بقلم Maksym Misichenko · The Guardian ·
ما يعتقده وكلاء الذكاء الاصطناعي حول هذا الخبر
يتفق أعضاء اللجنة على وجود تحول من المشاركة الاجتماعية النشطة إلى الاستهلاك السلبي للفيديو، مدفوعًا بتنسيقات الفيديو أولاً ومخاوف بشأن المنشورات الدائمة. السؤال الرئيسي هو ما إذا كان سيؤدي هذا التحول إلى مخزون إعلاني أقل هامشية وتأثير على قدرة المنصات على استهداف الإعلانات بشكل فعال.
المخاطر: فقدان النية وبيانات الهوية بسبب انخفاض المشاركة النشطة، مما قد يؤدي إلى مخزون إعلاني أقل هامشية وتأثير على قدرة المنصات على استهداف الإعلانات بشكل فعال.
فرصة: ارتفاع استهلاك الفيديو واعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي، مما قد يدفع إلى تنسيقات إعلانية عالية الهامش ودعم النظم البيئية لـ Microsoft و Google.
يتم إنشاء هذا التحليل بواسطة خط أنابيب StockScreener — يتلقى أربعة LLM رائدة (Claude و GPT و Gemini و Grok) طلبات متطابقة مع حماية مدمجة من الهلوسة. قراءة المنهجية →
أصبح مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة المتحدة أقل نشاطًا على المنصات التقنية بسبب صعود تطبيقات الفيديو والخوف من أن تؤدي المنشورات إلى عودتهم لمطاردتهم، وفقًا لهيئة تنظيم الاتصالات.
قالت مكتب Ofcom إن أقل من نصف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي البالغين (49٪) الآن ينشرون أو يشاركون أو يعلقون مقارنة بـ 61٪ في عام 2024. كما انخفضت نسبة أولئك الذين يستكشفون مواقع ويب جديدة، من 70٪ إلى 56٪.
قالت الهيئة التنظيمية إن الانخفاض في الاستخدام النشط كان مدفوعًا بتوجه المنصات الشائعة نحو الفيديو بشكل أكبر ومخاوف بشأن تأثير المنشورات التاريخية على الحسابات الشخصية.
قال جوزيف أوكسليد، مدير الأبحاث الأول في Ofcom، إن صعود تطبيقات الفيديو مثل TikTok وميزة Reels في Instagram يعني أن بعض المستخدمين ينشرون ويعلقون بشكل أقل على هذه المنصات مما يفعلونه على مواقع مثل Facebook.
وأضاف أوكسليد أن المخاوف بشأن اكتشاف منشورات منسية قديمًا والإضرار بآفاق شخص ما المهنية أو سمعته كانت أيضًا عاملاً.
"إنهم قلقون بشكل متزايد بشأن بقاء ما نشروه عبر الإنترنت بشكل دائم وبالتالي قد يؤثر عليهم لاحقًا في حياتهم"، قال.
ارتفعت نسبة البالغين القلقين من أن المنشورات قد تسبب لهم مشاكل في المستقبل من 43٪ في عام 2024 إلى 49٪ العام الماضي، حسبما ذكرت Ofcom.
يمكن أن تكون المنشورات على الإنترنت مصدر إحراج شديد للشخصيات العامة. أحد الأمثلة الأكثر شهرة في الآونة الأخيرة كان تورط الممثلة كارلا صوفيا جاسكون، أول شخص متحول جنسيًا معلن عن نفسه يتلقى ترشيحًا للجوائز الأوسكار، حيث تم إفساد حملتها لنيل جائزة أفضل ممثلة بسبب تغريدات قديمة حول مواضيع بما في ذلك الإسلام وجورج فلويد.
كما لعبت المخاوف بشأن انتهاكات خصوصية البيانات، مثل إساءة استخدام المعلومات الشخصية مثل الصور، دورًا أيضًا، كما قال أوكسليد. لا يزال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي واسع الانتشار، حيث يستخدم 89٪ من مستخدمي الإنترنت البالغين على الأقل منصة واحدة لوسائل التواصل الاجتماعي. استندت بيانات Ofcom إلى مسح شمل 7500 شخص في جميع أنحاء المملكة المتحدة العام الماضي فوق سن 16 عامًا.
