Wanita Gen Z bergeser ke peran keluarga tradisional

Generasi Z perempuan mulai menggeser prioritas mereka ke peran keluarga tradisional, menantang narasi feminis berusia puluhan tahun.

Perempuan Generasi Z, lahir antara tahun 1997 dan 2012, semakin merangkul peran keluarga tradisional, memprioritaskan pernikahan dan anak-anak daripada karier atau 'ketenaran' dan 'kemandirian'. Sebuah survei oleh EduBirdie menemukan bahwa 47% perempuan Generasi Z bercita-cita untuk menikah bahagia dengan anak-anak dan pekerjaan yang stabil. Tren ini, yang disebut 'tradwife', merupakan penyimpangan dari budaya 'girlboss' yang mendominasi feminisme milenial.

Pergeseran ini dapat memengaruhi sektor-sektor seperti barang konsumen, perumahan, dan pendidikan. Perusahaan yang melayani keluarga muda, seperti penyedia hiburan ramah keluarga atau layanan pendidikan, mungkin melihat peningkatan permintaan. Sebaliknya, sektor-sektor yang menargetkan perempuan lajang yang berorientasi pada karier mungkin menghadapi penurunan permintaan. Valuasi perusahaan yang selaras dengan budaya 'girlboss' dapat direvisi seiring perkembangan narasi ini.

Untuk disimak selanjutnya: Perhatikan hasil studi mendatang dari Pew Research Center tentang pandangan Generasi Z tentang keseimbangan kerja-hidup dan keluarga, yang akan dirilis pada Kuartal 2 tahun 2023. Selain itu, amati laporan pendapatan perusahaan seperti Mattel dan Hasbro, yang melayani keluarga, pada Kuartal 1 dan Kuartal 2 tahun 2023. Ini akan memberikan wawasan tentang perilaku pembelian perempuan Generasi Z.