Los clubes de la Premier League se enfrentan a un vacío de patrocinio en camisetas de £80 millones ante la prohibición de las apuestas

Nueve clubes de la Premier League aún no han asegurado acuerdos comerciales en la parte delantera de la camiseta para la próxima temporada y 12 no han firmado contratos, lo que genera una creciente preocupación de que varios puedan comenzar la campaña sin patrocinador en la camiseta.
La inminente prohibición de la publicidad en camisetas de empresas de apuestas está teniendo un impacto significativo en los retornos comerciales de todos los clubes, excepto los seis grandes, y un ejecutivo de un club dijo al Guardian que la pérdida colectiva de ingresos por acuerdos de camisetas podría ser de hasta £80 millones la próxima temporada.
Los operadores de apuestas, particularmente los que atienden a los mercados asiáticos, han estado dispuestos durante varios años a pagar mucho más que otras empresas para patrocinar a los clubes de la Premier League con el fin de obtener visibilidad de marca a nivel mundial.
Después de una consulta con el gobierno, la Premier League acordó introducir una prohibición voluntaria hace tres años, que se retrasó hasta el comienzo de la próxima temporada para dar tiempo a los clubes a encontrar nuevos patrocinadores, y la eliminación de las empresas de apuestas del mercado ha llevado a una intensa competencia entre los clubes a precios más bajos.
De los 10 clubes de primera división con patrocinadores de apuestas esta temporada, solo el Bournemouth ha anunciado un reemplazo, y el patrocinador del estadio del club, Vitality, se ha trasladado a la camiseta en un acuerdo a precio reducido que probablemente se repetirá en otros lugares.
El Guardian se ha enterado de que el Brentford está a punto de anunciar que su actual patrocinador de equipación de entrenamiento, el sitio web de búsqueda de empleo Indeed, estará en su camiseta la próxima temporada.
Se entiende que ambos clubes han aceptado reducciones de alrededor del 50% en sus acuerdos actuales con bj88 y Hollywood Bets respectivamente, con los nuevos contratos valorados entre £4 millones y £5 millones al año, en un declive que es indicativo del estado del mercado.
Everton y Fulham parecen estar en contra de esta tendencia, ya que están en negociaciones avanzadas con el operador de divisas CMC Markets, que vería a la empresa patrocinar a ambos clubes en acuerdos que traerán un modesto aumento en sus contratos actuales con Stake y SBOBET respectivamente, pero los otros siete clubes con el respaldo de compañías de apuestas permanecen en el mercado.
Además, el Chelsea y el Newcastle todavía buscan nuevos patrocinadores, ya que sus acuerdos actuales con IFS y Sela expiran en verano. El Chelsea ha comenzado cada una de las últimas tres temporadas sin patrocinador en la camiseta antes de acordar acuerdos a corto plazo más adelante en la campaña, una estrategia que le ha costado al club decenas de millones de libras en ingresos.
La eliminación de las empresas de apuestas del mercado ha exacerbado lo que ya era una gran brecha entre los otros miembros de los seis grandes y el resto de la Premier League en términos de los patrocinadores que pueden atraer.
El Arsenal, el Liverpool, el Manchester City y el Manchester United están cerrados en acuerdos a largo plazo con Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways y Snapdragon por valor de entre £50 millones y £60 millones al año, aunque el acuerdo del Tottenham de £40 millones al año con la compañía de seguros AIA expira al final de la próxima temporada.
El Leeds y el Brighton tienen contratos a largo plazo con Red Bull y American Express respectivamente, pero el resto de los clubes han encontrado desafiantes las negociaciones de camisetas.
"Casi todos están perdiendo dinero", dijo un alto ejecutivo de un club al Guardian. "Fuera de los seis grandes, las ofertas de patrocinio de camisetas han caído alrededor del 50% de un rango de entre £8 millones y £12 millones por temporada. Puede haber algunas excepciones, pero es un mercado muy difícil. Y con algunos clubes optando por cambiar los socios de las mangas o de la equipación de entrenamiento a la parte delantera de la camiseta, hay un efecto dominó para esos acuerdos también".
El Everton y el West Ham han optado por trasladar sus actuales patrocinadores de camisetas, Stake y Boyle Sports, a las mangas de los jugadores la próxima temporada, ya que los acuerdos de manga con empresas de apuestas no están prohibidos, pero muchos otros clubes todavía buscan nuevos patrocinadores de manga y equipación de entrenamiento.
La EFL no ha prohibido el patrocinio de apuestas y tiene un contrato con Sky Bet como patrocinador principal de las tres divisiones hasta 2029. Como resultado, es probable que los clubes de la EFL sean los beneficiarios de las empresas de apuestas que desean seguir siendo patrocinadores de camisetas.