‘너무 강력해서 공개 불가’: AI 홍보 전쟁에서 승리하려는 앤트로픽의 노력

이번 주, AI 회사 앤트로픽은 엄청난 책임감 때문에 공개하지 않을 정도로 강력한 AI 모델을 만들었다고 발표했습니다.

미국 재무장관 스콧 베슨트는 주요 은행장들을 소집하여 이 모델인 미토스에 대해 논의했습니다. 리폼 UK 의원 대니 크루거는 정부에 "새로운 최첨단 모델인 클로드 미토스가 영국에 치명적인 사이버 보안 위험을 초래할 수 있는 AI 회사 앤트로픽과 협력할 것"을 촉구하는 서한을 보냈습니다. X(구 트위터)는 들끓었습니다.

AI 비평가 게리 마커스를 포함한 다른 사람들은 더 회의적이었습니다. 그는 "다리오(아모데이)는 샘(올트먼)보다 훨씬 더 기술적인 능력이 뛰어나지만, 앤트로픽과 경쟁사인 OpenAI의 CEO들을 언급하며 과장과 허풍의 같은 학교를 졸업한 것 같다"고 말했습니다.

앤트로픽이 기계 신을 만들었는지는 불분명합니다. 더 분명한 것은 "책임감 있는" AI 회사로 널리 알려진 샌프란시스코 스타트업이 마케팅에 뛰어나다는 것입니다.

지난 몇 달 동안 앤트로픽은 뉴요커에 10,000단어 분량의 특집 기사, 월스트리트 저널에 두 편의 기사, 그리고 아모데이의 얼굴이 펜타곤과 피트 헤그세스 미국 국방장관 위에 영화 포스터 스타일로 새겨진 타임지 표지를 장식했습니다.

아모데이와 앤트로픽의 공동 창립자 잭 클라크는 2월에 두 개의 별도 뉴욕 타임스 팟캐스트에 출연하여 그들의 기계가 의식이 있는지, 그리고 곧 "경제를 뒤흔들" 수 있는지와 같은 질문들을 논했습니다. 이 회사의 "상주 철학자"는 클로드가 암호화폐 거래 및 미사일 표적 지정에 사용되는 상업용 제품인지, 그리고 "자아 인식"을 가지고 있는지에 대해 WSJ와 인터뷰했습니다.

이 모든 것은 앤트로픽과 미 국방부 간의 논란 속에서 일어났습니다. 앤트로픽은 펜타곤이 이란을 타격하는 데 사용한 AI 도구를 만들었음에도 불구하고, 미국 군대를 돕겠다고 제안했지만 아마도 더 적은 안전 장치를 가지고 있었던 OpenAI보다 훨씬 더 나은 모습을 보였습니다.

그들의 미디어 책임자인 다니엘라 기글리에리는 링크드인에서 이러한 성과를 기록했습니다. 그녀는 "저는 앤트로픽에서 일하는 것이 끝없이 자랑스럽습니다"라며 "이야기를 완성하기 위한 '미친 듯한 질주'에 대한 게시물에서 관련 기자들을 태그하며" 회사의 타임지 표지에 대해 말했습니다.

그녀는 "아모데이가 출연한 CBS 60 Minutes 프로그램 시청은 '꿈만 같은 순간' 중 하나였다"고 말했습니다. "의미 있었던 것은 플랫폼뿐만이 아니었습니다. 우리가 전달하고 싶었던 이야기가 실제로 전달되는 것을 보았기 때문입니다."

기자 기드온 루이스-크라우스가 쓴 뉴요커 특집 기사에 대해 그녀는 "우리가 처음으로 직접 만났을 때 긴장하지 않았다고 말하면 거짓말일 것입니다. 기드온의 역량을 가진 사람과 일한다는 것은 아직 형성 중인 아이디어를 명확히 표현해야 하고, 그 불편함을 받아들여야 한다는 것을 의미합니다."라고 썼습니다.

(제 편집자가 "그게 당신에 대해 모두들 하는 말일 겁니다"라고 말했습니다.)

다른 기술 PR 전문가들도 주목했습니다.

