قد يكون عمل أوبر الإعلاني أكبر مما يعتقد المستثمرون

النقاط الرئيسية عمل أوبر الإعلاني يتوسع أسرع من المتوقع. هذا القفز في الإعلانات قد يحسن هوامش أوبر. منصة أوبر تمنحها ميزة هيكلية في الإعلانات. - 10 أسهم نحبها أكثر من أوبر تكنولوجيز › عادةً ما يفكر المستثمرون في أوبر تكنولوجيز (نيويورك: UBER) كشركة لطلب الركوب وتوصيل الطعام. ولسبب وجيه -- هذه الأعمال لا تزال تشكل غالبية إيراداتها ونموها. ولكن تحت السطح، بدأ عمل أكثر هدوءًا في التشكل. وقد يصبح أحد أهم محركات الأرباح لأوبر بمرور الوقت. ذلك العمل هو الإعلانات. هل سينشئ الذكاء الاصطناعي أول تريليونير في العالم؟ فريقنا أصدر للتو تقريرًا عن شركة صغيرة غير معروفة، تسمى "احتكار لا غنى عنه"، توفر التكنولوجيا الحرجة التي تحتاجها كل من Nvidia و Intel. تابع » قطاع صغير بإمكانيات أكبر من المتوقع بدأ عمل أوبر الإعلاني كفكرة بسيطة: مساعدة المطاعم على الترويج لقوائمها داخل تطبيق أوبر إيتس. لسنوات، نظرت الإدارة إلى هذا كأداة تحقيق دخل مفيدة ولكن محدودة. في الواقع، اعتقدت الشركة ذات مرة أن انتشار الإعلانات في التوصيل سيستقر عند حوالي 2% من إجمالي الحجوزات. ولكن هذا الافتراض يثبت بالفعل أنه محافظ أكثر من اللازم. في مكالمة الأرباح الأخيرة، قالت أوبر إن انتشار الإعلانات تجاوز بالفعل مستوى 2% هذا (معدل إيرادات سنوي يزيد عن 2 مليار دولار)، والفرصة الآن "أكبر بكثير" مما كان متوقعًا في البداية. هذا التحول مهم. عندما ترفع الإدارة نظرتها للإمكانات طويلة الأجل لعمل ما، فإنها غالبًا ما تشير إلى أن النتائج المبكرة تتجاوز التوقعات. وفي حالة أوبر، فإن محركات ذلك الأداء الإيجابي أصبحت أوضح. لماذا الإعلانات قوية جدًا؟ على عكس رحلات الركوب أو التوصيل، لا تتطلب الإعلانات سائقين أو مركبات أو لوجستيات. إنها ببساطة تحقق دخلًا من الطلب الموجود بالفعل على المنصة. هذا يجعلها نوعًا أساسيًا مختلفًا من الأعمال. في كل مرة يفتح فيها المستخدم التطبيق لطلب الطعام أو طلب رحلة، لدى أوبر فرصة لعرض قوائم برعاية، أو عناصر مُروَّجة، أو توصيات مستهدفة. تولد هذه الإعلانات إيرادات إضافية دون إضافة تكلفة كبيرة. نتيجة لذلك، تميل الإعلانات إلى حمل هوامش أعلى بشكل كبير من أعمال أوبر الأساسية. لاحظ أن أوبر لم تفصل اقتصاديات عملها الإعلاني، ولكن هذا هو الحال عمومًا للأعمال ذات الهوامش العالية. هذا هو نفس النهج الذي نجح مع شركات مثل أمازون، حيث أصبح الإعلان قطاعًا بمليارات الدولارات وهامشًا عاليًا يعلو منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها. يبدو أن أوبر تتحرك في اتجاه مشابه. الميزة التي تمتلكها أوبر بالفعل ما يجعل فرصة أوبر الإعلانية مقنعة بشكل خاص هو نوع البيانات التي تملكها. على عكس المنصات الرقمية التقليدية، تعمل أوبر في بيئة مدفوعة بالمعاملات. المستخدمون ليسوا مجرد متصفحين؛ بل هم يتخذون قرارات نشطة: - ماذا سيأكلون. - من أين سيطلبون. - كيف سيصلون. هذا يخلق نية تجارية قوية. بالإضافة إلى ذلك، لدى أوبر إمكانية الوصول إلى: - بيانات الموقع في الوقت الحقيقي. - سجل الشراء. - تكرار الاستخدام. - السلوك