Les clubs de Premier League confrontés à un déficit de 80 millions de livres sterling en raison de l'interdiction des sponsors de jeux de hasard

Neuf clubs de Premier League n'ont pas encore conclu d'accords commerciaux pour le sponsor principal sur leurs maillots pour la saison prochaine et 12 n'ont pas signé de contrats, ce qui suscite de vives inquiétudes quant au fait que plusieurs pourraient débuter la saison sans sponsor de maillot.
L'interdiction imminente de la publicité pour les jeux de hasard sur les maillots a un impact significatif sur les revenus commerciaux de tous les clubs, à l'exception de ceux du top six, un dirigeant d'un club ayant déclaré à The Guardian que la perte collective de revenus provenant des accords de sponsoring de maillots pourrait atteindre 80 millions de livres sterling la saison prochaine.
Les opérateurs de jeux de hasard, en particulier ceux ciblant les marchés asiatiques, ont été disposés à payer beaucoup plus que d'autres entreprises pour sponsoriser les clubs de Premier League afin de garantir une visibilité mondiale de la marque depuis plusieurs années.
Après une consultation avec le gouvernement, la Premier League a accepté d'introduire une interdiction volontaire il y a trois ans, qui a été retardée jusqu'au début de la saison prochaine afin de donner aux clubs le temps de trouver de nouveaux sponsors, et le retrait des entreprises de jeux de hasard du marché a entraîné une concurrence intense entre les clubs à des prix plus bas.
Parmi les 10 clubs de première division qui ont des sponsors de jeux de hasard cette saison, seul Bournemouth a annoncé un remplaçant, le sponsor du stade du club, Vitality, passant au maillot dans le cadre d'un accord à prix réduit qui sera probablement reproduit ailleurs.
The Guardian a appris que Brentford est sur le point d'annoncer que son sponsor existant de kit d'entraînement, le site web de recherche d'emploi Indeed, sera sur son maillot la saison prochaine.
Les deux clubs auraient accepté des réductions d'environ 50 % par rapport à leurs accords existants avec bj88 et Hollywood Bets, respectivement, les nouveaux contrats valant entre 4 et 5 millions de livres sterling par an, ce qui témoigne de l'état du marché.
Everton et Fulham semblent sur le point de rompre cette tendance, car ils sont en négociations avancées avec le négociant en change CMC markets, ce qui permettrait à l'entreprise de sponsoriser les deux clubs dans des accords qui apporteront une légère augmentation par rapport à leurs contrats existants avec Stake et SBOBET, respectivement, mais les sept autres clubs soutenus par des entreprises de jeux de hasard restent sur le marché.
De plus, Chelsea et Newcastle sont toujours à la recherche de nouveaux sponsors, leurs accords existants avec IFS et Sela expirant cet été. Chelsea a débuté chacune des trois dernières saisons sans sponsor de maillot avant de conclure des accords à court terme plus tard dans la saison, une stratégie qui a coûté à ce club des millions de livres sterling de revenus.
Le retrait des entreprises de jeux de hasard du marché a exacerbé ce qui était déjà un énorme fossé entre les autres membres du top six et le reste de la Premier League en termes de sponsors qu'ils peuvent attirer.
Arsenal, Liverpool, Manchester City et Manchester United sont liés à des accords à long terme avec Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways et Snapdragon d'une valeur de 50 à 60 millions de livres sterling par an, bien que l'accord de Tottenham de 40 millions de livres sterling par an avec la compagnie d'assurance AIA expire à la fin de la saison prochaine.
Leeds et Brighton ont des contrats à long terme avec Red Bull et American Express, respectivement, mais les autres clubs ont trouvé les négociations sur les maillots difficiles.
« Presque tout le monde perd de l'argent », a déclaré un dirigeant de club principal au Guardian. « En dehors du top six, les offres de sponsoring de maillots ont diminué d'environ 50 %, allant de 8 à 12 millions de livres sterling par saison. Il peut y avoir quelques exceptions, mais c'est un marché très difficile. Et avec certains clubs optant pour le transfert de leurs partenaires de manches ou de kits d'entraînement vers le devant du maillot, il y a un effet domino sur ces accords également. »
Everton et West Ham ont choisi de déplacer leurs sponsors de maillot existants, Stake et Boyle Sports, sur les manches des joueurs la saison prochaine, car les accords de manches avec les entreprises de jeux de hasard ne sont pas interdits, mais de nombreux autres clubs recherchent encore de nouveaux sponsors de manches et de kits d'entraînement.
L'EFL n'a pas interdit le sponsoring de jeux de hasard et a un contrat avec Sky Bet en tant que sponsor principal des trois divisions jusqu'en 2029. En conséquence, les clubs de l'EFL sont susceptibles de bénéficier des entreprises de jeux de hasard qui souhaitent rester sponsors de maillots.