شباك التذاكر الصيني لم يعد صانع ملوك هوليوود كما كان. إليك السبب

فقدت هوليوود واحدة من أكثر أسواقها المسرحية ربحًا. من غير الواضح ما إذا كانت ستستعيدها على الإطلاق.
كان شباك التذاكر الصيني ذات يوم مساحة مرغوبة للأفلام المصنوعة في أمريكا، لدرجة أن الاستوديوهات أنتجت أفلامًا من شأنها أن تجذب هذا الجمهور الدولي مباشرة. ولكن في مشهد السينما ما بعد الجائحة، لم تحقق هوليوود مبيعات تذاكر قوية كما كانت ترى سابقًا لأكبر أفلامها الرائجة - والعلاقة المتلاشية مع دور السينما الصينية هي المسؤولة جزئيًا على الأقل.
ضمن الاتفاق الأمريكي الصيني للأفلام، الذي تم إبرامه في عام 2012 بين الحكومتين، تم ضمان إصدار 34 فيلمًا أمريكيًا في الصين كل عام. انتهت هذه الصفقة في عام 2017 ولم يتم تجديدها أو إعادة التفاوض عليها أبدًا. في الوقت نفسه، بدأت الصين في توسيع إنتاجها السينمائي المحلي وفرض تواريخ حظر لتعزيز مشاهدة عناوينها المحلية.
أضف إلى ذلك سياسات الرقابة الصارمة من إدارة الفيلم الصينية والتوترات السياسية الأخيرة بين الولايات المتحدة والصين، وواجهت الأفلام الهوليوودية العديد من العقبات لمجرد الحصول على توزيع في البلاد بعد كوفيد.
قالت آين كوكاس، أستاذة في جامعة فيرجينيا ومؤلفة كتاب "هوليوود المصنوعة في الصين": "أعتقد أن نوع النشوة حول أكبر سوق في العالم والتفكير في الصين كمكان يخلق دائمًا سوقًا أكبر للملكية الفكرية الأمريكية ليس دقيقًا".
وأضافت كوكاس: "[هناك] قيود على السوق بطريقتين، أولاً تتعلق بالتحكم في المحتوى وليس فقط التحكم في المحتوى من حيث الرقابة، ولكن أيضًا من حيث سيطرة الحزب على قنوات التوزيع".
وقالت إن مكتب الأفلام "سيشغل ويوقف روافع التوزيع بناءً على احتياجات السوق". إذا كانت الأفلام الصينية المحلية تسير على ما يرام، فستحد البلاد من وصول الأفلام الأجنبية للتوزيع. إذا كانت هناك فجوات في إصدارات الأفلام أو لم تبع الإصدارات الكثير من التذاكر، فستفتح السوق.
في عام 2019، حققت تسعة عناوين أمريكية أكثر من 100 مليون دولار في شباك التذاكر الصيني، حيث جمع فيلم "Avengers: Endgame" من Disney و Marvel Studio أكثر من 600 مليون دولار في المنطقة، وفقًا لبيانات من Comscore.
ومع ذلك، في السنوات الخمس الماضية مجتمعة، حققت 10 أفلام أمريكية فقط أكثر من 100 مليون دولار في الصين، مع فيلمين فقط تجاوزا 200 مليون دولار.
الاستثناء هو فيلم Disney "Zootopia 2"، الذي سجل رقماً قياسياً بلغ 650 مليون دولار في البلاد بعد إصداره عام 2025.
يقول محللو شباك التذاكر لشبكة CNBC إن هذا الإنجاز من المحتمل أن يكون شذوذًا، ولا ينبغي للاستوديوهات وول ستريت توقع انتعاش مفاجئ في مبيعات التذاكر للأعمال المصنوعة في أمريكا في المنطقة حتى مع إطلاق الامتيازات الرئيسية قبل موسم أفلام الصيف الرئيسي.
فروق السوق الدقيقة
ما ينجح في الولايات المتحدة ليس مضمونًا أن ينجح في الصين، على الرغم من إمكانات الجمهور الهائلة.
