ترامب "غير المقيد" يبدو في مهمة لتسمية كل شيء باسمه

تاريخ الولايات المتحدة حافل بتسمية الأشياء بأسماء رؤسائها.
يوجد في واشنطن العاصمة مطار رونالد ريغان، بينما يعد مطار جون إف كينيدي الدولي الممر الرئيسي للنقل الجوي في نيويورك. يمتد سد هوفر عبر نيفادا وأريزونا؛ ثيودور روزفلت هو واحد من عدة رؤساء سابقين تم تسمية مبنى في واشنطن العاصمة باسمهم؛ فرانكلين ديلانو روزفلت لديه جزيرة؛ أبراهام لنكولن لديه نصب لنكولن التذكاري؛ وجورج واشنطن لديه عاصمة الأمة ودولة بأكملها.
دونالد ترامب، ومع ذلك، يهدد بالتفوق عليهم جميعًا - على ما يبدو في مهمة ليصبح رئيس الولايات المتحدة الذي تم تسمية أكبر عدد من الأشياء باسمه.
بعد أقل من 18 شهرًا من ولايته الثانية، شهد ترامب اسمه ووجهه وتوقيعه منتشرين عبر المباني الحكومية والمؤسسات والعملات بمعدل غير مسبوق، وهو توسع غير اعتذاري في العلامة التجارية لا تظهر عليه أي علامات على التباطؤ.
في الشهر الماضي فقط، أطلق ترامب TrumpRx، وهو موقع إلكتروني للأدوية الموصوفة حيث يمكن للأمريكيين شراء الأدوية الموصوفة. (اعتبارًا من فبراير، كان الموقع يسرد 43 دواءً فقط، أكثر من نصفها كانت متوفرة في شكل عام بأسعار أرخص بكثير في أماكن أخرى.)
جاء ذلك بعد فترة وجيزة من إعلان البيت الأبيض والبحرية الأمريكية عن إنشاء "فئة ترامب" جديدة من البوارج - "أكبر ما بنيناه على الإطلاق"، كما قال ترامب في ذلك الوقت. في إشارة إلى أن السفن قد تكون مشروعًا للتباهي بدلاً من ضرورة مطلقة، لاحظ بيان صحفي للبنتاغون أن آخر مرة استخدمت فيها البحرية البوارج في القتال كانت قبل 35 عامًا.
شهدت علامات تجارية أخرى انتشار اسم ترامب على الهيئات الفيدرالية. في ديسمبر من العام الماضي، أعادت الإدارة تسمية المعهد الأمريكي للسلام، في واشنطن العاصمة، إلى "معهد دونالد جيه ترامب للسلام بالولايات المتحدة". قال متحدث باسم البيت الأبيض لصحيفة نيويورك تايمز إنه تم تغيير اسم المبنى "كتذكير قوي بما يمكن أن يحققه القيادة القوية للاستقرار العالمي"؛ بعد أسابيع، شن ترامب حربًا على إيران.
في فبراير 2025، اختار ترامب مجلسًا جديدًا في مركز جون إف كينيدي للفنون المسرحية، ونصب نفسه رئيسًا. تحت رئاسته، صوت المجلس في ديسمبر على تغيير اسم المركز إلى اسم ترامب: في اليوم التالي مباشرة، تمت إضافة عبارة "دونالد جيه ترامب و" إلى اللافتات، بخط لم يتطابق تمامًا مع اللغة الموجودة مسبقًا. التغيير يخضع لتحدٍ قانوني.
كان الحزب الجمهوري سعيدًا إلى حد كبير باستمرار ترامب في رحلته التسموية. حتى أن البعض شجعه: بعد أسبوع واحد من تنصيبه، قدم عضو جمهوري في الكونغرس تشريعًا لنحت وجه ترامب على جبل راشمور، بينما اقترح آخر تسمية مطار باسمه.
"هناك الكثير من المصابين بجنون العظمة في السياسة. معظمهم مقيدون من قبل السياسيين في حزبهم، أو من قبل المستشارين أو أعضاء مجلس الوزراء الذين يقولون: 'هذا لا يتم فعله حقًا، هذه ليست فكرة جيدة جدًا، هذا لن يفيدنا.' لكن ترامب غير مقيد من قبل مجلس وزرائه، ومن قبل مستشاريه، ومن قبل حزبه،" قال ستيفن ليفيتسكي، عالم سياسي في جامعة هارفارد والمؤلف المشارك لكتاب "كيف تموت الديمقراطيات".
