Google의 AI 광고 머신이 검색 규칙을 재작성하며 브랜드 매출 최대 80% 증가: '제로섬 게임이 아니다'

광고 산업은 수년간 AI가 Google의 비즈니스를 공허하게 만들지에 대해 논쟁해 왔습니다. 대신 Google은 광고주들에게 AI 툴킷을 제공하고 이를 기회로 전환했습니다. 회사의 최신 수치는 명확하게 보여줍니다: 2025년 4분기 광고 수익은 822억 8천만 달러로 전년 대비 13.5% 증가했으며, 연간 총 수익은 처음으로 4천억 달러를 돌파했습니다.

AI 광고, 소매 매출 증대

이러한 추진의 핵심에는 Google이 브랜드에 탁월한 결과를 제공한다고 주장하는 AI Max 및 Performance Max와 같은 AI 기반 광고 툴 모음이 있습니다. 캐나다 패션 소매업체 Aritzia가 한 예입니다. 화요일에 발표된 인터뷰에서 Google의 소매 광고 부문 부사장인 Courtney Rose는 ModernRetail에 "AI Max를 활성화했을 때 매출이 80% 증가하는 것을 보았습니다."라고 말했습니다.

놓치지 마세요:

Rose는 봄 애틀랜타 여행을 위한 복장 제안을 요청하는 자연어 검색의 예를 공유했습니다. 여기에는 스웨터, 가방, 청바지가 포함되었으며, "파란색 캐시미어 스웨터"와 같은 간단한 키워드를 사용하는 대신 사용되었습니다. 이러한 풍부함 덕분에 Google의 Gemini 모델은 쇼핑객이 무엇을 원하는지뿐만 아니라 왜 원하는지를 해독하여 훨씬 더 정확한 광고 매칭을 생성할 수 있습니다.

Rose는 일일 Google 검색의 15%가 완전히 새로운 검색이며, 이는 모든 키워드를 예측할 수 없는 소매업체에게 AI 기반 광고 매칭이 중요하다고 강조했습니다.

"검색은 제로섬 게임이 아닙니다. 지난 몇 년 동안 우리가 본 모든 것은 검색이 확장적인 순간에 있다는 것입니다."라고 Rose는 말했습니다.

Google, AI 광고 및 소매 툴 확장

Rose는 Google이 현재 Gemini에 광고를 추가할 계획은 없지만 AI 모드의 광고가 잘 수행되고 소매업체에 귀중한 통찰력을 제공한다고 언급했습니다. 검색 엔진은 "직접 제안"과 같은 새로운 형식으로 두 배로 노력하고 있습니다. 이는 E.l.f. Beauty, Chewy, L’Oréal과 같은 브랜드가 AI 모드 내에서 구매 의도를 보이는 쇼핑객에게 개인화된 프로모션을 제공할 수 있도록 하는 기능입니다.

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Rose에 따르면 Poshmark 및 Reebok과 같은 소매업체가 AI 검색 결과에 나타나는 방식을 자체 브랜드 목소리로 형성할 수 있도록 하는 새로운 "비즈니스 에이전트" 기능도 있습니다.

Amazon, Meta, AI 광고 탐색

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