लुल्लulemon शेयरों में गिरावट, सीईओ के बदलाव से चल रहे ब्रांड रीसेट प्रयासों को तेज करने के बाद

लुल्लulemon एथलेटिका इंक (NASDAQ:LULU) के शेयर गुरुवार को लगभग 12% गिर गए, क्योंकि एथलेटिक परिधान निर्माता ने हेडी ओ’नील को अपने नए सीईओ के रूप में नियुक्त किया, क्योंकि कंपनी कमजोर बिक्री और बढ़ते निवेशक दबाव के बीच अपने अमेरिकी कारोबार को पुनर्जीवित करने की कोशिश कर रही है।

ओ’नील ने पहले नाइक के उपभोक्ता, उत्पाद और ब्रांड के अध्यक्ष के रूप में कार्य किया था।

यह नेतृत्व परिवर्तन कंपनी के लिए एक कठिन समय पर आया है, जिसने अपने मुख्य उत्तरी अमेरिकी व्यवसाय में वृद्धि धीमी होने और प्रतिस्पर्धा तेज होने के कारण लगभग $20 बिलियन तक अपने बाजार मूल्य को कम कर दिया है, जो 2023 में लगभग $67 बिलियन के शिखर से है।

सीईओ के परिवर्तन के साथ-साथ, लुल्लulemon व्यापक बदलाव के प्रयासों को भी आगे बढ़ा रहा है, जिसमें रचनात्मक निर्देशक जोनाथन चेंग के तहत नए उत्पाद लॉन्च और ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने और यातायात बढ़ाने के प्रयास में अपने स्टोर पदचिह्न को पुन: कॉन्फ़िगर करने की योजनाएं शामिल हैं।

हालांकि, कुछ विश्लेषकों को नेतृत्व परिवर्तन के समय और प्रभावशीलता के बारे में संदेह बना हुआ है।

एक नोट में, जेफरीज़ ने कहा कि यह कहना "बहुत जल्द है" कि ओ’नील सही फिट हैं या नहीं, यह तर्क देते हुए कि कंपनी में संरचनात्मक चुनौतियां अनसुलझी हैं। ब्रोकरेज ने चल रहे निवेशक विवादों, कमजोर उत्पादकता रुझानों और इस बात के बारे में सवालों की ओर इशारा किया कि ब्रांड रीसेट पर्याप्त रूप से केंद्रित है या नहीं।

जेफरीज़ ने संस्थापक और प्रमुख शेयरधारक चिप विल्सन के नेतृत्व में एक चल रहे प्रॉक्सी लड़ाई को उजागर किया, जो तीन निदेशक मंडल सदस्यों को बदलने की मांग कर रहा है। विल्सन ने तर्क दिया है कि बोर्ड में पर्याप्त उत्पाद और ब्रांड विशेषज्ञता का अभाव है और केल्विन मैकडोनाल्ड के प्रस्थान के बाद सीईओ उत्तराधिकार को गलत तरीके से संभाला। यह प्रतियोगिता लुल्लulemon की 2026 की वार्षिक शेयरधारक बैठक में चरम पर पहुंचने की उम्मीद है।

कंपनी ने हाल ही में चिप बर्ग को भी अपने बोर्ड में जोड़ा है, जो लंबे समय तक लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी के सीईओ थे, यह संकेत देते हुए कि यह अनुभवी परिधान उद्योग नेतृत्व को लाने के लिए एक कदम है क्योंकि यह बदलाव को नेविगेट कर रहा है।

जेफरीज़ ने कहा कि नेतृत्व परिवर्तन गहरे परिचालन संबंधी चिंताओं को दूर नहीं करते हैं, यह देखते हुए कि उत्पादकता अभी भी ऊँची बनी हुई है और यह टिकाऊ नहीं हो सकती है। फर्म ने जोड़ा कि अमेरिकी स्टोर प्रदर्शन और प्रति वर्ग फुट बिक्री, साथियों के सापेक्ष अभी भी मजबूत होने के बावजूद, सामान्यीकरण के संकेत दिखा रहे हैं, जिससे आगे आय के दबाव का जोखिम बढ़ रहा है।

"कोर उत्पाद के आसपास रीसेट, सख्त इन्वेंट्री अनुशासन और अमेरिका को स्थिर करने की विश्वसनीय योजना के बिना, हम उम्मीद करते हैं कि मौलिक कारक बेहतर होने से पहले बदतर होंगे," जेफरीज़ ने लिखा।

चुनौतियों के बावजूद, ओ’नील की नियुक्ति को उत्पाद फोकस को मजबूत करने और ब्रांड सामंजस्य के लिए एक बोली के रूप में देखा जा रहा है। विश्लेषकों का कहना है कि उनकी सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि क्या वे लुल्लulemon की उत्पाद पाइपलाइन में अनुशासन बहाल कर सकते हैं और अपने सबसे महत्वपूर्ण बाजार में कंपनी के मुख्य ग्राहक आधार को पुन: ऊर्जावान बना सकते हैं।