주류 자선단체, 99펜스짜리 Buzzballz 샷이 '어린이에게 어필하도록 디자인되었다'고 경고

주류 자선단체들은 BuzzBallz를 판매하는 회사의 새로운 99펜스짜리 샷에 대해 비판하며, 저렴한 가격과 집중적인 마케팅이 "어린이에게 어필하도록 디자인되었다"고 경고했습니다.

구형 용기에 담긴 알록달록한 즉석 음료 칵테일인 BuzzBallz는 최근 몇 년 동안 젊은 음주자들과 소셜 미디어, 특히 사용자들이 시음 영상과 브랜드가 포함된 칵테일 팁을 게시하는 TikTok에서 인기를 얻었습니다.

이 신제품은 향수를 불러일으키는 구매로 홍보되고 있으며, 이 회사는 99 Liquor Whip이라는 아이스크림 트럭을 출시하여 이번 달 대학 캠퍼스에서 이 샷을 판매하고 "솔직하게 재미있는 맛 경험"을 제공합니다.

Institute of Alcohol Studies의 대외 업무 책임자인 Jem Roberts는 이번 출시가 "얇은 '향수' 라벨 뒤에 숨어 어린이에게 어필하도록 전적으로 디자인된 제품처럼 보인다"고 말했습니다.

그는 "달콤한 맛, TikTok 스타일의 브랜딩, 심지어 아이스크림 트럭까지, 이것은 거의 미묘하지 않습니다.

"우리는 알코올 피해의 가장 큰 두 가지 요인이 저렴한 가격과 집중적인 마케팅이라는 것을 알고 있습니다. 재미있고 공유 가능한 것으로 홍보되는 99펜스짜리 샷은 이 두 가지를 결합합니다. 그리고 청소년 음주율이 감소했지만, 영국은 여전히 유럽에서 젊은이들 사이에서 가장 높은 에피소드성 폭음률을 기록하고 있으므로 이것은 우리가 해결한 문제가 아닙니다."

Roberts는 더 나은 규제를 촉구하며, 주류 산업 규정에 따르면 제품이 특히 어린이에게 어필해서는 안 된다고 명시되어 있지만, "이러한 예는 계속해서 나타나고 있다"고 지적했습니다.

Alcohol Change UK의 전무이사인 Joe Marley는 "주류 회사들은 끊임없이 새롭고 혁신적인 방법으로 주류를 즐거운 시간을 보내는 데 필수적인 것처럼 보이게 하고 우리가 더 많이 마시도록 장려합니다. 이 경우 BuzzBallz와 Fireball Whisky의 새로운 제품군을 홍보하기 위한 노골적인 전술을 사용하는 그룹은 먼저 캠퍼스의 학생들에게 도달할 것입니다."

Marley는 "이 그룹은 주머니 돈으로 사탕처럼 맛이 나는 독한 술을 만들고 마케팅할 때 다른 사람들보다 더 나아가는 실적을 가지고 있으며, 장난스러운 접근 방식, 밝은 색상 및 문화적 트렌드를 사용하여 젊은이들의 삶에 술을 통합합니다."라고 말했습니다.

Marley는 "버스 정류장과 번화가와 같이 유동 인구가 많은 공공장소의 알록달록한 광고"와 같이 어린이와 젊은이들에게 어필할 위험이 있는 캠퍼스 외부 광고에 대해서도 우려를 표명했습니다.

"가격, 특히 생활비 위기 동안, 영리하고 솔직한 마케팅과 결합된 것은 음주 습관에 큰 영향을 미치고 술에 대한 태도를 형성하며 정상화한다는 증거는 분명합니다. 사회로서 우리는 우리 모두, 특히 어린이와 젊은이들을 술을 마시도록 장려하려는 끊임없는 노력으로부터 보호하는 환경을 조성해야 하며, 술을 마케팅할 수 있는 방법에 대한 적절한 통제와 합리적인 제한을 두어야 합니다."라고 Marley는 말했습니다.

이 음료를 제조하는 Sazerac 브랜드는 "미성년자 음주에 대한 우려를 심각하게 받아들이고 있으며, 이것이 모든 활동이 엄격한 영국 주류 마케팅, 소매 및 연령 확인 기준에 의해 관리되는 이유입니다."라고 말했습니다. 그들은 "가격만으로는 제품이 미성년자에게 어필하는지 여부를 결정하지 않습니다. 책임감 있는 마케팅, 명확한 성인 타겟팅 및 강력한 소매 준수가 중요한 요소입니다."라고 말했습니다.

그들은 신제품이 "맛을 낸 증류주 샷, 밤 문화 행사 및 법적 연령의 소비자를 중심으로 한 명확한 성인 전용 주류 활성화로 설계되었다"고 말했습니다. 더 넓게는, 창의적인 접근 방식은 특히 90년대와 2000년대 초반 문화를 공감하는 법적 음주 연령의 성인 소비자를 참여시키는 데 일반적으로 사용되는 잘 확립된 향수 트렌드를 반영합니다."