Mengapa Ekonomi Membuat Piala Dunia Kali Ini Jadi yang Paling Gila Sepanjang Sejarah

Piala Dunia FIFA jarang sekali sepenuhnya bebas politik, tetapi belum pernah permainan indah ini menavigasi aksi tali gejolak geopolitik seperti ini. Tuan rumah utama berperang dengan salah satu peserta, yang timnya harus melakukan perjalanan dari negara lain pada hari pertandingan.

Tambahkan pula kebetulan yang cukup mencengangkan bahwa AS, Kanada, dan Meksiko, tiga tuan rumah bersama Piala Dunia 2026, berada di tengah-tengah perang dagang yang epik. Memang, dalam periode di antara upacara pembukaan di Estadio Azteca, dan final di MetLife Stadium New Jersey, ketiganya akan menegosiasikan ulang USMCA, kawasan perdagangan bebas Amerika Utara.

Donald Trump sangat fokus pada turnamen ini, para sponsornya, dan dampaknya dari kembalinya dia ke Gedung Putih tahun lalu. Presiden AS bahkan bercanda bahwa kekalahannya dari Joe Biden dalam pemilihan 2020 memiliki manfaat besar yaitu memungkinkannya kembali untuk Piala Dunia ini, dan Olimpiade Los Angeles pada 2028.

Setelah permusuhan baru antara Teheran dan Tel Aviv, Trump cukup langsung menyerukan diakhirinya serangan. Dan saat menit-menit terakhir menjelang dimulainya turnamen pada Kamis malam, ia tampak membatalkan serangan udara baru dan tampaknya berjanji bahwa kesepakatan untuk mengakhiri perang sudah dekat. Lebih awal pada hari itu ia telah bersumpah untuk menyerang Iran "dengan sangat keras". Seperti biasa dengan Trump, banyak hal bisa berubah dengan sangat cepat.

Ia telah secara kontroversial menerima Penghargaan Perdamaian dari FIFA, sebelum memulai perang dengan Iran yang menyebabkan kejutan energi dan ekonomi global yang signifikan. Bahkan ada kemungkinan AS dan Iran bisa saling berhadapan di babak gugur pada akhir pekan perayaan kemerdekaan AS yang ke-250.

Gianni Infantino, presiden FIFA, sebelumnya telah menyerukan gencatan senjata selama Piala Dunia. Jika Piala Dunia membantu mempercepat langkah-langkah de-eskalasi, mungkin akan ada dampak material pada harga energi, pasokan, dan ekonomi dunia.

Apakah Piala Dunia benar-benar dapat memengaruhi konflik ekonomi utama dunia, siapa yang tahu. Tetapi jangan salah - ada bagian lain dari teka-teki ekonomi yang terjadi tepat di depan mata para penggemar sepak bola di seluruh dunia. Ini adalah perombakan total ekonomi sepak bola dan juga salah satu contoh paling nyata tentang bagaimana beberapa ekonomi utama dunia semakin beroperasi.

Penggemar yang Terjepit

"Sepak bola tidak ada artinya tanpa penggemar," kata manajer legendaris almarhum mantan manajer Piala Dunia Skotlandia Jock Stein. Namun, beberapa penggemar di pesta terbesar dunia akan membayar jumlah yang belum pernah terdengar sebelumnya untuk apa yang mungkin ternyata menjadi pertandingan yang tidak berarti, sementara mengeluarkan biaya sekitar harga tiket normal hanya untuk kereta komuter untuk sampai ke stadion. Saksikan tiket kereta New Jersey Transit - biasanya $12,90 pulang pergi, tetapi $100 untuk turnamen.

Para penggemar diperas tidak seperti sebelumnya karena ini adalah model ekonomi turnamen yang sangat berbeda dari sebelumnya. Sebagai permulaan, sebagian besar berlangsung di stadion sepak bola Amerika yang disewa (seperempat pertandingan di Kanada dan Meksiko), dengan olahraga bola oval AS meninggalkan jejaknya, mungkin secara permanen.

Turnamen ini mengubah permainan indah menjadi permainan berlimpah, bagi penyelenggara FIFA. Ini bisa menjadi Piala Dunia paling berdampak dalam hal ekonomi, tetapi bukan karena alasan konvensional mendorong aktivitas ekonomi di antara negara-negara tuan rumah atau memicu pengeluaran yang menyenangkan di negara asal yang menikmati perjalanan yang baik.

Sebaliknya, ini adalah studi kasus tentang apa yang dikenal sebagai ekonomi berbentuk K dalam ekonomi maju tradisional dunia - di mana kelompok yang berbeda dalam masyarakat mengalami hasil keuangan yang sangat berbeda - yang ketika digambarkan pada grafik menunjukkan satu garis naik secara diagonal (seperti pada huruf K) dan garis lain turun secara diagonal (lagi seperti pada huruf K).