한 전문가는 "그들은 분명히 지금 순간을 즐기고 있지만, 세상을 바꿀 기술을 구축하는 회사들은 동등한 조사를 받을 자격이 있습니다"라고 말했습니다. "그들은 지난주에 실수로 자체 소스 코드를 유출했고, 이번 주에는 자신들만이 통제하는 새로운 강력한 모델로 사이버 위협에 대한 관리를 주장합니다. 다른 어떤 대형 기술 회사도 이런 일을 하면 조롱받을 것입니다."

앤트로픽은 4월 초에 클로드의 내부 소스 코드 일부를 실수로 공개했습니다. "민감한 고객 데이터나 자격 증명은 포함되거나 노출되지 않았습니다"라고 회사는 밝혔습니다.

이 모든 것이 앤트로픽의 의심할 여지 없이 강력한 미토스에 대해 무엇을 의미할까요?

AI Now Institute의 최고 AI 과학자인 헤이디 클라프 박사는 이 모델의 능력이 "입증되지 않았다"고 말했습니다. "증거를 모호하게 하는 의도적으로 모호한 언어로 마케팅 게시물을 공개하는 것은... 그들이 조사를 받지 않고 추가 투자를 유치하려는 시도를 하는지 의문을 제기합니다."

공격적인 사이버 보안 전문가인 제이미슨 오렐리는 "미토스는 실제 개발이며 앤트로픽이 이를 심각하게 다룬 것은 옳습니다"라고 말했습니다. 그러나 그는 앤트로픽의 주장 중 일부, 예를 들어 주요 운영 체제에서 수천 개의 "제로데이 취약점"을 발견했다는 주장은 실제 사이버 보안 고려 사항에 그다지 중요하지 않다고 말했습니다.

제로데이 취약점은 개발자가 알지 못하는 소프트웨어 또는 하드웨어의 결함입니다.

오렐리는 "우리는 10년 이상 수백 개의 조직, 즉 은행, 정부, 중요 인프라, 글로벌 기업에 대한 승인된 접근 권한을 얻는 데 시간을 보냈습니다"라고 말했습니다. "지난 10년 동안 수백 건의 참여에서 우리의 목표를 달성하기 위해 제로데이 취약점이 필요했던 횟수는 극히 적었습니다."

앤트로픽이 미토스를 공개하지 않기로 결정한 데에는 다른 이유가 기여했을 수 있습니다.

이 회사는 자원이 제한적이며, 모든 구독자가 모델을 사용할 수 있도록 충분한 컴퓨팅 용량을 제공하는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 보입니다. 매우 인기 있는 클로드에 사용량 제한을 도입했습니다. 최근에는 OpenClaw와 같은 타사 도구를 실행하려면 구독 외에 추가 용량을 구매해야 한다고 밝혔습니다. 이 시점에서, 과대 광고된 새로운 창작물을 지원할 인프라가 부족할 수 있습니다.

OpenAI와 마찬가지로 앤트로픽은 수십억 달러를 모금하고 챗봇을 친구, 로맨틱 파트너 또는 고도로 개인화된 비서로 의존할 수 있는 사람들, 그리고 인간 직원을 대체하는 데 사용할 수 있는 기업들의 (아직 정의되지 않은) 시장을 장악하기 위한 경쟁에 있습니다.

그러나 이러한 제품들의 차이는 미미하고 인상적이며, 대부분 "자아 인식"과 "영혼"과 같이 정량화하기 어려운 속성에 달려 있습니다. 즉, AI 에이전트에서 이러한 속성으로 간주되는 것입니다. 싸움은 마음과 정신을 위한 것입니다.

클라프는 "미토스는 사업을 시작한다는 것을 보여주기 위한 전략적 발표"라며 앤트로픽의 공개 제한으로 인해 독립적인 전문가들이 회사의 주장을 평가할 수 없었다고 말했습니다.

그녀는 "안전이 이익보다 우선시되기 전에 대중의 신뢰를 얻기 위한 PR 도구로 사용되었던 OpenAI가 사용했던 것과 똑같은 '미끼와 전환' 수법을 보고 있을지도 모른다"고 제안했습니다. 그리고 "앤트로픽의 홍보는 경쟁사보다 이 전환을 더 잘 은폐하는 데 성공했습니다."