Peloton meluncurkan sepeda dan treadmill untuk gym, mempercepat strategi komersial

<p><a href="/quotes/PTON/">Peloton</a> pada hari Senin mengumumkan Seri Komersialnya, sepeda dan produk Tread pertama perusahaan yang dibuat untuk lantai gym dengan lalu lintas tinggi. </p>
<p>Langkah ini menandai dorongan terbaru perusahaan di luar bisnis inti di rumah dan lebih jauh ke pasar kebugaran komersial senilai miliaran dolar.</p>
<p>"Saya memiliki kesempatan untuk berbicara dengan CEO sejumlah gym, operator gym atau operator grosir besar selama setahun terakhir," kata CEO Peter Stern kepada CNBC dalam sebuah wawancara. "Satu merek yang diminta oleh anggota mereka, dan oleh karena itu mereka memintanya, 'Temukan cara untuk mendapatkan peralatan Peloton.'"</p>
<p>Rangkaian produk ini merupakan bagian dari unit komersial perusahaan, yang diluncurkan pada tahun 2025 bermitra dengan Precor, pembuat peralatan kebugaran yang diakuisisi perusahaan pada tahun 2021. Peloton sudah memiliki <a href="https://www.cnbc.com/2021/09/20/peloton-looks-to-commercial-businesses-like-hotels-for-new-growth.html">kehadiran</a> di bisnis besar seperti jaringan hotel <a href="/quotes/H/">Hyatt</a> dan <a href="/quotes/HLT/">Hilton</a>. Perusahaan tidak mengatakan gym mana secara khusus yang akan menawarkan mesin barunya. </p>
<p>Ekspansi ini dapat memperluas jejak Peloton di industri kebugaran. Melalui integrasinya dengan Precor, Peloton sekarang memiliki akses ke jaringan distribusi komersial yang mencakup lebih dari 60 negara, memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan skala peralatannya dan platform digitalnya secara internasional.</p>
<p>Stern tidak mengungkapkan harga untuk peralatan baru, tetapi mengatakan produk tersebut akan "dihargai secara kompetitif," dengan detail lebih lanjut yang diharapkan mendekati peluncuran yang direncanakan pada akhir tahun 2026.</p>
<p>Mesin-mesin ini menggabungkan platform olahraga digital Peloton dan kelas yang dipimpin instruktur dengan perangkat keras yang direkayasa oleh Precor untuk menahan penggunaan sehari-hari yang berat.</p>
<h2><a href=""/>Mendaki bukit</h2>
<p>Dorongan Peloton ke gym dapat menghadapi perlawanan. Beberapa jaringan kebugaran enggan mengintegrasikan peralatan Peloton, lebih memilih untuk mempromosikan kelas, platform digital, dan instruktur mereka sendiri.</p>
<p>"Saya perlu menyerahkan bagaimana reaksi gym terhadap hal itu kepada mereka," kata Stern. "Tetapi jika Anda melihat lantai gym yang khas, mereka memiliki Sepeda, Treadmill dan banyak peralatan lain yang ada di sana. Kami baru saja memberi mereka pengalaman yang lebih baik untuk pelanggan di Sepeda dan di Treadmill tersebut."</p>
<p>Peloton telah menjulurkan kakinya ke ruang komersial selama beberapa tahun, termasuk melalui kemitraan hotel, tetapi telah terhambat karena perangkat kerasnya tidak dirancang untuk digunakan di ruang dengan lalu lintas tinggi. Perusahaan telah menjadi subjek <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/06/peloton-recalls-833000-more-bikes-over-seat-post-issue.html">beberapa penarikan kembali produk</a>.</p>
<p>Mesin Peloton cenderung rusak, dan memperbaikinya bisa menjadi tantangan karena infrastrukturnya berbeda dari produsen kebugaran tradisional.</p>
<p>Ketika Peloton meluncurkan <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">berbagai produk yang direvisi</a> musim gugur lalu, perusahaan juga memperkenalkan lini baru peralatan untuk unit bisnis komersialnya. Perangkat keras lebih tahan lama daripada mesin konsumennya, tetapi masih hanya dirancang untuk tempat dengan gym yang lebih kecil, seperti hotel dan pusat kesejahteraan perusahaan. </p>
<p>Pengembangan ini muncul ketika Peloton berjuang untuk meyakinkan konsumen bahwa lini produk barunya yang <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">didukung oleh AI</a>, Peloton IQ, sepadan dengan harga yang mahal.</p>
<p>Ketika <a href="https://www.cnbc.com/2026/02/05/peloton-pton-earnings-q2-2026.html">melaporkan pendapatan kuartal kedua fiskal 2026</a> bulan lalu, perusahaan gagal memenuhi ekspektasi Wall Street pada bagian atas dan bawah dan mengatakan bahwa pihaknya mengharapkan penjualan yang lesu akan terus berlanjut pada kuartal saat ini.</p>
<p>Hasil yang lemah, ditambah dengan panduan yang lemah, adalah petunjuk pertama yang dimiliki investor bahwa perombakan produk Peloton bukanlah pendorong penjualan yang diharapkan perusahaan, yang menempatkan lebih banyak fokus pada unit bisnis komersialnya.</p>
<p>Selama kuartal terakhir Peloton, pendapatan di unit bisnis komersialnya meningkat 10%, bahkan ketika penjualan di seluruh perusahaan turun sekitar 3%.</p>