Box office Tiongkok tidak lagi menjadi penentu utama kesuksesan Hollywood seperti dulu. Berikut alasannya.

Hollywood telah kehilangan salah satu pasar teater yang paling menguntungkan. Tidak jelas apakah mereka akan bisa merebutnya kembali.
Box office Tiongkok dulunya adalah tempat yang sangat didambakan untuk film-film Amerika, sehingga studio memproduksi film yang akan langsung menarik bagi audiens internasional ini. Namun dalam lanskap bioskop pascapandemi, Hollywood belum menghasilkan penjualan tiket yang kuat seperti yang pernah mereka lihat untuk film blockbuster terbesar mereka — dan hubungan yang memudar dengan bioskop-bioskop Tiongkok setidaknya sebagian menjadi penyebabnya.
Perjanjian Film AS-Tiongkok, yang dicapai pada tahun 2012 antara kedua pemerintah, menjamin bahwa 34 film AS akan dirilis di Tiongkok setiap tahun. Perjanjian itu berakhir pada tahun 2017 dan tidak pernah diperbarui atau dinegosiasikan ulang. Pada saat yang sama, Tiongkok mulai memperluas produksi film lokalnya dan memberlakukan tanggal pemblokiran untuk mempromosikan penonton film-film produksi dalam negeri mereka.
Tambahkan kebijakan sensor yang ketat dari Administrasi Film Tiongkok dan ketegangan politik baru-baru ini antara AS dan Tiongkok, dan film-film Hollywood telah menghadapi beberapa hambatan hanya untuk mendapatkan distribusi di negara itu pasca-Covid.
"Saya pikir euforia tentang pasar terbesar di dunia dan menganggap Tiongkok sebagai tempat yang selalu menciptakan pasar yang lebih besar untuk [kekayaan intelektual] AS tidak akurat," kata Aynne Kokas, seorang profesor di University of Virginia dan penulis "Hollywood Made in China."
"[Ada] batasan pada pasar dalam beberapa cara, pertama terkait dengan kontrol konten dan tidak hanya kontrol konten dalam hal sensor, tetapi juga dalam hal kontrol saluran distribusi oleh partai," kata Kokas.
Dia mengatakan biro film akan "menyalakan dan mematikan tuas distribusi berdasarkan kebutuhan pasar." Jika film-film Tiongkok lokal berjalan dengan baik, negara tersebut akan membatasi akses distribusi untuk film-film asing. Jika ada kesenjangan dalam rilis film atau rilis tidak menjual banyak tiket, mereka akan membuka pasar.
Pada tahun 2019, sembilan film AS masing-masing menghasilkan lebih dari $100 juta di box office Tiongkok, dengan "Avengers: Endgame" dari Disney dan Marvel mengumpulkan lebih dari $600 juta di wilayah tersebut, menurut data dari Comscore.
Namun dalam lima tahun terakhir gabungan, hanya 10 film Amerika yang menghasilkan lebih dari $100 juta di Tiongkok, dengan hanya dua yang melampaui $200 juta.
Pengecualiannya adalah "Zootopia 2" dari Disney, yang mencatat rekor $650 juta di negara itu setelah dirilis pada tahun 2025.
Analis box office memberi tahu CNBC bahwa prestasi ini kemungkinan merupakan anomali dan studio serta Wall Street tidak boleh mengharapkan kebangkitan tiba-tiba penjualan tiket untuk film-film Amerika di wilayah tersebut bahkan ketika waralaba besar diluncurkan menjelang musim film panas yang penting.
Nuansa Pasar
Apa yang berjalan baik di AS tidak dijamin akan berhasil di Tiongkok, meskipun potensi audiensnya sangat besar.
"Tidak selalu ada korelasi satu-ke-satu antara IP populer di AS dan IP populer di Tiongkok," kata Kokas.
Dalam beberapa kasus, ini adalah kurangnya nostalgia dari audiens Tiongkok. Kokas mencatat bahwa ketika Star Wars diperkenalkan di wilayah tersebut dengan trilogi sekuel pada tahun 2015, itu gagal karena film-film sebelumnya dari trilogi asli dan prekuel tidak pernah dirilis di Tiongkok, sehingga angsuran selanjutnya tidak memiliki dorongan dari basis penggemar yang sudah ada.
Pakar distribusi memberi tahu CNBC bahwa biro film Tiongkok dan audiens cenderung tertarik pada fitur yang merupakan tontonan visual dan apolitis.
Film-film yang berjalan baik di wilayah tersebut sejak pandemi termasuk entri dari saga Fast & Furious, film-film Jurassic World dan angsuran dari waralaba Godzilla dan King Kong.
Bahkan dengan penurunan baru-baru ini dalam penjualan tiket dari rilis Tiongkok, studio tidak berkecil hati untuk meluncurkan judul di wilayah tersebut. Seorang pakar distribusi memberi tahu CNBC bahwa Tiongkok tetap menjadi peluang teater utama untuk film-film Amerika.
"Tiongkok tetap menjadi komponen penting dalam strategi internasional apa pun oleh studio berbasis AS karena ada ratusan juta dolar yang berpotensi diperoleh di sana karena selera yang tak terbantahkan di wilayah tersebut untuk film-film Hollywood yang besar," kata Paul Dergarabedian, kepala tren pasar di Comscore.
"The Super Mario Galaxy Movie" dari Universal adalah entri AS berikutnya ke negara itu, yang akan ditayangkan di bioskop akhir pekan ini.
Film pertama waralaba tersebut, "The Super Mario Bros. Movie," mengumpulkan lebih dari $1,3 miliar secara global pada tahun 2023, tetapi hanya $25 juta dari total itu berasal dari Tiongkok.
Seorang pakar distribusi memberi tahu CNBC bahwa game konsol, seperti waralaba Super Mario dari Nintendo, tidak begitu lazim di wilayah tersebut, yang berarti nostalgia yang mendorong $575 juta dalam penjualan tiket domestik bukanlah faktor utama di Tiongkok.
Sementara itu, di Jepang, di mana Super Mario adalah ikon budaya, film tersebut menghasilkan $102 juta.
Namun, pasar Tiongkok membantu meningkatkan total keseluruhan dari sebuah film dan memiliki potensi untuk mengukuhkan hit yang menembus pasar. Jadi studio masih bersedia memberikan judul rilis teater di wilayah tersebut.
Juga dalam daftar untuk distribusi di Tiongkok tahun ini adalah "Michael" dari Universal, "Mortal Kombat II" dari Warner Bros. dan "The Devil Wears Prada 2" dari Disney.
Karena kebijakan sensor yang ketat dari Tiongkok, film harus selesai dan ditayangkan oleh biro film sebelum dipertimbangkan untuk distribusi. Oleh karena itu, daftar Hollywood di Tiongkok tidak ditetapkan dalam batu seperti daftar film domestik.
Tetapi analis box office memperkirakan judul-judul seperti "Toy Story 5" dari Disney dan Pixar dan "Dune: Part Three" dari Warner Bros., serta "Avengers: Doomsday" dari Disney dan Marvel juga akan mendarat di bioskop Tiongkok tahun ini.