많은 해외 브랜드가 철수하는 동안 맥도날드는 중국 사업을 확장하고 있습니다

수많은 해외 소비자 브랜드가 중국에서 사업 규모를 축소하는 와중에도 맥도날드는 위에 마와 같은 소비자들 덕분에 이러한 추세를 거스르고 있습니다.

5월 연휴 기간 동안 위에 씨는 베이징 차오양 공원에 새로 문을 연 미국 패스트푸드 거대 기업의 맥도날드랜드 매장을 방문했습니다. 이 매장은 전국에서 체인의 클래식한 딸기 및 바닐라 밀크셰이크를 1월 1일에 다시 선보인 몇 안 되는 매장 중 하나였습니다.

1980년대생인 이 사업가는 CNBC에 자신이 셰이크뿐만 아니라 어린 시절의 추억 때문에 이곳에 왔다고 말했습니다.

그는 "맥도날드는 서양 패스트푸드를 처음 먹어본 사람들에게 좋은 첫인상을 남겼습니다"라며 "요즘은 서양식이든 중국식이든 패스트푸드 선택지가 매우 많지만, 저는 70%의 경우 맥도날드에 갑니다."라고 말했습니다.

스타벅스, 나이키, LVMH와 같은 브랜드가 중국에서 어려움을 겪는 동안 맥도날드는 입지를 확장하고 있습니다. 이 체인은 2025년 말 7,700개 이상의 매장에서 2028년까지 중국 본토에 10,000개의 매장을 보유할 계획입니다. 중국보다 맥도날드 매장이 더 많은 나라는 미국뿐입니다.

이 시장은 회사의 단위 성장률에 큰 원천입니다. 작년에 새로 문을 연 매장의 절반이 중국 본토에 있었습니다.

중국 사업은 미국 회사가 '국제 개발 라이선스 시장' 부문이라고 부르는 부분의 일부이며, 맥도날드는 목요일에 1분기에 동일 매장 매출이 3.4% 증가했다고 보고했습니다. 맥도날드 중국 사업의 대다수, 즉 52%는 중국 투자자인 CITIC Capital의 사모펀드 부문인 Trustar가 소유하고 있습니다.

맥도날드 브랜드는 중국에서의 향수를 활용합니다. 중국 최초의 맥도날드는 1990년에 문을 열었고, 상징적인 황금 아치는 중국이 세계에 개방되고 부가 상승하는 것에 대한 흥분을 포착했습니다.

작년 여름, 맥도날드가 클래식 셰이크를 한정 기간 동안 다시 선보였을 때 바이럴이 되었습니다. 회사는 올해 바닐라와 딸기 맛 밀크셰이크가 5월부터 베이징을 포함한 15개 도시의 44개 매장에서만 다시 제공될 것이라고 발표했습니다. 이 셰이크는 2014년에 중국에서 단종되었습니다.

"어렸을 때 이 셰이크를 처음 마셨던 기억이 납니다"라고 주밍 씨는 여자친구와 함께 차오양 공원 매장에서 바닐라 셰이크를 받은 후 CNBC에 말했습니다. "우리는 그것을 받기 위해 차로 30분 거리를 운전했습니다."

그리고 이제 맥도날드는 침체된 경제 속에서 합리적인 가격이라는 새로운 시대정신을 타고 있습니다.

한때 현지 기업보다 우수한 품질로 여겨졌던 외국 브랜드들은 최근 몇 년 동안 국산 브랜드가 개선되고 중국 소비자들이 민족주의와 더 낮은 가격 때문에 현지 브랜드를 선호하면서 어려움을 겪었습니다.

하지만 맥도날드는 음식 품질과 일관성에 대한 국제 표준으로서의 명성을 유지하면서 가격 경쟁력도 확보했습니다.

맥도날드는 중국인들이 '가난한 사람의 식사'라고 부르는 것과 유사한 자체 메뉴를 가지고 있습니다. 원플러스원 콤보는 고객에게 음료나 디저트와 함께 버거를 14위안(2.06달러)이라는 저렴한 가격에 제공할 수 있습니다.

메뉴는 빅맥과 같은 클래식한 메뉴와 꿀 바비큐 치킨 뼈 또는 드래곤 프루트 맥플러리 와 같은 자주 업데이트되는 현지 메뉴의 조합입니다. 이러한 품목들은 항상 새로운 것을 찾는 중국 소비자들에게 어필합니다. 심지어 전통적인 맥도날드 밀크셰이크일지라도 말입니다.

많은 중국 사람들은 맥도날드를 타스틴과 같은 현지 경쟁업체에 비해 저렴한 가격에 좋은 품질로 인식합니다.

상하이에 본사를 둔 브랜딩 컨설팅 회사인 China Skinny의 운영 이사인 Tracy Dai는 "중국 소비자의 사고방식은 단순히 가격에 관한 것이 아니라 가치에 관한 것입니다."라며 "맥도날드는 약간 더 비싸지만, 경험과 그로 인해 얻는 맛과 품질을 생각하면 확실히 더 많은 가치가 있습니다."라고 말했습니다.