Dan ini didasarkan pada semacam upaya revolusi ekonomi dalam mekanisme penetapan harga yang jelas-jelas menghargai jenis penggemar tertentu lebih - mereka yang berada di garis diagonal ke atas pada grafik tersebut. Penting untuk dikatakan bahwa FIFA memiliki pandangan yang sangat berbeda tentang banyak hal dan menekankan bahwa pendapatan tiket yang berlimpah akan didistribusikan kembali seperti Robin Hood untuk mengembangkan sepak bola di negara-negara termiskin di dunia.

Turnamen Terbesar

Turnamen ini sangat, sangat besar. Stadion terbesar, jumlah pertandingan terbanyak sejauh ini karena turnamen telah diperluas dari 32 menjadi 48 tim, kemungkinan akan memiliki audiens TV global tertinggi dari acara apa pun yang pernah ada, dan terjadi di wilayah daratan terbesar, dari Vancouver hingga Mexico City, yang pernah ada. Sangat mungkin tim pemenang harus menempuh jarak yang setara dengan diameter Bumi.

Kemudian ada harganya. Dibandingkan dengan biaya menonton sepak bola tingkat elit di pengaturan lain, harga yang dikenakan untuk hadir sangat astronomis. Angka lima digit dolar untuk final, $1000 adalah perkiraan harga tiket yang kasar untuk salah satu pertandingan grup yang terlihat lebih menarik di awal turnamen, dan bahkan "penawaran menarik" berharga beberapa ratus dolar, untuk pertandingan non-prestise.

Ini adalah tambang emas ekonomi.

Dan ini adalah uji coba skala terbesar dari upaya untuk mengubah mekanisme penetapan harga untuk acara seperti ini. Penggunaan penetapan harga dinamis, menyesuaikan harga semakin tinggi sehubungan dengan permintaan yang meningkat, telah terlihat pada tiket konser musik, dan beberapa acara olahraga, tetapi belum pernah dalam skala ini.

Mereka mungkin menyebut permainan itu sepak bola di Amerika, tetapi ini jelas ekonomi Sepak Bola Amerika. Di NFL, penetapan harga kursi dirancang untuk manajemen hasil - maksimalkan pendapatan lebih dihargai daripada tindakan menjual habis stadion. Olahraga AS dihargai di ujung atas mewah, dan begitu banyak sehingga stadion sebagian besar menyusut kapasitasnya, dibangun kembali dengan miliaran untuk suite dan lounge perhotelan di mana dulu ada tempat duduk.

Pasokan pengalaman ini dibatasi oleh panjangnya musim - di NFL Anda hanya memiliki sembilan pertandingan kandang, kira-kira setengah dari jumlah liga sepak bola Eropa utama dan jadi di NFL setiap pertandingan lebih berarti.

Penetapan harga dinamis telah menyediakan metode bagi tim untuk memeras pendapatan dengan keras, terutama karena berdasarkan aturan NFL, pendapatan TV yang besar telah dibagi lebih merata daripada di sepak bola. Dengan semua 11 venue Piala Dunia AS menjadi stadion NFL, sepak bola Amerika meninggalkan jejaknya pada nama yang sama yang agak berbeda.

Ini semua sangat berbeda dari turnamen sebelumnya. Bagian penting dari logika menjadi tuan rumah adalah untuk membantu mengkatalisasi infrastruktur baru termasuk pembangunan dan pembangunan kembali transportasi dan stadion.

2026 menjual dirinya sebagai turnamen yang ringan aset yang akan menghindari gajah putih yang mahal seperti Miyagi di Jepang, Green Point Cape Town di Afrika Selatan, dan stadion Manaus senilai $300 juta di tengah Amazon. Biaya sering kali ditanggung oleh anggaran modal pembayar pajak negara tuan rumah. Pada gilirannya, negara-negara tersebut telah menghitung bahwa investasi tersebut merupakan latihan yang berharga sebagai pencitraan negara di dunia yang lebih global. Tetapi ketiga stadion tersebut berjuang untuk menarik penggunaan rutin pasca-turnamen yang cukup.

2026 sebagian besar telah membalikkan logika itu, dengan pengecualian kecil untuk Meksiko. FIFA telah menyewa stadion, sebagian besar dibayar oleh penggemar Sepak Bola Amerika, dan kemudian secara agresif memaksimalkan pendapatan dengan penetapan harga gaya AS. Sementara turnamen sebelumnya memiliki biaya pembangunan besar yang dibayar oleh pembayar pajak dan pinjaman, biaya 2026 malah dibayar oleh para hadirin. Dan pendapatan yang terkumpul akan melonjak, dari peningkatan jumlah pertandingan, ukuran stadion, dan tentu saja harga tiket yang luar biasa ini.

