Règles souples, gros billets : pourquoi Clavicular et d'autres streamers affluent vers Kick

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<li>Looksmaxxer Clavicular et d'autres personnalités controversées ont attiré l'attention sur le service de livestreaming Kick.</li>
<li>Clavicular affirme avoir gagné plus de 100 000 $ en un mois sur Kick, connu pour sa modération légère et ses gros paiements.</li>
<li>Kick affirme croire en la liberté avec des limites et a multiplié par dix sa modération.</li>
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<p>Le streamer Clavicular — qui a été filmé en train de heurter quelqu'un avec son Cybertruck — est le genre de créateur provocateur que la plupart des <a href="https://www.businessinsider.com/conservative-crackdown-forces-ad-industry-brand-safety-reset-2025-7">grandes marques</a> n'osent pas toucher.</p>
<p>Cela ne l'a pas empêché de gagner de l'argent sérieusement.</p>
<p>Le jeune homme de 20 ans affirme avoir gagné plus de 100 000 $ par mois sur Kick, sa plateforme de streaming principale, où il est <a href="https://www.businessinsider.com/looksmaxxing-tiktok-trend-explained-men-trade-beauty-tips-2023-11">connu pour le "looksmaxxing",</a> ou aller à des mesures extrêmes pour maximiser l'attractivité.</p>
<p>Clavicular, dont le vrai nom est Braden Peters, n'est pas seul. Kick est devenu un refuge pour certains créateurs qui en ont assez — ou ont été bannis — d'autres plateformes, en particulier <a href="https://www.businessinsider.com/twitch-ceo-dan-clancy-profitability-livestreaming-future-under-amazon-2025-3">Amazon-owned Twitch</a>.</p>
<p>Les paiements de Kick sont une source de revenus cruciale pour ces créateurs, contrairement aux accords de marque qui servent de base de l'économie plus large des créateurs. Une <a href="https://influencermarketinghub.com/creator-earnings-report-2025">enquête de 2025</a> a révélé que les marques financent près des trois quarts des <a href="https://www.businessinsider.com/creator-platforms-make-more-money-old-media-wpp-2025-6#:~:text=The%20forecast%20also%20estimates%20that%20the%20ad,billion%20in%202025%2C%20up%2020%25%20from%202024.">revenus des créateurs</a>, faisant de Kick une bouée de sauvetage pour ceux que les marques grand public considèrent comme "non sûrs".</p>
<p>Basée en Australie, Kick, fondée en 2022 par les propriétaires du site de jeux de hasard crypto Stake.com, propose une modération de contenu plus légère que certains concurrents et une structure de rémunération généreuse : une répartition des revenus d'abonnement de 95/5, contre la répartition par défaut de 50/50 de Twitch. Kick affirme qu'elle peut autoriser certaines formes de violence en fonction du contexte, tandis que Twitch affirme avoir une politique de "tolérance zéro".</p>
<p>Kick effectue également des paiements directs aux créateurs en fonction de leur nombre de spectateurs. La plateforme a déclaré avoir versé 182 millions de dollars en paiements entre août 2023 et la fin de février.</p>
<p>Son public est également en croissance rapide : Kick a presque doublé sa part d'heures regardées, atteignant 12,4 %, soit 4,5 milliards d'heures en 2025, selon un rapport de Stream Hatchet. Cela en a fait la troisième plus grande plateforme de livestreaming en termes de part d'heures regardées, derrière Twitch (52 %) et YouTube Gaming (24 %).</p>
<p>Kick affirme croire en la liberté dans des limites. La plateforme, qui tente de faciliter les accords de publicité, a déclaré à Business Insider qu'elle avait multiplié par dix son équipe de modération humaine depuis 2022 et qu'elle répond rapidement aux créateurs dans son chat de support en direct. (Kick a brièvement suspendu Clavicular en décembre 2025, après la vidéo dans laquelle il a heurté quelqu'un. La police a enquêté sur les faits et n'a pas déposé d'accusations.)</p>
<p>Kick a également commencé à signer davantage de joueurs sûrs pour les marques et à organiser des événements pour les créateurs, en parrainant une <a href="https://www.businessinsider.com/how-formula-one-became-powerhouse-in-entertainment-culture-2025-6">équipe de Formule 1</a> l'année dernière.</p>
<p>« Kick a commencé à se légitimer », a déclaré Mustafa Aijaz, VP de l'organisation de jeux en ligne SoaR Gaming, qui compte plusieurs joueurs utilisant la plateforme en plus de Twitch.</p>