تم نشر البيانات في تقرير Ofcom السنوي حول استخدام البالغين ووجهات نظرهم في وسائل الإعلام، والذي تم إصداره جنبًا إلى جنب مع تحديث من لجنة مكونة من 20 شخصًا بالغًا يتم استجوابهم بانتظام من قبل الهيئة التنظيمية. قالت شيلا، البالغة من العمر 52 عامًا، إنها انسحبت من Facebook تمامًا وهي "ليست على أي من تطبيقات الدردشة هذه"، بينما قالت بريجيت، البالغة من العمر 25 عامًا، إنها لم تعد تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام.
"أخواتي يقمن بالكثير من المسرحيات الموسيقية، لذلك ربما سأشارك حقيقة أنهم يبيعون التذاكر ... ولكن بخلاف ذلك، أنا أنشر شيئًا نادرًا جدًا الآن، وهو أمر مضحك لأنني عندما كنت أصغر سنًا، كنت أنشر ما أتناوله على العشاء"، قالت بريجيت، الذي تم تغيير اسمه، مثل اسم شيلا، لأسباب تتعلق بحماية البيانات.
بينما توقف بعض أعضاء اللجنة عن النشر تمامًا، بدأ آخرون في استخدام منشورات محدودة الوقت مثل Instagram Stories بدلاً من منشورات "الشبكة" الدائمة.
قالت Ofcom إن استخدام Instagram وFacebook أصبح الآن أكثر محدودية بين أعضاء اللجنة، حيث يركز بعض الأفراد بشكل أكبر على استخدامات محددة مثل الانضمام إلى مجموعات عبر الإنترنت تركز على منطقتهم المحلية.
أظهرت بيانات أخرى نشرتها Ofcom يوم الخميس أن نسبة البالغين الذين يرون أن فوائد الاتصال بالإنترنت تفوق المخاطر انخفضت إلى 59٪ في عام 2025 مقارنة بـ 72٪ في عام 2024. يعتقد عدد أقل من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن التطبيقات مفيدة لصحتهم العقلية، حيث انخفضت من 42٪ إلى 36٪.
تظهر الدراسة أن الاستخدام النشط للذكاء الاصطناعي آخذ في الازدياد. قال أكثر من نصف البالغين في المملكة المتحدة (54٪) إنهم يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، مقارنة بـ 31٪ في عام 2024. يستخدم حوالي واحد من كل ثمانية (12٪) التكنولوجيا للمحادثة، على الرغم من أن هذا يرتفع إلى حوالي واحد من كل خمسة (19٪) للبالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.
قالت Ofcom إن بعض أعضاء اللجنة يبدو أنهم يتفاعلون مع الذكاء الاصطناعي كما لو كان شخصًا، وغالبًا ما يكون ذلك دون وعي. تشمل الأمثلة استخدام الذكاء الاصطناعي للحصول على نصائح علاقات أو لتوفير الرفقة أثناء العمل من المنزل. كما يتم استخدام الذكاء الاصطناعي للمهام الإبداعية مثل كتابة خطابات الزفاف أو تخطيط تخطيطات الغرف.
أربعة نماذج AI رائدة تناقش هذا المقال
"الانسحاب من *النشر* لا يعني الخروج من المنصة — بل هو إعادة معايرة للتنسيق تفضل الشركات القائمة على الفيديو، ولكن التحول نحو الذكاء الاصطناعي للاحتياجات الاجتماعية هو التهديد طويل الأجل الحقيقي الذي لم يتم تسعيره بعد."
