‘제약 없는’ 트럼프는 거의 모든 것을 자신의 이름으로 명명하려는 탐구에 나선 것으로 보입니다

미국은 대통령들을 이름 짓는 역사를 가지고 있습니다.
워싱턴 D.C.에는 로널드 레이건 공항이 있으며, 존 F. 케네디 국제공항은 뉴욕의 주요 항공 운송 통로입니다. 허버드 대로는 네바다와 애리조나를 가로지르며, 테오도어 루스벨트 대통령은 워싱턴 D.C.에 그의 이름을 딴 건물 중 여러 곳에 있습니다. 프랭클린 D. 루스벨트 대통령은 섬이 있으며, 애브라함 링컨 대통령은 링컨 기념관이 있고, 조지 워싱턴 대통령은 국가의 수도와 전체 주를 가지고 있습니다.
그러나 도널드 트럼프는 모두를 능가하려 하고 있으며 – 아마도 미국 대통령 중 가장 많은 것을 자신의 이름으로 짓는 대통령이 되기 위한 여정이라고 할 수 있습니다.
두 번째 임기의 18개월 미만 동안 트럼프는 정부 건물, 기관 및 통화에 자신의 이름, 얼굴, 서명이 이전에는 본 적 없는 비율로 새겨진 것을 보았습니다. 멈추지 않을 것 같은 당황스럽지 않은 브랜딩 확장이었습니다.
지난달에 트럼프는 처방약 웹사이트인 트럼프Rx를 출시했는데, 미국인들이 처방약을 구매할 수 있습니다. (2월 기준으로 웹사이트에는 43가지 약품이 나열되었는데, 그 중 절반 이상이 다른 곳에서 훨씬 저렴한 가격으로 일반 의약품으로 제공되었습니다.)
그것은 지난해 12월 백악관과 미국 해군이 새로운 “트럼프급” 구축함을 만들 것이라고 발표한 직후였습니다. 트럼프는 당시 “우리가 지금까지 지은 것 중 가장 큰 배”라고 말했습니다. 배가 명예 프로젝트일 가능성과 실제 필요성이 아닌 것으로 보인 점, 해군이 구축함을 전투에 사용한 마지막 시기는 35년 전이라는 국방부 보도 자료를 통해 알 수 있었습니다.
다른 브랜딩에서는 트럼프 이름이 워싱턴 D.C.의 법무부와 노동부 본사 등 연방 기관에 새겨졌습니다. 지난해 12월, 행정부는 미국 평화 재건 재단(워싱턴 D.C.)을 “도널드 J. 트럼프 미국 재단”으로 개명했습니다. 백악관 대변인은 뉴욕 타임스에 건물이 “강력한 리더십이 글로벌 안정에 달성할 수 있는 것을 상기시키는” 방식으로 개명되었다고 밝혔습니다. 몇 주 후, 트럼프는 이란에 대한 전쟁을 시작했습니다.
2025년 2월, 트럼프는 존 F. 케네디 연극 예술 센터 이사회에 새로운 이사회를 선임하고 자신이 의장을 맡았습니다. 그의 의장 기간 동안 이사회는 지난달 센터를 트럼프의 이름으로 개명하기로 결정했습니다. 다음 날, “The Donald J. Trump and”라는 문구가 기존 언어와 약간 어울리지 않는 글꼴로 표지판에 추가되었습니다. 이 변경 사항은 법적 분쟁의 대상이 될 수 있습니다.
공화당은 트럼프가 이 이름을 따는 여정에 계속 참여하도록 기꺼이 받아들였습니다. 일부는 심지어 그를 장려했습니다. 취임 후 한 주, 공화당 의원 한 명이 트럼프의 얼굴을 머리 위에 새겨 넣을 Mount Rushmore을 만들기 위해 법안을 발의했고, 다른 한 명은 공항 이름을 트럼프의 이름으로 지정하는 것을 제안했습니다.
“정치에는 많은 자기애적인 사람들이 있습니다. 대부분의 사람들은 자신의 당이나 자문이나 장관으로부터 제약받습니다. ‘이것은 정말로 그렇게 하지 않는 방법이 아니고, 좋은 생각은 아니며, 우리에게 이익이 되지 않습니다.’ 하지만 트럼프는 자신의 장관, 자문, 당으로부터 제약받지 않습니다.” 스티븐 레비츠 하버드 대학교 정치학 교수이자 ‘민주주의가 죽는 방법’의 공저자가 말했습니다.
