भारत लॉन्च कर रहा है सस्ते, वजन घटाने वाली दवाएं और नोवो नॉर्डिस्क अपने ब्रांडों पर दांव लगा रहा है शीर्ष पर बने रहने के लिए

नोवो नॉर्डिस्क की जीएलपी-1 वजन घटाने वाली दवाओं के जेनेरिक संस्करणों की पहली लहर सप्ताहांत में भारत में लॉन्च हुई, जिसमें कम से कम पांच घरेलू दवा निर्माताओं ने मूल कीमत में 80% तक की कटौती की। यह तब आता है जब डेनिश दवा निर्माता का पेटेंट शुक्रवार को समाप्त हो गया, कंपनी लाभदायक बाजार में अपनी बढ़त बनाए रखने के लिए लड़ रही है।
भारत एक महत्वपूर्ण बाजार है, जिसमें लगभग 100 मिलियन लोग मधुमेह से पीड़ित हैं और लगभग एक चौथाई मोटापे से ग्रस्त हैं। यह देश "दुनिया की फार्मेसी" के रूप में भी जाना जाता है, जिसमें इसका अच्छी तरह से विकसित जेनेरिक दवाओं का उद्योग वैश्विक ऑफ-पेटेंट दवाओं का लगभग 20% आपूर्ति करता है।
सन फार्मास्युटिकल, दुनिया के शीर्ष जेनेरिक निर्माताओं में से एक, ने शनिवार को एक जेनेरिक सेमाग्लूटाइड लॉन्च किया, जो साप्ताहिक इंजेक्शन के लिए 750 रुपये ($8) जितना कम, या प्रति माह लगभग 3,400 रुपये में उपलब्ध है। यह भारत में नोवो की 8,800 और 10,000 रुपये के बीच खुदरा मूल्य की तुलना में है, जो खुराक पर निर्भर करता है।
इस बीच, निर्यात-केंद्रित डॉ. रेड्डीज लेबोरेटरीज ने अब तक मधुमेह के इलाज के लिए सेमाग्लूटाइड को प्रति माह लगभग 4,200 रुपये में लॉन्च किया है और इस साल कनाडा, तुर्की और ब्राजील में विस्तार करने की योजना बना रही है।
डॉ. रेड्डीज में फार्मास्युटिकल सर्विसेज और एपीआई के सीईओ दीपक सपरा ने शनिवार को एक वर्चुअल लॉन्च इवेंट में कहा, कंपनी का लक्ष्य दुनिया भर में जीएलपी-1 दवाओं तक पहुंच को लोकतांत्रित करना है। यह भारत सहित सभी बाजारों में लॉन्च के पहले वर्ष में 12 मिलियन सेमाग्लूटाइड पेन की वार्षिक बिक्री का लक्ष्य बना रहा है।
भारत में स्थित एक स्वतंत्र फार्मा सलाहकार सलिल कलियानपुर ने सीएनबीसी को बताया, "यह कुछ ऐसा है जिसके लिए भारतीय जेनेरिक खिलाड़ी बहुत लंबे समय से तैयारी कर रहे हैं।"
आने वाले महीनों में 50 से अधिक ब्रांडों के सेमाग्लूटाइड के जेनेरिक संस्करण लॉन्च करने की उम्मीद है। कलियानपुर ने कहा कि भारतीय मानकों के हिसाब से यह एक छोटी संख्या है, क्योंकि ऐसी दवाओं को अधिक सख्त गुणवत्ता नियंत्रण के साथ बनाना अपेक्षाकृत जटिल है।
मूल्य युद्ध
भले ही सेमाग्लूटाइड अमेरिका में - अब तक के इसके सबसे बड़े बाजार में - 2032 तक जेनेरिक प्रतिस्पर्धा से सुरक्षित है, भारत, कनाडा, ब्राजील और चीन में इस साल पेटेंट की समाप्ति से इसके राजस्व पर काफी असर पड़ने की संभावना है। फरवरी में, नोवो ने चेतावनी दी थी कि 2026 में बिक्री 5% से 13% तक गिर सकती है।
नोवो पहले से ही एली लिली और अन्य दवा निर्माताओं से कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच बाजार हिस्सेदारी में गिरावट का सामना कर रहा है। अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने भी कम दवा की कीमतों के लिए दबाव डाला है, और नवंबर में प्रशासन के साथ एक सौदे ने देश में जीएलपी-1 की कीमतों में कटौती की। यह स्पष्ट नहीं है कि उच्च बिक्री मात्रा कम कीमतों की भरपाई करेगी या नहीं।