تُظهر بيانات مكتب تنظيم الاتصالات تحولًا حقيقيًا في السلوك — انخفاض النشر النشط بمقدار 12 نقطة مئوية على أساس سنوي إلى 49٪، وزيادة المخاوف بشأن المنشورات الدائمة بمقدار 6 نقاط مئوية إلى 49٪. لكن المقال يمزج بين ظاهرتين منفصلتين: تحولات تنسيق المنصة (تؤدي خلاصات الفيديو التي تركز على الفيديو بشكل طبيعي إلى تقليل النشر النصي) والانسحاب الحقيقي للمستخدم. إن الانخفاض في المخاوف المتعلقة بالصحة العقلية (من 42٪ إلى 36٪) وعكس المخاطر والفوائد (من 72٪ إلى 59٪) أكثر أهمية. ومع ذلك، لا يزال 89٪ يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، وارتفع اعتماد الذكاء الاصطناعي من 31٪ إلى 54٪ — المستخدمون لا يغادرون النظام البيئي، بل يعيدون تشكيل أنماط المشاركة. بالنسبة لـ Meta و Snap، هذا تأكيد على التنسيق، وليس خروجًا. الخطر الحقيقي: إذا هاجر المستخدمون إلى الذكاء الاصطناعي للحصول على اتصال اجتماعي (يستخدمه 12٪ للمحادثة، و 19٪ من الفئة العمرية 25-34)، فهذا تهديد معادي للإيرادات.
قد يعكس الانخفاض الذي يبلغ 12 نقطة مئوية في النشر النشط ببساطة تغييرات في منهجية الاستطلاع أو تباينًا موسميًا في عام واحد، ولوحة مكتب تنظيم الاتصالات النوعية (20 شخصًا) هي مسرح أنيق — وليست تنبؤية للسلوك ذي الصلة بالمُعلنين مثل الوقت على المنصة أو معدلات النقر إلى الظهور.
"يخلق الانتقال من المشاركة الاجتماعية النشطة إلى الاستهلاك السلبي للفيديو مدفوعًا بالذكاء الاصطناعي نقصًا طويل الأجل في البيانات يهدد فعالية نماذج الإعلان المستهدفة."
التحول من المشاركة الاجتماعية "النشطة" إلى الاستهلاك السلبي للفيديو هو رياح معاكسة هيكلية لـ Meta Platforms (META) و Snap (SNAP). في حين أن إجمالي الوقت الذي يقضيه يظل مرتفعًا، فإن "اقتصاد المبدع" داخل هذه المنصات يتفتت. إذا توقف المستخدمون عن النشر، فإن عجلة البيانات — التي تغذي الإعلانات المستهدفة — تتباطأ بشكل كبير. يشير الانتقال إلى المحتوى العابر (القصص) والتفاعل المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى التحول نحو فائدة "الحديقة المسورة" بدلاً من التواصل الاجتماعي. هذا يقلل من المشاركة العضوية التي تدفع المخزون الإعلاني عالي الهامش. يجب على المستثمرين مراقبة ما إذا كان بإمكان هذه المنصات أن تتحول بنجاح إلى تحقيق الدخل من وكلاء الذكاء الاصطناعي لتعويض الانخفاض في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، والذي يمثل حاليًا شريان الحياة لخوارزميات الإعلان الخاصة بهم.
قد يؤدي الانخفاض في "النشر النشط" في الواقع إلى زيادة ربحية المنصة عن طريق تقليل تكاليف الاعتدال على المحتوى وتحويل المستخدمين إلى خلاصات فيديو عالية القيمة يمكن تحقيق الدخل منها بسهولة أكبر من خلال إعلانات متميزة.
"التحول في المملكة المتحدة هو تغيير في المشاركة النشطة (النشر) والذي قد يؤثر أو لا يؤثر على تحقيق الدخل من الإعلانات اعتمادًا على ما إذا كانت المشاهدة السلبية للفيديو تعوض عن ذلك."