"تعلم السياسيون الجمهوريون أن الطريقة التي تتقدم بها اليوم في عام 2026 في الحزب الجمهوري هي إرضاء دونالد ترامب. وأصبح من الواضح خلال الولاية الثانية أن أحد الأشياء التي ترضي الزعيم هو أن يكون اسمه ووجهه على الأشياء."
لقد ظهر وجه ترامب بالفعل على الأشياء. تم تعليق لافتات عملاقة تصور الرئيس، على الطراز السوفيتي، من المباني الحكومية في واشنطن العاصمة، بما في ذلك مقر وزارة العدل ووزارة العمل.
"من النادر أن تُغطى الأماكن العامة بصور وأسماء رئيس حالي،" قالت كيم إل شيبل، أستاذة علم الاجتماع في جامعة برينستون التي أمضت سنوات في البحث في الأنظمة الاستبدادية بما في ذلك المجر وروسيا. "خاصة عندما يكون الرئيس هو من أمر بعرض صورته واسمه في كل مكان."
"القادة الديمقراطيون ينتظرون التكريم بعد مغادرة المنصب؛ الديكتاتوريون يريدون صورهم في كل مكان وهم لا يزالون في السلطة، لإظهار تلك السلطة،" قالت شيبل.
عادةً ما شهدت الأعراف أن ينتظر الرؤساء حتى بعد مغادرة المنصب - أو، في الواقع، حتى بعد وفاتهم - لتسمية الأشياء باسمهم، وهو شرف يُمنح عادةً من قبل خلفائهم. ليس ترامب، الذي أظهر القليل من الإحراج بشأن هذا المسعى.
خذ الوضع في يناير، عندما عرض ترامب تمويل مشروع بنية تحتية في نيويورك، ولكن فقط إذا وافق تشاك شومر، زعيم الأقلية في مجلس الشيوخ والذي ينحدر من نيويورك، على إعادة تسمية محطة بن و مطار دالاس الدولي بواشنطن باسم الرئيس.
أو ماذا عن عملة تذكارية من الذهب عيار 24 قيراطًا، والتي تحمل صورة منحوتة لترامب واقفًا فوق مكتب، والتي وافقت عليها لجنة الفنون التي اختارها ترامب في وقت سابق من هذا الشهر. أو عملة الدولار المنفصلة التي كانت قيد التطوير من قبل دار سك العملة الأمريكية العام الماضي، والتي تضمنت مسوداتها صورة جانبية لترامب معدلة بالفوتوشوب؟
هناك أيضًا مسألة توقيع ترامب التي ستظهر على العملة الورقية الأمريكية بدءًا من وقت لاحق من هذا العام، وهو أمر قال وزير الخزانة، سكوت بيسينت، إنه "طريقة قوية للاعتراف بالإنجازات التاريخية لبلدنا العظيم".
بالنسبة للأمريكيين، وبالتأكيد لغير الأمريكيين، قد يبدو الأمر كثيرًا. ولكن داخل إدارة ترامب، يبدو الناس سعداء بالتظاهر بأن كل هذا طبيعي جدًا.
"الرئيس ترامب يركز على إنقاذ بلدنا - وليس على اكتساب الاعتراف. ومع ذلك، نظرًا لإنجازاته الهائلة، بما في ذلك توقيع أكبر تخفيض ضريبي في التاريخ، وتأمين الحدود، واستعادة السلام من خلال القوة، وغير ذلك، فمن الطبيعي أن يرغب المسؤولون المحليون وغيرهم من الوطنيين العظماء في الاعتراف بالعمل المذهل للرئيس نيابة عن الشعب الأمريكي،" قال ديفيس إنجل، المتحدث باسم البيت الأبيض.
ومع ذلك، هناك علامات على أن الشعب الأمريكي لا يشارك ترامب حبه لوجهه.
تذكرة الحدائق الوطنية، التي تمنح الوصول إلى الأراضي في جميع أنحاء الولايات المتحدة، تعرض عادةً مشاهد من المناظر الطبيعية أو الحياة البرية، ولكن كان هناك غضب العام الماضي عندما أعلنت دائرة المتنزهات الوطنية أن إصدارها لعام 2026 سيضم بدلاً من ذلك ترامب وهو يحدق في حامل التذكرة، مع ظهور جورج واشنطن شبحي خلفه.
أثار الإعلان صناعة منزلية مزدهرة حول إنتاج ملصقات لتغطية وجه ترامب، وهو تطور محرج أجبر الحكومة على تحديث سياساتها بشأن التذكرة في يناير. ينص موقعها الآن على: "تعتبر الملصقات على التذاكر المادية تغييرًا وقد تبطل التذكرة."