स्टेला मैकार्टनी एच एंड एम के साथ टिकाऊ संग्रह लॉन्च करती है

स्टेला मैकार्टनी, लक्जरी फैशन डिजाइनर जो चमड़े, फर या पंखों का उपयोग करने से इनकार करती हैं, टिकाऊ संग्रह के साथ एच एंड एम के लिए हाई स्ट्रीट पर वापस आ रही हैं।

ब्रिटिश डिजाइनर और स्वीडिश खुदरा कंपनी के बीच सहयोग मई में बिक्री के लिए उपलब्ध होगा।

संग्रह में एक "रॉक रॉयल्टी" अंकित टी-शर्ट (£37.99) शामिल होगी - जो 1999 में मेट गाला में उन्होंने पहनी थी, और उनके पिता, पॉल मैकार्टनी को श्रद्धांजलि, जो उनकी शो में फ्रंट रो में बैठते हैं - के साथ-साथ टेलरिंग भी शामिल होगी जिसमें एक ग्रे ओवरसाइज़्ड पिनस्ट्राइप ब्लेज़र (£259.99) और मैचिंग ट्राउजर (£139.99) शामिल हैं जो जिम्मेदार ऊन मानकों को पूरा करने वाले ऊन से बने हैं। इसी तरह का लुक उनके मेनलाइन संग्रह से £1,000 से अधिक का खर्च आता है।

"मुझे नफरत है कि फैशन उद्योग कितना अभिजात्य है," उन्होंने कहा। "मैं एक युवा और व्यापक दर्शकों को मेरे सामान तक पहुंचने देना चाहती हूं। लोग मुझे हमेशा बताते हैं कि उन्हें मेरे सामान से प्यार है लेकिन वे इसे वहन नहीं कर सकते।"

£189.99 में उनके फलाबेला बैग का भी एक संस्करण है, जो 2009 में लॉन्च होने पर पहला वीगन इट-बैग था। उनकी हाई स्ट्रीट संस्करण पुनर्नवीनीकरण पॉलियामाइड का उपयोग करेगी, जिसका मैकार्टनी ने कहा कि जीवाश्म ईंधन पर निर्भरता कम होती है।

"यह सबसे सस्ते में से एक नहीं है क्योंकि किसी भी अच्छी चीज को करने के लिए एक कीमत आती है," मैकार्टनी ने कहा। "लेकिन यह अधिक लोगों के लिए एक पहुंच क्षेत्र है।"

यह सहयोग 21 साल बाद हुआ है जब उन्होंने पहली बार एच एंड एम के साथ एक संग्रह पर काम किया था जो पहले दिन ही बिक गया था।

मैकार्टनी ने अपने दूसरे संग्रह को "उन लोगों के लिए जो यह नहीं जानते कि टिकाऊ का क्या मतलब है," बताया, जिसमें टुकड़ों पर स्विंग टैग होंगे जो बताएंगे कि वे किससे बने हैं। सिंथेटिक सीक्वेंस के स्थान पर 80% पुनर्नवीनीकरण ग्लास से बने मोती स्पार्कल टॉप पर खड़े हैं, जबकि एक पायथन-इफेक्ट जैकेट में पुनर्नवीनीकरण वनस्पति तेल और कृषि अपशिष्ट से प्राप्त प्लास्टिक का उपयोग किया गया है।

"फैशन ग्रह के लिए सबसे हानिकारक उद्योगों में से एक है और मैं हाई स्ट्रीट पर उस जागरूकता लाने की कोशिश कर रही हूं," उन्होंने कहा।

आलोचकों ने मैकार्टनी को एक ऐसे ब्रांड के साथ काम करने के लिए वर्णित किया है जो एक फास्ट-फैशन बिजनेस मॉडल का उपयोग करता है, जिसके परिणामस्वरूप सालाना 3 बिलियन कपड़ों का उत्पादन होता है, जिसे ग्रीनवॉशिंग कहा जाता है।

2022 में, क्वार्ट्ज द्वारा एक जांच में आरोप लगाया गया कि एच एंड एम के पर्यावरणीय स्कोर "भ्रामक" और "सीधे तौर पर भ्रामक" थे।

मैकार्टनी ने कहा कि उन्होंने अपने पहले सहयोग के लिए ब्रांड से संपर्क किए जाने पर "क्या यह करना चाहिए या नहीं" पर सवाल उठाया। उन्होंने अंततः फैसला किया कि अंदर से घुसना और ऐसे लोगों के साथ बातचीत करना बेहतर है जो एक अर्थ में "शैतान" हैं और फिर उन्हें काम करने के अधिक जागरूक तरीके में बदलने की कोशिश करना है।

एच एंड एम के रचनात्मक सलाहकार एन-सोफी जोहानसन ने मैकार्टनी को ब्रांड द्वारा अब जैविक कपास या पुनर्चक्रित कपास का उपयोग करने का कारण बताया।

"मैं बेहतर करना और अधिक करना चाहती थी," मैकार्टनी ने कहा। "मैं उन्हें अपने आपूर्तिकर्ताओं से भी परिचित कराना चाहती थी जो स्थिरता का समर्थन करते हैं। जब एच एंड एम ऑर्डर देता है, तो यह सार्थक होता है, यह एक नवोदित के लिए जीवन बदलने वाला हो सकता है।"

एच एंड एम द्वारा किए गए पिछले टिकाऊ प्रयासों में कुछ दुकानों में मरम्मत सेवाओं और कपड़ों को वापस लेने की पहल शामिल है। हालांकि, 2023 में, एक रिपोर्ट में पाया गया कि एच एंड एम सहित खुदरा विक्रेताओं से एकत्र किए गए कपड़े घाना में संरक्षित आर्द्रभूमि में डाले गए थे।