.prweek.com/article/1940530/coca-colas-ai-christmas-ad-most-talked-about-social">إعلان عيد الميلاد الأكثر حديثًا</a> في عام 2025.</p>
<p>"أنا فخور جدًا بهذا الإعلان،" قال روهر باخ. وأضاف أن كوكا كولا "في طليعة" تجارب الذكاء الاصطناعي، وأن شركات السلع الاستهلاكية ككل تتبنى التكنولوجيا بسبب الطلب المرتفع على المحتوى.</p>
<p>في الواقع، وجدت دراسة أجرتها BCG في فبراير أن سبعة من كل 10 <a href="https://www.businessinsider.com/how-marketers-use-ai-test-creative-ideas-generate-insights-2026-3">من قادة التسويق في قطاع السلع الاستهلاكية يتوقعون أن يساعدهم GenAI</a> على العمل بشكل أسرع - على الرغم من أن 13٪ فقط قالوا إن <a href="https://www.bcg.com/publications/2026/the-ai-forward-cpg-marketing-organization">التكنولوجيا مدمجة بالكامل</a> في سير عمل التسويق. وذكر التقرير أن الأرقام تشير إلى فجوة في النضج. قالت إيفانز إن العلامات التجارية الأكبر قد يكون لديها ميزانيات أكبر لتجربة الذكاء الاصطناعي، بينما تواجه الشركات في السوق المتوسطة ضغوط التعريفات الجمركية والتضخم، مما يجعلها تركز بشكل أكبر على أهداف العمل بدلاً من تجربة الذكاء الاصطناعي.</p>
<p>قالت مينيس إن شركات السلع الاستهلاكية الكبرى "في رحلتها" و "تتبنى هذا المجال بسرعة". بالإضافة إلى ذلك، لاحظت تغييرًا بين أقرانها في قطاع السلع الاستهلاكية. لأول مرة في حياتها المهنية، يتبادلون الأفكار، ويقارنون التحديات المتعلقة بالهلوسات، ويتحققون من الحلول مع بعضهم البعض.</p>
<p>"إنه منعش في الواقع،" قالت مينيس. "إذا تمكنا من مساعدة بعضنا البعض في ذلك، فإنه يسرع فقط من قدرتنا على تحويل مؤسساتنا."</p>