“공화당 정치인들은 오늘 2026년에 공화당에서 앞서 나가려면 도널드 트럼프에게 기쁨을 주는 것이 중요하다는 것을 배웠습니다. 두 번째 임기 동안 상사의 기쁨을 주는 한 가지는 자신의 이름과 얼굴을 있는 그대로 하는 것입니다.”
트럼프의 얼굴은 실제로 여러 곳에 나타났습니다. 정부 건물, 특히 법무부와 노동부 본사에 소련식으로 대통령의 거대한 배너가 걸렸습니다.
“공개 장소가 앉아 있는 대통령의 사진과 이름을 널리 게시하는 것은 드문 일입니다.” 프린스턴 대학교 사회학 교수이자 헝가리와 러시아를 포함한 독재 국가에 대한 수년간의 연구를 수행한 김 L. 셰플레 교수는 말했습니다. “특히 그 대통령[이] 자신의 이미지를 어디에나 표시하도록 지시한 대통령인 경우.”
“민주주의 지도자들은 사임한 후에 명예를 얻기를 기다립니다. 독재자는 권력이 있는 동안 자신의 이미지를 어디에나 표시하여 권력을 보여주고자 합니다.” 셰플레는 말했습니다.
일반적으로 대통령은 사임한 후 또는 실제로 사망한 후에 명예를 받게 되며, 이는 그들의 후계자에 의해 수여되는 경우가 많습니다. 트럼프는 그러지 않았습니다. 그는 이 노력을 위해 약간의 수치심을 느끼지 않는 것으로 보였습니다.
지난 1월에 트럼프는 뉴욕에서 인프라 프로젝트에 자금을 지원하겠다고 제안했지만, 뉴욕 출신의 상원 소수당 리더 찰스 슈머가 펜 역과 듀얼스 국제 공항의 이름을 트럼프의 이름으로 바꾸는 데 동의할 경우에만 그랬습니다.
또 다른 24캐럿 기념 금화가 있는데, 트럼프가 책상 위에 서서 있는 모습을 새긴 것이 있으며, 트럼프가 직접 승인한 예술 위원회에서 지난달 초에 승인했습니다. 또 다른 별도의 1달러 동전이 미국 조폐국에서 개발 중이었는데, 그 초안에는 트럼프의 측면 프로필이 음각으로 새겨져 있었습니다.
미국 화폐에 트럼프 서명이 나중에 출시될 예정이며, 이는 미국 국가의 위대한 업적을 기념하는 강력한 방법이라고 미국 재무 장관 스콧 베센트가 말했습니다.
미국인들에게, 특히 비미국인들에게는 많은 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 트럼프 행정부 내에서는 이 모든 것이 매우 정상적이라고 생각하는 것 같습니다.
“대통령 트럼프는 국가를 구하는 데 집중하고 있으며, 인정을 얻는 데는 집중하지 않습니다. 그러나 그의 엄청난 업적, 특히 역대 최대 규모의 감세 정책을 서명하고 국경을 강화하고 힘으로 평화를 회복하는 등, 뛰어난 애국자들이 대통령의 미국 국민을 위해 달성한 놀라운 일을 인정하고 싶어하는 것은 당연합니다.” 백악관 대변인 데이비드 잉글이 말했습니다.
그러나 미국인들이 트럼프의 얼굴에 대한 사랑과 같지 않다는 증거도 있습니다.
미국 전역의 토지에 접근할 수 있는 국가 공원 패스는 일반적으로 풍경이나 야생 동물의 장면을 특징으로 하지만, 2026년 에디션은 패스 보유자에게 으스스한 조지 워싱턴이 뒤에 있는 것을 바라보는 트럼프의 모습을 특징으로 할 것이라고 지난해 발표되어 논란이 일었습니다.
발표는 정부가 패스에 대한 정책을 업데이트해야 하는 상황을 초래한, 트럼프의 얼굴을 가리는 스티커를 생산하는 산업이 일어났습니다. 웹사이트는 이제 “물리적 패스에 스티커를 붙이는 것은 수정 사항이며 패스를 무효화할 수 있습니다.”라고 명시하고 있습니다.