Berapa banyak pendapatan yang akan terkumpul dari tiket dan perhotelan masih belum jelas. Awalnya diperkirakan akan meningkat lebih dari tiga kali lipat, naik dari $929 juta pada Piala Dunia 2022 di Qatar menjadi lebih dari $3 miliar. Richard Sheehan, profesor ekonomi dan pakar keuangan olahraga di University of Notre Dame, percaya total pendapatan tiket dan perhotelan untuk turnamen tahun ini bisa mencapai $7 miliar, peningkatan tujuh kali lipat. Ia berasumsi pendapatan tiket per pertandingan tidak hanya akan berlipat ganda dari $15 juta pada Piala Dunia terakhir, tetapi meningkat hampir lima kali lipat menjadi $71 juta.

Ini bisa menjadi keuntungan besar bagi kota-kota tuan rumah yang beruntung, pemilik stadion, tim, dan pemain, tetapi mungkin tidak. Tidak seperti USA '94, kota-kota tidak berbagi pendapatan tiket yang melonjak ini. Stadion telah disewa dengan biaya tetap. Hadiah uang telah ditetapkan. Kota-kota menghadapi keharusan mendanai biaya.

Alan Rothenberg, yang memimpin komite penyelenggara Piala Dunia USA 1994, menjelaskan kepada BBC World Service: "Secara struktural sepenuhnya berbeda. Jadi Anda benar-benar tidak bisa membandingkannya. Pada tahun 1994, FIFA menyimpan pendapatan pemasaran internasional dan TV dan kemudian menyerahkan seluruh turnamen kepada Federasi Sepak Bola AS, yang pada gilirannya menciptakan entitas terpisah untuk menjalankannya.

"Jadi kami memiliki satu entitas di negara ini yang dijalankan oleh kami. Kami diberi beberapa kategori sponsor yang menarik dan peluang lisensi serta peluang tiket untuk dijual."

Pada tahun 2026, beberapa kota telah merespons dengan mencoba untuk mendapatkan kembali biaya keamanan dan transportasi menjadi tuan rumah turnamen. Harga kereta transit dari New York meningkat sepuluh kali lipat, sebelum sedikit dipotong menjadi $98. Biaya kereta Boston $80. Parkir mobil? Tarif resmi berkisar hingga $175, bahkan $225.

Ini sangat berbeda dari transportasi gratis yang ditawarkan kepada pemegang tiket di turnamen di Qatar pada tahun 2022, Jerman pada tahun 2010, Jepang pada tahun 2002, dan Prancis pada tahun 1998. Di Jepang, sukarelawan lokal berjajar di rute dari stasiun kereta peluru ke stadion dengan penduduk setempat membungkuk kepada para penggemar, memberi mereka makan, dan dalam beberapa kesempatan setelah kereta terakhir berangkat, membayar taksi mereka pulang.

Setelah mendapat reaksi keras, FIFA menunjuk pada pelepasan beberapa tiket, dengan harga lebih rendah, seperti $60, untuk didistribusikan oleh asosiasi nasional. Perkembangan baru yang paling luar biasa adalah upaya untuk memasukkan pasar sekunder, calo (atau scalping seperti yang dikenal di AS) dalam sistem tiket FIFA. Hampir semua penggemar dapat mendaftar ulang tiket mereka untuk dijual tanpa batas atas sama sekali, dengan FIFA mengambil potongan 15% dari penjual dan pembeli. Ada juga tiket yang dialokasikan melalui sistem koleksi digital yang terhubung dengan kripto yang dibangun di atas blockchain FIFA. FIFA mengatakan mereka mengekstrak premi calo tiket atau scalper dan mengklaimnya untuk dirinya sendiri dan komunitas sepak bola global.

Miliaran dolar uang tambahan awalnya masuk ke cadangan FIFA, dengan janji untuk mendistribusikan dananya kepada keluarga sepak bola global. FIFA menunjuk pada pendanaan akar rumput semacam itu membantu memungkinkan Tanjung Verde lolos ke kompetisi tahun ini berkat peningkatan infrastruktur dan pengembangan akar rumput permainan. Ini cenderung mendistribusikan dana pembangunan ini secara merata ke 211 asosiasi anggota, yang berarti Montserrat yang kecil mendapatkan rezeki nomplok dari FIFA senilai 2,5% dari PDB tahunannya, atau $500 per orang. Model distribusi yang merata telah ada sejak 1990-an, dan diperkuat oleh Presiden FIFA Gianni Infantino sebagai bagian dari janji pemilihannya. Ini didorong oleh sistem satu negara, satu suara, yang juga telah digunakan untuk memilih tuan rumah Piala Dunia mulai tahun ini.

Semua itu sebelum penetapan harga dinamis populer. Jika perkiraan Needham benar, pendapatan tahunan rata-rata FIFA sebesar $3,9 miliar sekarang melebihi anggaran Organisasi Kesehatan Dunia dan kira-kira sama dengan anggaran inti PBB.