पिछले साल दिसंबर में, नोवो ने रॉयटर्स की रिपोर्ट के अनुसार, भारत में अपने पेटेंट की समाप्ति से पहले, वेगोवी की कीमत में 37% की कमी की थी।
विश्लेषकों ने सीएनबीसी को बताया कि नोवो को अपनी बाजार हिस्सेदारी की रक्षा के लिए भारत में कीमतों में कटौती करने की आवश्यकता है। सिस्टेमैटिक्स ग्रुप के एक फार्मा सेक्टर विश्लेषक विशाल मनचंदा ने कहा कि यदि नोवो जेनेरिक संस्करणों पर 15%–20% का प्रीमियम बनाए रखता है तो वह बाजार का एक बड़ा हिस्सा बनाए रख सकता है।
सिडबैंक विश्लेषक सोरेन लोन्टॉफ्ट हैनसेन ने कहा कि जेनेरिक प्रवेश नोवो की बिक्री को भारत में प्रभावित करेगा, लेकिन यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि डेनिश दवा निर्माता अपनी अग्रणी स्थिति खो देगा या नहीं।
नोवो ने ऐतिहासिक रूप से पेटेंट सुरक्षा खोने के बावजूद एक अग्रणी बाजार हिस्सेदारी बनाए रखी है। कंपनी अपनी स्थापना के एक सदी पहले से इंसुलिन का एक प्रमुख उत्पादक रही है, और जेनेरिक प्रतिद्वंद्वियों को प्रीमियम पर बेचते हुए भी बाजार पर हावी रही है। हैनसेन ने कहा कि जेनेरिक निर्माताओं को नोवो के प्रभुत्व को चुनौती देने के लिए उत्पादन बढ़ाने में संघर्ष करना पड़ा है।
नोवो भारत में उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने की अपनी क्षमता में विश्वास रखता है। नोवो नॉर्डिस्क इंडिया के प्रबंध निदेशक विक्रांत श्रोत्रिया ने शुक्रवार को सीएनबीसी के "इनसाइड इंडिया" को बताया, "हमारा आकार, प्रौद्योगिकी और संपूर्ण देखभाल पारिस्थितिकी तंत्र 37% की कमी के बाद हमें मिलने वाले मूल्य को सही ठहराता है।"
भले ही नोवो ने भारत में लिली के प्रतिद्वंद्वी मौनजारो और ज़ेपबाउंड लॉन्च करने के बाद लोकप्रिय मोटापा दवा वेगोवी और मधुमेह उपचार दवा ओज़ेम्पिक लॉन्च की, इसने "एक गलती को अवसर में बदल दिया," क्योंकि यह बहुत कम कीमत पर आया और अब दूसरे ब्रांड लॉन्च कर रहा है, कलियानपुर ने कहा।
वेगोवी को एमक्योर फार्मा के साथ साझेदारी में पोविज़्ट्रा के रूप में लॉन्च किया जा रहा है, जबकि ओज़ेम्पिक को एबॉट इंडिया के सहयोग से एक्सटेंसियर के रूप में विपणन किया जा रहा है। ये भागीदार देश भर में फार्मेसियों और चिकित्सकों के साथ गहरे संबंध लाते हैं, जिससे दवा निर्माता की पहुंच में सुधार होता है।
कलियानपुर ने कहा कि यह सस्ती जेनेरिक दवाओं के खिलाफ एक प्रीमियम ब्रांड की रक्षा के लिए एक क्लासिक रणनीति है, उन्होंने कहा कि नोवो अपनी प्रतिष्ठा पर बहुत अधिक भरोसा कर रहा है। "ब्रांड अनिवार्य रूप से खाई है।"
बढ़ता भारतीय बाजार
जबकि सन फार्मा और डॉ. रेड्डीज ने नोवो की मूल कीमतों से लगभग 50% कम पर सेमाग्लूटाइड लॉन्च किया, नैटको फार्मा और अल्केम लेबोरेटरीज जैसे छोटे घरेलू-केंद्रित निर्माताओं ने लगभग 80% की अधिक छूट की पेशकश की।
नैटको फार्मा का शीशी निर्माण प्रति माह 1,250 रुपये में मूल्यवान है, जिससे यह बाजार में सबसे किफायती विकल्पों में से एक है, जबकि अल्केम लेबोरेटरीज ने 1,800 रुपये प्रति माह से शुरू होने वाले सबसे कम कीमत वाले प्री-फिल्ड सेमाग्लूटाइड इंजेक्शन पेश किए हैं।