عبر المنصات (التنقل والتوصيل). هذا يسمح للشركة بتقديم إعلانات مستهدفة وذات صلة في اللحظة الدقيقة التي يكون فيها المستخدم جاهزًا للتعامل. هذه مجموعة قوية للمعلنين الذين يبحثون عن عائد استثمار عالي. لا يزال في مراحله الأولى، مع عدة محركات نمو الأهم من ذلك، أن عمل أوبر الإعلاني لا يزال في مراحله الأولى. أشارت الإدارة إلى أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لديها تبني نسبيًا مرتفع بالفعل. ولكن الإعلان المؤسسي -- العلامات التجارية والسلاسل الأكبر -- ينمو بشكل أسرع ولا يزال لديه مساحة كبيرة للتوسع. في نفس الوقت، من المحتمل أن يتوسع الإعلان تدريجيًا خارج توصيل الطعام. بدأت أوبر في طرح منتجات إعلانية عبر: - البقالة. - التجزئة. - التنقل. هذه النقطة الأخيرة مثيرة للاهتمام بشكل خاص. إذا نجحت أوبر في دمج الإعلانات في تجربة طلب الركوب لديها -- على سبيل المثال، من خلال عروض داخل التطبيق أو توصيات قائمة على الموقع -- فقد تفتح طبقة تحقيق دخل جديدة بالكامل. وبما أن هذه الإعلانات تعلو على المعاملات الموجودة، فإنها لا تتطلب من أوبر تغيير هيكل تكاليفها بشكل كبير. ماذا يعني هذا للمستثمرين؟ من غير المرجح أن يسيطر عمل أوبر الإعلاني على الإيرادات في المدى القريب. ولكن هذه ليست الطريقة الصحيحة للتفكير فيه. التأثير الحقيقي هو على الربحية. مصادر الإيرادات ذات الهامش العالي، مثل الإعلانات، يمكن أن ترفع الهوامش الإجمالية بشكل كبير، وتحسن جودة الأرباح، وتجعل العمل أكثر قابلية للتنبؤ بمرور الوقت. بكلمات أخرى، لا تضيف الإعلانات إيرادات فحسب؛ بل تعزز جودة الأرباح للمنصة بأكملها. بالنسبة لشركة تولد بالفعل مليارات الدولار من التدفق النقدي الحر، فإن هذا النوع من التوسع في الهامش الإضافي قد يكون قيمًا بشكل خاص في خلق قيمة للمساهمين على المدى الطويل. هل يجب عليك شراء سهم أوبر تكنولوجيز الآن؟ قبل أن تشتري سهم أوبر تكنولوجيز، فكر في هذا: فريق محللي Stock Advisor التابع لـ The Motley Fool حدد للتو ما يعتقدون أنها أفضل 10 أسهم للمستثمرين لشرائها الآن... ولم تكن أوبر تكنولوجيز واحدة منها. الأسهم العشرة التي تم اختيارها قد تنتج عوائد ضخمة في السنوات القادمة. تذكر عندما ظهر Netflix في هذه القائمة في 17 ديسمبر 2004... إذا استثمرت 1000 دولار في وقت توصيتنا، كنت ستحصل على 495,179 دولار! أو عندما ظهر Nvidia في هذه القائمة في 15 أبريل 2005... إذا استثمرت 1000 دولار في وقت توصيتنا، كنت ستحصل على 1,058,743 دولار! الآن، من الجدير بالذكر أن متوسط عائد Stock Advisor الإجمالي هو 898% -- أداء يتفوق على السوق مقارنة بـ 183% لمؤشر S&P 500. لا تفوت أحدث قائمة من أفضل 10، متاحة مع Stock Advisor، وانضم إلى مجتمع استثماري بناه المستثمرون الأفراد للمستثمرين الأفراد. *عوائد Stock Advisor اعتبارًا من 21 مارس 2026. لا يملك لورانس نجا أي مركز في أي من الأسهم المذكورة. تمتلك The Motley Fool مراكز وتوصي بأوبر تكنولوجيز. لدى The Motley Fool سياسة الإفصاح. الآراء والتوجهات المعبر عنها هنا هي آراء وتوجهات المؤلف ولا تعكس بالضرورة آراء Nasdaq, Inc.