Apple semble rester à l'écart de la course aux armements en matière d'IA. La stratégie fonctionnera-t-elle ?

Contrairement à nombre de ses homologues de la Big Tech, Apple s'est abstenu de dépenser des sommes considérables en intelligence artificielle. Bien que cette stratégie fasse transpirer les actionnaires, les analystes en général ne s'inquiètent pas. Au cours de l'exercice 2025, Apple a alloué 12,72 milliards de dollars de dépenses d'investissement probablement liées à l'IA. C'est beaucoup moins que ce que dépensent Alphabet, Meta, Microsoft et Amazon. Les dépenses d'investissement de ces entreprises ont oscillé entre environ 30 milliards et 125 milliards de dollars sur à peu près la même période, les entreprises technologiques essayant de sécuriser leur capacité de calcul pour alimenter leurs ambitions en matière d'IA. Cependant, les analystes estiment qu'Apple n'a pas besoin de dépenser autant en IA. Cela est dû aux avantages existants qu'elle possède par rapport à ses concurrents, notamment un système d'exploitation hautement intégré à ses gammes de produits et une réputation de services de confidentialité de premier ordre. "Les avantages de longue date d'Apple... devraient continuer à être des attraits convaincants pour les consommateurs cherchant à exploiter des compagnons d'IA personnels", a déclaré jeudi Samik Chatterjee, analyste chez JPMorgan, dans une note. "Apple est positionné pour tirer parti de la base installée existante pour partager le calcul au-delà des wearables, ainsi que pour un accès transparent à un large éventail de services déjà exploités." Chatterjee a une note "overweight" sur Apple. Son objectif de cours de 325 $ signale un potentiel de hausse de 18,5 % par rapport à la clôture de mercredi. Apple peut également se permettre de prendre du retard sur ses pairs dans la course à l'IA grâce à son solide matériel vertical – une activité qui s'est récemment accélérée, selon Craig Moffett, cofondateur de MoffettNathanson. L'entreprise a enregistré une croissance de 23 % d'une année sur l'autre de ses ventes de smartphones pour le trimestre clos en décembre, dans le cadre du lancement de sa gamme de produits iPhone 17. "Nous vivrons toujours dans un monde dominé par les smartphones. Apple est un générateur de revenus très fiable", a déclaré Moffett. Certes, il a une note "neutre" sur Apple, et son objectif de cours de 270 $ indique un léger déclin. Apple a cependant signalé qu'elle intégrerait l'IA dans ses appareils – même si la technologie ne sera pas la sienne. La plupart des iPhones actuellement utilisés disposent d'une mémoire et d'une puissance de processeur suffisantes pour répondre aux exigences de la technologie émergente, selon Moffett. En janvier, l'entreprise a conclu un accord avec Google pour alimenter ses fonctionnalités d'intelligence artificielle, y compris une mise à niveau majeure de Siri prévue plus tard cette année. Les inquiétudes sont-elles exagérées ? Moffett a noté que les inquiétudes concernant les géants de la Big Tech qui se disputent pour évincer Apple dans une soi-disant course à l'IA sont largement exagérées, de nombreuses entreprises montrant des signes de rester dans leurs voies plutôt que d'essayer de se concurrencer. "Il semble que toutes ces entreprises étaient sur une trajectoire de collision les unes avec les autres, et qu'il allait y avoir une sorte de bataille des géants. Mais deux ans plus tard, pratiquement tout cela est écarté", a déclaré Moffett. "Ces entreprises sont de retour dans leurs voies confortables et elles ne se font pas directement concurrence de la manière dont il semblait qu'elles pourraient le faire." Les actions d'Apple sont stables pour l'année. Cependant, elles ont surpassé d'autres noms de la Big Tech au cours des six derniers mois. L'action a grimpé d'environ 19 % pendant cette période, tandis que Nvidia n'a progressé que de près de 2 %. Meta, quant à elle, a chuté de près de 13 % au cours des six derniers mois. Amazon a perdu plus de 9 %. AAPL 6M mountain Graphique AAPL sur 6 mois Les analystes sont également généralement optimistes à l'égard d'Apple. Sur les 48 qui couvrent le titre, 31 le considèrent comme un achat ou un achat fort, selon LSEG.