"Apa yang Anda lihat sekarang untuk Piala Dunia mungkin adalah pengenalan pertama penetapan harga dinamis yang paling dinamis, dalam bentuknya yang paling lengkap… pada dasarnya FIFA mengambil semua kemungkinan calo dan memindahkannya semua ke dalam perusahaan."

Untuk saat ini, penetapan harga berarti tidak jelas berapa banyak pendapatan yang akan masuk, tetapi sejumlah besar uang sedang diciptakan oleh harga tiket. Secara teori, uang ini akan disambut oleh sebagian besar negara kecil yang tidak akan pernah lolos ke Piala Dunia atau mengirim penggemar untuk membayar harga tiket, tetapi yang membentuk pemilih untuk pemilihan presiden FIFA dan keputusan negara tuan rumah. Angsa Emas berkilauan saat ini dalam hal nilai.

Tetapi saat pintu Piala Dunia terbuka, ada risiko dari komersialisasi ekstrem ini.

Akankah stadion penuh? Akankah ada pasukan penggemar dari 48 negara yang menciptakan suasana yang akan memuaskan Jock Stein? Akankah FIFA harus mengulangi apa yang terjadi di Piala Dunia Klubnya tahun lalu, dan memangkas harga tiket serendah $11 untuk mengisi kursi? Mengenai hal ini, yang tidak jelas adalah apakah model penetapan harga dinamis FIFA memprioritaskan memaksimalkan pendapatan atau memastikan semua tiket terjual.

Bulan lalu, Infantino mengatakan pada konferensi ekonomi bahwa "kita harus menerapkan harga pasar" dan bahwa sepak bola harus beradaptasi dengan "pasar yang sangat istimewa ini". Jelas, bagaimanapun, ini adalah pilihan untuk mengizinkan harga jual kembali yang tidak terbatas, dan memilih putaran agresif berulang dari kenaikan harga yang dipimpin permintaan.

Model yang Sangat Berbeda

Model Eropa yang diambil oleh juara Eropa berturut-turut Paris Saint-Germain, adalah tiket musiman yang sangat murah di kedua ujung lapangan di belakang gawang, dengan penetapan harga korporat yang luar biasa untuk kursi yang lebih dekat ke garis tengah. Idenya adalah bahwa perusahaan akan tertarik sebagian oleh tontonan dan kebisingan para ultras di belakang gawang di kursi murah. Risikonya bagi Piala Dunia adalah semua itu hilang.

Ada beberapa tanda bahwa model penetapan harga Piala Dunia menghadapi reaksi keras. Telah terjadi penurunan harga jual kembali untuk pertandingan dengan permintaan rendah - dua tiket dengan nilai nominal $620 (£471) dapat dibeli seharga £171 di situs jual kembali FIFA sendiri - 64% lebih murah.

Beberapa tiket $98 itu terjual di kereta New Jersey itu. Otoritas di New York, New Jersey, California, dan di UE mulai meneliti keluhan tentang strategi tiket. "Rintangan kebingungan, kelangkaan palsu, dan harga yang sangat tinggi," menurut Jaksa Agung NJ Jennifer Davenport, jaksa kepala negara bagian yang menjadi tuan rumah final bulan depan. Apakah negara bagian memiliki yurisdiksi atas "non-profit" yang berbasis di Swiss masih belum jelas. FIFA menolak berkomentar.

Pertanyaan terbuka adalah apakah FIFA telah mendorong eksperimen penetapan harga ini hingga titik puncaknya. Tampaknya tidak mungkin para penggemar di kota tuan rumah Piala Dunia berikutnya pada tahun 2030 di Spanyol, Portugal, dan Maroko, akan mentolerir harga seperti itu. Otoritas Inggris dan Irlandia telah menolaknya ketika mereka menjadi tuan rumah Euro 2028, ketika negara-negara sepak bola top Eropa bersaing satu sama lain. Ini terjadi pada saat AI dapat memungkinkan inovasi besar berikutnya dalam layanan penetapan harga - harga yang dipersonalisasi untuk individu yang berbeda, berdasarkan data mereka.

Beberapa klub Liga Premier sedang mencoba-coba penetapan harga dinamis untuk sebagian kursi untuk meningkatkan pendapatan. Ini memotong model tradisional penggemar setia yang membeli tiket musiman dengan harga tetap. Jika eksperimen FIFA ini tampaknya berhasil, itu dapat memberanikan pemilik klub Eropa yang terkait dengan NFL AS untuk mencoba menetapkan harga tiket serupa, terutama untuk mendanai stadion baru.

Ekonomi Berbentuk K

Model NFL AS telah diterapkan pada acara yang dimiliki oleh dunia. Ekonomi "berbentuk K" AS - dengan ledakan bagi kaum kaya t