قالت كوكاس: "لا يوجد بالضرورة ارتباط مباشر بين الملكية الفكرية الشعبية في الولايات المتحدة والملكية الفكرية الشعبية في الصين".
في بعض الحالات، يكون ذلك بسبب نقص الحنين لدى الجماهير الصينية. لاحظت كوكاس أنه عندما تم تقديم حرب النجوم في المنطقة مع ثلاثية التكملة في عام 2015، فشلت لأن الأفلام السابقة من الثلاثيات الأصلية وثلاثيات المقدمة لم يتم إصدارها أبدًا في الصين، لذلك لم يكن لدى الأجزاء اللاحقة دفعة قاعدة جماهيرية مدمجة.
قال خبراء التوزيع لشبكة CNBC إن مكتب الأفلام الصيني والجمهور يميلان إلى الانجذاب نحو الأعمال التي تتميز بمشاهد بصرية وغير سياسية.
تشمل الأفلام التي حققت نجاحًا في المنطقة منذ الجائحة إصدارات من ملحمة Fast & Furious، وأفلام Jurassic World، وأجزاء من امتيازات Godzilla و King Kong.
حتى مع التباطؤ الأخير في مبيعات التذاكر من الإصدارات الصينية، لا تزال الاستوديوهات غير مترددة في إطلاق عناوين في المنطقة. قال أحد خبراء التوزيع لشبكة CNBC إن الصين لا تزال فرصة مسرحية رئيسية للأفلام المصنوعة في أمريكا.
قال بول ديرجارابيديان، رئيس اتجاهات السوق في Comscore: "تظل الصين مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية دولية للاستوديوهات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها، حيث هناك مئات الملايين من الدولارات التي يمكن كسبها هناك بسبب شهية لا يمكن إنكارها في المنطقة للأفلام الهوليوودية الكبيرة".
فيلم Universal "The Super Mario Galaxy Movie" هو المدخل الأمريكي التالي إلى البلاد، ومن المقرر عرضه في دور السينما في نهاية هذا الأسبوع.
حقق الفيلم الأول في الامتياز، "The Super Mario Bros. Movie"، أكثر من 1.3 مليار دولار عالميًا في عام 2023، لكن 25 مليون دولار فقط من هذا الإجمالي جاءت من الصين.
قال أحد خبراء التوزيع لشبكة CNBC إن ألعاب وحدات التحكم، مثل امتياز Super Mario من Nintendo، ليست منتشرة بنفس القدر في المنطقة، مما يعني أن الحنين الذي دفع 575 مليون دولار في مبيعات التذاكر المحلية لم يكن عاملاً رئيسيًا في الصين.
في غضون ذلك، في اليابان، حيث Super Mario أيقونة ثقافية، حقق الفيلم 102 مليون دولار.
ومع ذلك، يساعد السوق الصيني في تعزيز الحصيلة الإجمالية للفيلم ولديه القدرة على ترسيخ نجاح كبير. لذلك لا تزال الاستوديوهات على استعداد لمنح العناوين إصدارًا مسرحيًا في المنطقة.
من المقرر أيضًا إصدار أفلام Universal "Michael" و Warner Bros. "Mortal Kombat II" و Disney "The Devil Wears Prada 2" في الصين هذا العام.
نظرًا لسياسات الرقابة الصارمة في الصين، يجب الانتهاء من الأفلام وفحصها من قبل مكتب الأفلام قبل النظر في توزيعها. لذلك، فإن قائمة هوليوود في الصين ليست ثابتة بنفس الطريقة التي تكون بها قائمة الأفلام المحلية.
لكن محللي شباك التذاكر يتوقعون أن تصل عناوين مثل Disney و Pixar "Toy Story 5" و Warner Bros. "Dune: Part Three"، بالإضافة إلى Disney و Marvel "Avengers: Doomsday" إلى دور السينما الصينية هذا العام أيضًا.