Marlboro 제조사가 '젊은이들을 sfrutt하는' 새로운 글로벌 광고 캠페인으로 고발됨

반담배 캠페인 단체들은 필립 모리스 인터내셔널(PMI)이 주관하는 글로벌 마를보로 광고 캠페인을 비판하며, 회사가 담배 판매를 끝내려는 의도를 주장하면서도 이중적인 것으로 비판받고 있다고 말했다.

"I AM 마를보로" 캠페인 – 담배 산업 전문가들이 젊은이들을 유인하기 위해 설계된 것으로 보인다는 전문가들의 의견에 따르면, 이 캠페인은 бил보드, TV 광고 및 온라인 콘텐츠를 포함하고 있다.

필리핀의 도로변 마를보로 시금석에서 마를보로 시금석을 구매하면 스쿠터나 캠페인 브랜드 상품에 당첨되는 경품이 진행되고 있다. 인도네시아 TV 광고에서는 젊은 성인들이 산을 오르고 록 밴드 연습을 하는 장면이 나온다.

PMI는 약 20개 국가에서 캠페인 관련 상표를 출원하거나 보유하고 있으며, 인도네시아, 모로코, 방글라데시 및 독일도 포함된다.

PMI의 최고 경영자 제케크 올차크는 3년 전 "담배는 박물관에 속한다"고 말했으며, 회사는 전자담배와 같은 대안으로 전환하고 있다고 말했다.

그러나 캠페인 포어 키즈의 반담배 캠페인 부사장 마크 허리ley는 "담배가 박물관에 속한다고 주장하면서도 마를보로 시금석 캠페인을 전 세계적으로 출시하는 것은 모순이다"라고 말했다.

"이 캠페인은 젊은이들의 정체성, 소속감, 자기 표현을 활용하고 마를보로 시금석과 연결시키고 있다.

"담배에서 벗어나려는 회사가 이처럼 마를보로 시금석을 젊은이들의 정체성의 핵심 부분으로 만들려는 캠페인을 하는 것은 전환보다는 더 많은 집중을 보이고 있다."

새로운 프로모션 캠페인은 10년 전 PMI의 광고와 유사하며 "Be 마를보로"라는 문구를 사용했으며, 이는 독일에서 청소년에게 어필하는 것으로 인해 금지되었다.

비탈 스트래티지에서 운영하는 Stopping Tobacco Organizations and Products(Stop)의 디렉터인 조르제 알데이는 "PMI가 담배 판매를 끝내려는 의도를 주장하면서도 'I AM' 캠페인을 진행하는 것은 이중성을 드러내고 있다"고 말했다.

알데이는 "회사가 담배 판매를 끝내려는 의도가 있다면, 왜 마를보로 시금석을 마케팅하고 있는가?"라고 덧붙였다.

버스티티 대학의 연구자들은 PMI의 담배 판매 감소 속도가 회사가 흡연 없는 미래를 목표로 한 이후에 멈췄다고 밝혔다.

인도네시아 렌테라 아나크 재단의 의장 리스다 수NDARI는 이 캠페인이 국가에서 매우 눈에 띄게 진행되고 있다고 말했다.

"이 캠페인의 우려스러운 점은 merely 담배 브랜딩 자체가 아니라, 흡연을 정체성, 자기 표현, 자신감, 소속감, 라이프스타일과 연결시키고 있다는 점이다"라고 말했다.

"이와 같은 캠페인은 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 청소년 문화와 사회적 상호작용에서 중심적인 역할을 하는 곳에서 특히 관련성이 있다"고 덧붙였다.

"담배 회사들은 마케팅이 성인 흡연자만 대상으로 한다고 주장할 수 있지만, 'I AM'과 같은 캠페인의 전체적인 스타일과 메시지는 여전히 젊은이들을 강하게 끌어당길 수 있다"고 말했다.

PMI spokesperson는 "필립 모리스 인터내셔널은 10년 전과 비교해 완전히 다른 회사이다. 2026년 Q1에는 43%의 순 매출이 무담배 제품에서 발생했으며, 10년 전 무담배 미래를 발표했을 때 거의 0에 가까웠다. 무담배 제품의 배송량은 매년 증가하고 있으며, 지난 10년 동안 PMI는 240억 개 적은 시금석을 판매했다.

명확히 말하면, 우리의 마케팅은 성인에게 제한되며, 우리의 자체 마케팅 코드와 청소년 유혹이나 접근을 방지하기 위한 법적 요건을 준수하고 있다."