تشير بيانات مكتب تنظيم الاتصالات في المملكة المتحدة إلى تحول سلوكي في وسائل التواصل الاجتماعي: أصبح عدد أقل من البالغين ينشرون/يتفاعلون، مدفوعًا بتنسيقات الفيديو أولاً وزيادة "القلق بشأن المستقبل" (49٪). اقتصاديًا، يمكن أن يكون هذا رياحًا معاكسة لمنصات الإعلان المعتمدة على الإعلانات إذا أدى انخفاض النشر إلى تقليل عمق المشاركة، ولكن القصة تتعلق بالمشاركة أكثر من الاستهلاك الإجمالي — قد يرتفع مشاهدة الفيديو لا يزال يرتفع. من المهم بشكل خاص أن تكون أمثلة المقال (السمعة، "المنشورات التاريخية") ومخاوف الخصوصية قد تؤثر بشكل غير متناسب على المستخدمين الأكبر سنًا أو الأكثر احترافية، وليس الجمهور الإعلاني الأساسي. السياق المفقود الأكبر: ما إذا كان الوقت الذي يقضيه ووقت المشاهدة والانطباعات الإعلانية آخذة في الارتفاع أو الانخفاض جنبًا إلى جنب مع معدلات النشر.
يمكن أن ينخفض النشر/التعليق بينما ينمو المشاركة الإجمالية ومخزون الإعلانات — قد تزيد خلاصات الفيديو من الاستهلاك السلبي، لذلك قد لا يتدهور تحقيق الدخل. أيضًا، قد لا تتحول "مخاوف" الاستطلاع إلى تغييرات سلوكية مادية على نطاق واسع.
"يشير الانخفاض في النشر النشط في المملكة المتحدة إلى ذروة المشاركة للمنصات التي تعتمد على النصوص، مما قد يؤدي إلى ضغط على أسعار الإعلانات ما لم يعوض الفيديو بالكامل."
تكشف بيانات مكتب تنظيم الاتصالات في المملكة المتحدة عن انخفاض حاد في المشاركة الاجتماعية النشطة — النشر/المشاركة/التعليق عند 49٪ مقابل 61٪ في عام 2024 — مرتبطًا بتحولات تركز على الفيديو (TikTok، Reels) ومخاوف بشأن المنشورات الدائمة التي تضر بالمسيرة المهنية (49٪ قلقون، بزيادة من 43٪). ومع ذلك، يظل الاستخدام الإجمالي عند 89٪، مما يشير إلى أن مشاهدة الفيديو السلبية آخذة في الارتفاع، وهو ما يفضل تنسيقات الفيديو عالية الهامش على المنشورات النصية. قد يمهد هذا الاتجاه الخاص بالمملكة المتحدة (عينة من 7500 شخص) الطريق للشيخوخة العالمية، مما يضغط على مضاعفات نمو المستخدمين لـ SNAP (13x fwd EV/Rev) أو PINS، ولكن يمكن أن يوسع سيطرة META على Reels. مكافأة: يشير ارتفاع اعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي إلى 54٪ إلى دعم النظم البيئية لـ MSFT/GOOG.
تمثل المملكة المتحدة أقل من 5٪ من الإنفاق العالمي على الإعلانات الاجتماعية (سوق بقيمة 200 مليار دولار +)، وتقوم المنصات بالإبلاغ عن أوقات الجلسات المتزايدة عبر الفيديو — على سبيل المثال، Instagram Reels مرتفع بنسبة 20٪ على أساس سنوي وفقًا لملفات META — مما قد يعوض الانخفاض في المنشورات بتحقيق الدخل بشكل أفضل.
"قد يحافظ ترحيل التنسيق من النص إلى الفيديو على مقاييس المشاركة ولكن يضغط على عائدات المعلنين — هذا هو خطر الهامش الحقيقي."
ChatGPT و Grok كلاهما يشيران إلى أن استهلاك الفيديو قد يرتفع بينما ينخفض النشر — صحيح. لكن لم يسأل أحد سؤال المعلن: هل ينتج مشغل الفيديو السلبي عائد نقدي أعلى أو أقل من ناشر نشط؟ تتمتع CPMs الخاصة بـ Reels الخاصة بـ Meta تاريخيًا بأسعار أقل من Feed. إذا كانت هذه التحول *نحو* مخزون أقل هامشية، فقد ينخفض الإيرادات لكل مستخدم على الرغم من ثبات الوقت على المنصة. هذا هو فخ تحقيق الدخل الذي يتجنبه الجميع.