सस्ती मूल्य निर्धारण और "भारत के छोटे शहरों में व्यापक वितरण" के संयोजन के माध्यम से, अल्केम का लक्ष्य "इस उत्पाद को उन अधिक रोगियों के लिए सुलभ बनाना है जिन्हें इसकी आवश्यकता है," कंपनी के सीईओ विकास गुप्ता ने सीएनबीसी को एक ईमेल में बताया।
भारतीय बाजार खुफिया फर्म फार्माट्रैक के आंकड़ों के अनुसार, देश में जीएलपी-1 दवाओं की बिक्री तेजी से बढ़ी है, फरवरी में 178% बढ़कर 14.46 बिलियन रुपये हो गई है।
भारत में इन जीएलपी-1 दवाओं की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद, कीमत एक प्रमुख निवारक बनी हुई है। मधुमेह विशेषज्ञ राजीव कोविल ने कहा कि उनके लगभग 50% रोगी जीएलपी-1 दवाओं से लाभान्वित हो सकते हैं, लेकिन वर्तमान में केवल 5% ही उनका उपयोग कर रहे हैं।
मुंबई स्थित मधुमेह विज्ञानी ने स्वीकार किया कि नोवो या एली लिली से मूल्य कटौती के एक नए दौर का कोई आधिकारिक संकेत नहीं है, लेकिन कहा कि "नोवो अंततः गोली निगल लेगा।"
इस बीच, वह नोवो और लिली की जीएलपी-1 दवाओं से अपने रोगियों को बदलने से पहले नई जेनेरिक दवाओं की प्रभावशीलता और उपलब्धता पर अधिक सबूत की प्रतीक्षा करने की योजना बना रहा है।
भारतीय जेनेरिक के लिए चुनौतियां
सेमाग्लूटाइड जैसी जीएलपी-1 दवाएं पेप्टाइड-आधारित दवाएं हैं जिन्हें उत्पादन और वितरण के लिए विशेष तकनीक की आवश्यकता होती है, जिसमें भंडारण के लिए कोल्ड चेन भी शामिल है, जिससे उन्हें निर्माण करना अधिक जटिल हो जाता है। यह भारत में निर्मित अधिकांश दवाओं, जैसे दर्द निवारक और एंटीबायोटिक्स के विपरीत है।
कोपेनहेगन विश्वविद्यालय में रसायन विज्ञान के प्रोफेसर और यूरोपीय पेप्टाइड सोसाइटी के अध्यक्ष नूड जेन्सेन ने सीएनबीसी को बताया, "आपको गुणवत्ता नियंत्रण पर बहुत ध्यान देना होगा, क्योंकि ये अणु एस्पिरिन, उदाहरण के लिए, की तुलना में कहीं अधिक जटिल हैं।"
उन्होंने कहा, "इन बड़े अणुओं के लिए गुणवत्ता नियंत्रण छोटे अणुओं की तुलना में अधिक कठिन है।" "रोगियों को दिया जाने वाला अणु एकदम सही होना चाहिए, और इसमें कोई दुष्प्रभाव या संदूषक नहीं हो सकता है।"
हालांकि, कलियानपुर ने कहा कि कई लोग पिछले 10 वर्षों में भारतीय दवा निर्माताओं की प्रगति को कम आंकते हैं।
उन्होंने कहा, "उन्होंने समझा है कि अनुपालन आज एक लागत नहीं है, बल्कि इसे एक बहुत मूल्यवान खाई में परिवर्तित किया जा सकता है।" "यह एक बड़ा मानसिकता बदलाव है जो भारत में हो रहा है।"
हालांकि, विशेषज्ञों का अभी भी काफी हद तक मानना है कि प्रगति के बावजूद, भारत में गुणवत्ता नियंत्रण अभी भी यूरोप या अमेरिका के साथ तालमेल बिठा रहा है।
कुछ उद्योग पर्यवेक्षकों के बीच यह भी चिंता है कि जेनेरिक सेमाग्लूटाइड उन बाजारों में उपलब्ध हो सकता है जहां दवा अभी भी पेटेंट-संरक्षित है। आर्थर डी. लिटिल के पार्टनर बेन वैन डेर स्काफ ने सीएनबीसी को बताया, "अगर भारत बड़े पैमाने पर जीएलपी-1 का निर्माण शुरू कर रहा है, तो वह सब भारत में नहीं रहेगा, चाहे कंपनियां कुछ भी कोशिश करें, देश इसे आने से रोकने की कोशिश करते हैं।" "यह बड़ा व्यवसाय है।"
जिस्के बैंक के विश्लेषक हेनरिक हॉलेंग्रेन लॉस्टसेन का कहना है कि यदि कानूनों का पालन किया जाता है और सेमाग्लूटाइड केवल उन देशों में बेचा जाता है जहां पेटेंट समाप्त हो गया है, तो नोवो अपनी बाजार प्रभुत्व बनाए रखने में सक्षम होगा।