Trump, qui semble "sans contrainte", est en quête de nommer la plupart des choses d'après lui-même

Les États-Unis ont une histoire de dénomination de choses en l'honneur de leurs présidents.
Washington DC a l'aéroport Ronald Reagan, tandis que l'aéroport international John F Kennedy est la principale voie de transport aérier de New York. Le barrage Hoover surplombe le Nevada et l'Arizona ; Theodore Roosevelt est l'un des nombreux anciens présidents à avoir un bâtiment à Washington DC qui porte son nom ; Franklin Delano Roosevelt a une île ; Abraham Lincoln a le Lincoln Memorial ; et George Washington a la capitale nationale et un État entier.
Cependant, Donald Trump menace de les surpasser tous – semblant être à la recherche d'un moyen de devenir le président américain ayant le plus de choses qui portent son nom.
Moins de 18 mois après le début de son deuxième mandat, le nom, le visage et la signature de Trump ont été apposés sur des bâtiments gouvernementaux, des institutions et des devises à un rythme sans précédent, une expansion de la marque impardonnable qui ne montre aucun signe de ralentissement.
Le mois dernier seulement, Trump a lancé TrumpRx, un site Web de médicaments sur ordonnance où les Américains peuvent acheter des médicaments sur ordonnance. (En février, le site ne répertoriait que 43 médicaments, dont plus de la moitié étaient disponibles sous forme générique à des prix nettement moins chers ailleurs.)
Cela a suivi de peu l'annonce par la Maison Blanche et la marine américaine de la création d'une nouvelle classe de navires de guerre « Trump » – « les plus grands que nous ayons jamais construits », a déclaré Trump à l'époque. En signe que les navires pourraient s'agir d'un projet de vanité plutôt que d'un besoin absolu, un communiqué de presse du Pentagone a noté que la dernière fois que la marine a utilisé des navires de guerre dans les combats, c'était il y a 35 ans.
D'autres marques ont vu le nom de Trump apposé sur des organismes fédéraux. En décembre dernier, l'administration a renommé l'US Institute of Peace, à Washington DC, en « Donald J Trump United States Institute of Peace ». Un porte-parole de la Maison Blanche a déclaré au New York Times que le bâtiment avait été renommé « comme un rappel puissant de ce que peut accomplir un leadership fort pour la stabilité mondiale » ; quelques semaines plus tard, Trump a lancé une guerre contre l'Iran.
En février 2025, Trump a choisi de nouvelles personnes pour composer le conseil d'administration du John F Kennedy Center for the Performing Arts et s'est installé lui-même comme président. Sous sa présidence, le conseil a voté en décembre pour renommer le centre en l'honneur de Trump : le lendemain, les mots « The Donald J Trump and » ont été ajoutés à la signalétique, dans une police qui ne correspondait pas tout à fait au langage préexistant. Le changement est contesté en justice.
Le Parti républicain s'est largement réjoui du fait que Trump continue son odyssée de dénomination. Certains l'ont même encouragé : une semaine après sa prise de fonction, un membre du Congrès républicain a présenté une proposition de loi pour faire graver le visage de Trump sur le Mont Rushmore, tandis qu'un autre a proposé de nommer un aéroport en son honneur.
« Il y a beaucoup de narcissiques en politique. La plupart d'entre eux sont contraints par les politiciens de leur parti, ou par des conseillers ou des membres du cabinet qui disent : « Ce n'est pas vraiment fait de cette façon, ce n'est pas une si bonne idée, cela ne nous sera pas bénéfique. » Mais Trump n'est pas contraint par son cabinet, par ses conseillers, par son parti », a déclaré Steven Levitsky, politologue à l'université Harvard et co-auteur de How Democracies Die.
« Les politiciens républicains ont appris que la façon d'aller de l'avant aujourd'hui en 2026 au sein du Parti républicain est de plaire à Donald Trump. Et il est devenu clair au cours du deuxième mandat que l'une des choses qui plaît au patron est d'avoir son nom et son visage sur les choses. »
Le visage de Trump est effectivement apparu sur des choses. De gigantesques banderoles représentant le président ont été suspendues, à la manière soviétique, à des bâtiments gouvernementaux à Washington DC, y compris le siège du ministère de la Justice et du Département du Travail.
« Il est rare que des lieux publics soient couverts de photos et de noms d'un président en exercice », a déclaré Kim L Scheppele, professeure de sociologie à l'université de Princeton, qui a passé des années à étudier les autocraties, notamment la Hongrie et la Russie. « Surtout lorsque ce président [est celui qui] a lui-même ordonné que son image et son nom soient affichés partout. »
« Les dirigeants démocratiques attendent d'être honorés après avoir quitté leurs fonctions ; les dictateurs veulent que leur image soit partout tant qu'ils sont encore au pouvoir, afin de démontrer ce pouvoir », a déclaré Scheppele.
Par décence, les présidents ont généralement attendu qu'ils quittent leurs fonctions – ou, en effet, qu'ils soient décédés – pour que des choses soient nommées en leur honneur, et c'est un honneur généralement conféré par leurs successeurs. Ce n'est pas le cas pour Trump, qui s'est montré peu embarrassé par cette entreprise.
Prenons la situation de janvier, lorsque Trump a offert de financer un projet d'infrastructure à New York, mais seulement si Chuck Schumer, le chef de la majorité sénatoriale qui est de New York, acceptait de renommer la gare Penn et l'aéroport international Dulles de Washington en l'honneur du président.
Ou que dire de la pièce commémorative plaquée or 24 carats, qui comporte une image gravée de Trump debout derrière un bureau, que la commission artistique choisie par Trump a approuvée plus tôt ce mois-ci. Ou la pièce d'un dollar séparée qui était en cours d'élaboration par la US Mint l'année dernière, dont les brouillons présentaient un profil latéral airbrushé de Trump ?
Il y a aussi la question non négligeable de la signature de Trump apparaissant sur la monnaie américaine à partir de plus tard cette année, ce que le secrétaire au Trésor, Scott Bessent, a qualifié de « façon puissante de reconnaître les réalisations historiques de notre grand pays ».
Pour les Américains, et certainement pour les non-Américains, cela pourrait sembler beaucoup. Mais au sein de l'administration Trump, les gens semblent heureux de faire semblant que tout cela est très normal.
« Le président Trump se concentre sur le sauvetage de notre pays – et non sur la recherche de reconnaissance. Cependant, compte tenu de ses vastes réalisations, notamment la signature de la plus importante réduction d'impôts de l'histoire, la sécurisation de la frontière, la restauration de la paix par la force et bien d'autres, il est naturel que les responsables locaux et d'autres patriotes reconnaissent l'incroyable travail du président au service du peuple américain », a déclaré Davis Ingle, un porte-parole de la Maison Blanche.
Cependant, des signes indiquent que le peuple américain ne partage pas l'amour de Trump pour son propre visage.
Le laissez-passer des parcs nationaux, qui donne accès aux terres à travers les États-Unis, présente généralement des scènes de paysages ou de faune, mais il y a eu une indignation l'année dernière lorsque le National Park Service a annoncé que l'édition 2026 présenterait Trump plissant les yeux au détenteur du laissez-passer, avec un George Washington spectral flottant derrière lui.
L'annonce a suscité la création d'une industrie de niche autour de la production d'autocollants pour couvrir le visage de Trump, un développement embarrassant qui a contraint le gouvernement à mettre à jour ses politiques concernant le laissez-passer en janvier. Son site Web indique désormais : « Les autocollants sur les laissez-passer physiques sont considérés comme une altération et peuvent annuler le laissez-passer. »