코카콜라, Mr. Pibb 마케팅을 위해 도전자 마인드셋을 어떻게 받아들이는가

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1972년에 출시된 매콤한 체리 탄산음료 Mr. Pibb은 20년 넘게 Pibb Xtra로 마케팅된 후 작년에 돌아왔습니다. 이제 코카콜라 브랜드가 전국적으로 출시됨에 따라, 새로운 캠페인은 경쟁사 Dr. Pepper가 지배하는 공간에서 오해에 맞서려 합니다.
새로운 30초 분량의 광고에서는 NBA 전설 스카티 피펜이 2등으로 여겨지는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 다큐멘터리 스타일의 토론에 출연합니다. 이 명예의 전당 헌액자는 대부분의 경력을 많은 이들이 역대 최고의 농구 선수로 여기는 마이클 조던의 그림자 속에서 보냈습니다.
"무언가가 오랫동안 2등으로 여겨져 왔을 때, 우리는 그것을 그냥 맹목적으로 진리처럼 받아들입니다," 피펜이 영상에서 말합니다.
광고는 허위 진리가 마케팅, 소셜 미디어 및 다중 다큐멘터리 시리즈를 아우르는 노력들에 의해 강화되어 왔다고 주장합니다. 이는 조던의 경력에 초점을 맞춘 2020년 다큐멘터리 시리즈 "The Last Dance"를 언급한 것입니다. Mr. Pibb 캔이 말합니다. "Pibb은 그것을 개인적으로 받아들였어요," 시리즈의 밈에 대한 언급으로.
"우리의 미션은 Mr. Pibb이 2등이라는 오해를 대담하게 맞서는 것이었고, 우리는 점진적으로가 아니라 즉시이고 권위적으로 그것을 하고 싶었습니다," 코카콜라 컴퍼니의 스파클링 플레이버 크리에이티브 헤드 A.P. Chaney가 말했습니다.
캠페인은 3월 21일 March Madness 방송 중에 데뷔하며, 온라인 비디오, 소셜 및 디지털 콘텐츠를 아웃합니다. WPP Open X가 주도하고 Majority가 이끌며 Havas, Publicis 및 Zeno가 증폭했습니다. Mr. Pibb 캔의 목소리는 팟캐스터이자 미디어 인물 Van Lathan이 맡았으며, 그는 "일부 침입적 생각"의 목소리로 역할합니다.
"우리는 미래의 크리에이티브에서 캔을 활용할 계획입니다. 그것이 무시당하는 사람들이나 2등으로 여겨질 수 있는 사람들을 위한 윙맨이자 하이프맨이 되도록 말입니다," Chaney가 말했습니다.
탄산음료 전쟁의 도전자
Mr. Pibb과 Mr. Pippen의 말장난 가치를 넘어, 이 캠페인은 브랜드가 스포츠 역사상 가장 위대한 2인자 중 한 명이 제공할 수 있는 모든 것에 의존할 수 있게 합니다. 여기에는 선수의 건조한 유머 감각과 조용한 카리스마가 포함됩니다.
"농구는 배경이고, 우리는 무시당한 목소리를 강화하고 있습니다," Chaney가 말했습니다. " 그의 자신감이 중심에 있으며, 이는 Mr. Pibb과 직접적으로 일치합니다. 우리는 그냥 스카티가 누구인지 그리고 우리 브랜드가 그의 성격과 어떻게 일치하는지에 기대고 있습니다."
이 캠페인은 작년의 재출시 직후에 나왔습니다. 재출시는 오래된 브랜드 이름으로의 복귀, 새로고침된 브랜드 외관 및 Pibb Xtra보다 30% 더 많은 카페인이 함유된 새 공식을 포함했습니다. Mr. Pibb 및 Mr. Pibb Zero Sugar의 소매 가용성을 확장함과 함께, 코카콜라는 최근 두 가지 새로운 지역별 맛도 도입했습니다: Punchin’ Peach와 Thrillin’ Vanilla.