<h2>La sphère masculine prospère sur Kick</h2>
<p>Clavicular n'était pas toujours sur Kick.</p>
<p>Il a commencé son ascension vers la gloire en ligne en publiant sur Looksmax.org, un forum où les gens se notent et demandent des conseils pour améliorer leur apparence avant de sortir. Il dirige désormais une académie en ligne payante qui fournit des conseils looksmaxxing et des guides pour draguer des femmes, qu'il appelle « cibles » et « slayables », <a href="https://www.rollingstone.com/culture/culture-commentary/clavicular-looksmaxxing-acadamy-influencer-1235504022/">Rolling Stone a rapporté</a>.</p>
<p>Clavicular, qui a déclaré qu'il rejetait la politique, a attiré l'attention pour ses liens avec des influenceurs d'extrême droite comme <a href="https://www.businessinsider.com/elon-musk-white-supremacist-nick-fuentes-back-on-x-again-2024-5">Nick Fuentes</a> et l'influenceur autoproclamé misogynique <a href="https://www.businessinsider.com/authorities-raid-andrew-tates-homes-in-underage-sex-investigation-2024-8">Andrew Tate</a>, et pour avoir été filmé en train de faire la fête sur la chanson "Heil Hitler" de Ye. Clavicular a minimisé l'incident, le qualifiant de "juste une chanson".</p>
<p>Mariel Barnes, professeure à l'université du Wisconsin-Madison, décrit Clavicular comme faisant partie de la sphère masculine, un ensemble lâche de médias et d'influenceurs qu'elle caractérise comme prônant une idéologie anti-féministe. <a href="https://www.businessinsider.com/manosphere-widening-ideological-gap-between-young-men-women-gender-genz-2024-2">Les influenceurs de la sphère masculine</a> ont trouvé un terrain fertile sur Kick, où les 10 streamers les plus populaires sont généralement des hommes, comme c'est le cas sur d'autres plateformes de livestreaming.</p>
<p>Barnes a déclaré qu'ils commencent souvent par des causes largement acceptables, comme l'amélioration de soi ou les droits des pères, avant de se tourner vers des sujets plus sombres comme la misogynie flagrante.</p>
<p>Le comportement et les opinions de Clavicular en ont fait un symbole plus large des difficultés rencontrées par les jeunes hommes. Le gouverneur de Californie, <a href="https://www.businessinsider.com/gavin-newsom-career-timeline">Gavin Newsom</a>, a parlé de lui lors d'une interview à la fin du mois de février et s'est lamenté sur le fait que « ce sont ces types qui élèvent nos enfants ».</p>
<p>Clavicular l'a reposté, en répondant : « La marque est forte. »</p>
<h2>Des jeux et de l'amélioration de soi à la politique extrême</h2>
<p>Certains autres streamers controversés sur Kick ont commencé par des jeux avant de se tourner vers la politique et la culture populaire, élargissant ainsi leur public et leur impact. Beaucoup des streamers les plus populaires se situent sur le côté droit de l'échiquier politique ; d'autres sont plus difficiles à situer politiquement.</p>
<p>Les discussions dans les chats de ces streamers deviennent la source de communautés qui attirent souvent des enfants impressionnables, a déclaré Ryan Morrison, PDG de l'agence <a href="https://www.businessinsider.com/top-talent-managers-agents-for-gaming-creators-and-esports-pros-2022-9">Evolved Talent Agency</a> axée sur les esports, qui a négocié le contrat de xQc avec Kick.</p>
<p>Certains des discours sur Kick peuvent être toxiques et attirent « des personnes qui sont seules et impuissantes », a déclaré Morrison.</p>
<p>Kick accueille plus de 500 000 créateurs, qui peuvent diffuser et publier des clips. En parcourant l'application, vous pourriez trouver des gens jouant à des jeux occasionnels comme Pokémon à côté d'une vidéo de quelqu'un qui joue aux machines à sous.</p>
<p>Vous risquez également de tomber sur des vidéos de <a href="https://www.businessinsider.com/trump-son-barron-told-him-talk-to-streamer-adin-ross-2024-8">Adin Ross</a>, 25 ans, qui est classé comme le deuxième streamer le plus populaire de Kick, selon Stream Charts. Il a déclaré que son accord avec Kick lui versait une <a href="https://www.youtube.com/shorts/81QZNpegMoc">somme à cinq chiffres</a> par heure de diffusion. Il s'est fait connaître en diffusant NBA 2K et GTA V avant de se lancer dans de longues interviews non filtrées avec des célébrités comme LeBron James et Logan Paul.</p>
