वॉल स्ट्रीट ने नाइकी के साथ धैर्य खो दिया क्योंकि टर्नअराउंड धीमा हो गया, चीन की कमजोरी गहरी हो गई

जब नाइकी ने मंगलवार रात को वित्तीय तीसरी-तिमाही की कमाई की सूचना दी, तो निवेशकों को सबूत की तलाश थी कि उसकी रिकवरी पटरी पर है।
इसके बजाय, उन्हें पता चला कि रिटेलर का टर्नअराउंड खत्म होने से बहुत दूर है, जिससे बुधवार को दोपहर के कारोबार में शेयर 14% से अधिक गिर गए।
विश्लेषकों के साथ एक कॉल के दौरान, वित्त प्रमुख मैट फ्रेंड ने चेतावनी दी कि इस कैलेंडर वर्ष के अंत तक बिक्री में एक अंक की निचली प्रतिशत की गिरावट आएगी, क्योंकि उत्तरी अमेरिका में बढ़ती ताकत को चीन में गिरावट से ऑफसेट करने की उम्मीद है।
कंपनी को उम्मीद है कि वर्तमान तिमाही में बिक्री 2% और 4% के बीच गिर जाएगी, जो विश्लेषकों द्वारा अपेक्षित 1.9% वृद्धि से भी बदतर है, जबकि उसे उम्मीद है कि चीन की बिक्री 20% गिर जाएगी - विदेशी मुद्रा दरों से 2 प्रतिशत अंकों के लाभ के साथ भी। चीन में नाइकी के वर्गीकरण को साफ करने और पूर्ण-मूल्य वाली बिक्री को बढ़ावा देने के प्रयासों से वित्तीय 2027 के माध्यम से जारी रहने की उम्मीद है - और राजस्व वृद्धि पर एक खींचतान बनी हुई है, जो अगले वसंत में समाप्त होने वाली है।
कंपनी को वित्तीय 2027 की पहली तिमाही में उस अवधि को पार करना शुरू करने की उम्मीद है जब उसे इस गर्मी में उच्च टैरिफ से hit मिलना शुरू हुआ था, जो इसे साल-दर-साल लाभ की तुलना में आसान बना सकता है। अधिकारियों को उम्मीद है कि वित्तीय 2027 की दूसरी तिमाही के अंत तक सकल मार्जिन का विस्तार शुरू हो सकता है - यदि वे बिल्कुल भी करते हैं।
नाइकी का सकल मार्जिन लगातार सात तिमाहियों से साल-दर-साल गिरा है, और अब इस मीट्रिक को बढ़ाना कठिन हो सकता है क्योंकि मध्य पूर्व में युद्ध के कारण उत्पाद इनपुट लागत बढ़ सकती है।
"हमारे आसपास का माहौल तेजी से गतिशील हो गया है, और हमें मध्य पूर्व में व्यवधान, बढ़ती तेल की कीमतों और अन्य कारकों के कारण अनियोजित अस्थिरता का अनुभव हो सकता है जो इनपुट लागत या उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं," फ्रेंड ने कहा। "हम उन चीजों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जिन्हें हम नियंत्रित कर सकते हैं, और ये धारणाएं मैक्रो वातावरण को दर्शाती हैं जैसा कि आज है।"
पिछड़ता हुआ टर्नअराउंड, लगातार बुरी खबर और नाइकी को पूरे उद्यम को स्थिर करने के लिए ठीक करने वाले व्यावसायिक हथियारों की संख्या ने निवेशकों को खट्टा कर दिया। अच्छी खबर के कुछ पॉकेट - चीन में उम्मीद से बेहतर बिक्री, थोक राजस्व में वृद्धि, उत्तरी अमेरिका में निरंतर वृद्धि - स्टॉक को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त नहीं थे।
बुधवार की सुबह, वॉल स्ट्रीट के तीन सबसे बड़े बैंकों, गोल्डमैन सैक्स, जेपी मॉर्गन और बैंक ऑफ अमेरिका ने टर्नअराउंड को धीमा करने, बढ़ते headwinds और घटते धैर्य का हवाला देते हुए स्टॉक को डाउनग्रेड कर दिया।
"हमें लगा कि बेहतर प्रदर्शन उत्पाद नवाचार और विन नाउ एक्शन्स को पार करने से 1Q27 में वृद्धि की वापसी होगी; इसके बजाय, प्रबंधन ने 3Q27 तक बिक्री को नकारात्मक बनाए रखने के लिए मार्गदर्शन शुरू किया है," बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषक लॉरेन हचिंसन ने बुधवार को ग्राहकों को एक नोट में कहा। "रनिंग और एनए में मजबूत परिणाम हमारे धैर्य के कारण थे, लेकिन बिक्री के नौ महीने दूर होने के साथ, हम मल्टीपल विस्तार के लिए बहुत कम जगह देखते हैं, जिससे हमारा डाउनग्रेड हुआ।"
मंगलवार को विश्लेषकों के साथ नाइकी की कॉल के दौरान, फ्रेंड और सीईओ इलियट हिल ने निरंतर वृद्धि की वापसी की भविष्यवाणी करना जारी रखा, लेकिन समय-सीमा के बारे में फिर से अस्पष्ट थे।
"हम इस बात को लेकर तेजी से आश्वस्त हैं कि हम निकट भविष्य में नाइकी डायरेक्ट और थोक दोनों चैनलों में उत्तरी अमेरिका में संतुलित वृद्धि पर लौटने के रास्ते पर हैं," फ्रेंड ने कहा।
अपने भाषणों में, हिल ने फिर से कहा कि रिकवरी में उम्मीद से अधिक समय लग रहा है।
"यह जटिल काम है, और इसके कुछ हिस्सों में मुझे जितना समय लगता है उससे अधिक समय लग रहा है, लेकिन दिशा स्पष्ट है," हिल ने कहा। "तत्काल वास्तविक है, और नींव मजबूत हो रही है।"