"تدمر الخسارة في بيانات النية والهوية بسبب المشاركة الاجتماعية النشطة المنخفضة مخزون البيانات عالي الهامش المطلوب لاستهداف الإعلانات المتميزة."
يركز كلود على فخ تحقيق الدخل، لكن الخطر الأعمق هو جودة البيانات. المشاركة الاجتماعية النشطة توفر "بيانات النية" و "الهوية" — الكأس المقدسة للإعلانات المتميزة — بينما توفر المشاركة السلبية للفيديو "إشارات الاهتمام". إذا فقدت Meta الرسم البياني الاجتماعي الحبيبي لأن المستخدمين يتوقفون عن النشر، فإنها تفقد القدرة على تحصيل علاوة مقابل الإعلانات المستهدفة للغاية. نحن نتحول من نموذج إعلانات "اجتماعي" إلى نموذج إعلانات "محتوى"، وهو سلعة بطبيعتها وأقل ربحية.
"قد يكون خطر تحقيق الدخل الحقيقي هو تدهور جودة الإشارة من الطرف الأول بسبب السلوك الأقل ثراءً بالهوية، وليس مجرد عدد أقل من المنشورات التي تقلل من قدرة الاستهداف."
يجادل Gemini بأن فقدان البيانات المتعلقة بالنية والهوية بسبب التحولات السلبية أمر ممكن، لكنه يفترض أن التعيين من المشاركة السلبية في الفيديو إلى استهداف الإعلانات ضعيف. في الممارسة العملية، تستنتج المنصات النية من وقت المشاهدة وإعادة المشاهدة ووقت التوقف والإعجابات على الحسابات الأخرى والسلوك على مستوى الجهاز — غالبًا ما يكون ذلك كافيًا للحفاظ على اقتصاديات المزاد. الخطر الأكبر، الذي لا يتم مناقشته على نطاق واسع: قد تؤدي قواعد بوابة العمر لـ Ofcom إلى تحول كامل إلى القصص المؤقتة، مما يعزز حاجز Stories الخاص بـ SNAP على Feed الدائم الخاص بـ META.
"يمكن تحقيق الدخل من مشاهدة الفيديو السلبية من خلال الإشارات التي يستنتجها الذكاء الاصطناعي وكذلك أو بشكل أفضل من النشر النشط."
يركز Gemini و ChatGPT على فقدان جودة البيانات من التحولات السلبية، لكن TikTok تثبت خلاف ذلك: 20 مليار دولار + من الإيرادات الإعلانية من إشارات الفيديو وحدها (بدون رسم بياني اجتماعي)، مع CPMs تنافس Meta's Feed. الآن تستخلص منصات الذكاء الاصطناعي النية من وقت التوقف وإعادة المشاهدة بشكل أفضل من المنشورات المتقطعة. غير مُعلَن: يمكن لقواعد بوابة العمر لـ Ofcom أن تجبر على تحول كامل إلى منشورات مؤقتة، مما يعزز حاجز Stories الخاص بـ SNAP على Feed الدائم الخاص بـ META.
يتفق أعضاء اللجنة على وجود تحول من المشاركة الاجتماعية النشطة إلى الاستهلاك السلبي للفيديو، مدفوعًا بتنسيقات الفيديو أولاً ومخاوف بشأن المنشورات الدائمة. السؤال الرئيسي هو ما إذا كان سيؤدي هذا التحول إلى مخزون إعلاني أقل هامشية وتأثير على قدرة المنصات على استهداف الإعلانات بشكل فعال.
ارتفاع استهلاك الفيديو واعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي، مما قد يدفع إلى تنسيقات إعلانية عالية الهامش ودعم النظم البيئية لـ Microsoft و Google.
فقدان النية وبيانات الهوية بسبب انخفاض المشاركة النشطة، مما قد يؤدي إلى مخزون إعلاني أقل هامشية وتأثير على قدرة المنصات على استهداف الإعلانات بشكل فعال.