<p>En 2024, il a offert un Cybertruck à l'ancien candidat Donald Trump et a tenté de gagner son soutien auprès des jeunes hommes. Ross s'est associé à Tate et a diffusé avec Fuentes.</p>
<p>Un autre streamer important de Kick est Harrison Sullivan, ou HSTikkytokky, un influenceur britannique de 24 ans qui s'est d'abord concentré sur la santé et le fitness avant de construire sa marque autour de la séduction et de l'insulte des femmes.</p>
<p>Sullivan, qui a été suspendu de Kick à plusieurs reprises, notamment pour avoir utilisé des insultes homophobes et montré du contenu sexuellement explicite, compte désormais 242 000 abonnés sur la plateforme, où il diffuse souvent des vidéos sur les jeux d'argent et les femmes.</p>
<p>Ses opinions sont parfois difficiles à suivre. Par exemple, dans une vidéo, il a nié être homophobe et raciste en réponse à une vidéo précédente où il affirmait être homophobe ainsi qu'antisémite. Il a récemment gagné une plus grande visibilité en tant que sujet du nouveau <a href="https://www.businessinsider.com/netflix-streamers-pull-back-done-with-political-documentaries-2023-10">doc Netflix</a>, "Louis Theroux : Inside the Manosphere".</p>
<p>Il y a aussi N3on, 21 ans, dont le vrai nom est Rangesh Mutama. Il a commencé à diffuser en tant que jeune joueur et s'est depuis tourné vers des diffusions en direct marquées par des cascades extravagantes et incendiaires, comme simuler sa propre mort. Il compte près de 500 000 abonnés sur Kick, où il a également été suspendu à au moins une reprise.</p>
<p>Il a attiré l'attention du grand public en fréquentant l'ex-rappeuse Iggy Azalea, en créant du contenu avec d'autres rappeurs et en apparaissant à "The Breakfast Club", où il a été critiqué pour les commentaires racistes laissés dans son chat. N3on a répondu que le chat n'était pas représentatif de sa communauté et a déclaré qu'il évoluait d'une personne qui disait tout ce qu'elle voulait.</p>
<p>Kick n'est pas le seul à accueillir des streamers controversés qui ont été bannis d'autres sites. Ross diffuse également sur YouTube. Banni des plateformes grand public, Fuentes diffuse vers près de 700 000 abonnés sur Rumble.</p>
<h2>Les streamers couvrent le spectre politique</h2>
<p>Kick accueille des streamers provocateurs de nombreuses persuasions politiques et idéologiques.</p>
<p>Steven Bonnell, alias Destiny, est un créateur politique qui a construit un public grâce à ses diffusions axées sur les débats. Le trentenaire défend certaines politiques libérales, mais il n'est pas facilement classable politiquement. Il a déclaré avoir été suspendu de Twitch en 2018 après avoir utilisé un langage homophobe et raciste, puis banni définitivement en 2022. Il a également diffusé une discussion généralement amicale avec Fuentes. Aujourd'hui, Destiny diffuse à 133 000 abonnés sur Kick.</p>
<p>Il y a aussi <a href="https://www.businessinsider.com/who-is-xqc-twitch-most-popular-notorious-streamer-2021-8">le streamer important xQc</a>, dont le vrai nom est Félix Lengyel. XQc, 30 ans, a gagné une célébrité en ligne en tant que joueur professionnel d'Overwatch avant de recevoir un versement allant jusqu'à 100 millions de dollars de Kick dans l'une des plus grandes affaires de la plateforme.</p>
<p>Bien qu'il ne soit pas ouvertement politique, il a qualifié les personnes ayant voté pour Trump d'insulte envers les personnes souffrant d'un handicap du développement. Au début de sa carrière, il a fait une remarque homophobe largement critiquée, pour laquelle il s'est excusé. Des années plus tard, il a exprimé son mécontentement face aux remarques homophobes d'un autre streamer en ligne. Morrison, le manager de xQc, a déclaré qu'il était « bruyant et fou », mais a ajouté qu'il n'avait « pas un soupçon » en commun avec l'extrême droite.</p>
<p>Quel que soit le contexte politique ou la nature de leurs controverses, un fil conducteur parmi de nombreux streamers de premier plan sur Kick est un comportement qui repousse les limites de l'acceptation sociale.</p>
<p>« Kick est comme le Far West du livestreaming », a déclaré Eric Harper, PDG de la société de jeux vidéo GG Talent Group. « Certains des plus grands noms de la plateforme ont été ostracisés du reste de la communauté du jeu en raison de points de vue haineux, d'actions haineuses. En résumé, il existe un risque important pour la marque, c'est pourquoi de nombreux streamers n'y diffusent pas. »</p>