The Trade Desk 주식, 다시 폭락한 이유

The Trade Desk(NASDAQ: TTD) 주식이 오늘 또다시 큰 폭으로 하락하고 있으며, 그 원인은 Omnicom(NYSE: OMC)이 TTD의 가격 책정 관행에 대한 제3자 감사를 발표했기 때문입니다. 이 감사는 지난주 Publicis Groupe(OTC: PUBGY)가 숨겨진 수수료 의혹으로 The Trade Desk와 극적인 결별을 선언한 이후에 이루어졌습니다.
패닉 매도가 이어졌습니다. Ad Age에 따르면 Omnicom 보고서로 인해 The Trade Desk 주가는 최대 9.9% 하락했습니다.
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또 다른 감사 패닉
Omnicom의 초기 계약 검토에서는 문제가 전혀 발견되지 않았습니다. 전체 감사는 기본적으로 Publicis가 소란을 피운 후 "이제 확인해야 한다"는 움직임입니다. 그들은 심지어 Big Four 회계 법인을 동원하여 심층 검토를 진행할 것이므로, 이는 부드러운 처리가 되지 않을 것입니다. 만약 문제가 있다면, 그들은 그것을 찾아낼 것입니다. 참고로 Omnicom의 정기 감사인은 Big Four 거대 기업인 KPMG입니다. 가격 감사에는 다른 회계 거대 기업이 포함될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.
The Trade Desk는 Ad Age와의 서신에서 그들의 관계가 "강점에서 강점으로" 나아가고 있다고 설명하며, Omnicom에 대해 매우 우호적인 태도를 보이고 있습니다. 이는 Publicis와의 불화와는 매우 다른 분위기입니다.
광고 대행사 Omnicom과 Publicis는 여기서 중립적인 당사자가 아닙니다.
핵심은 다음과 같습니다. The Trade Desk CEO Jeff Green은 오랫동안 브랜드와 직접 협력하고 대행사의 투명성 문제를 지적하며 대행사들을 자극해 왔습니다. 대행사들은 여기서 이해관계가 없는 당사자가 아닙니다. The Trade Desk는 디지털 광고 구매 산업의 작동 방식을 뒤흔들고 콘텐츠 플랫폼 표준을 높이고 있습니다. Omnicom과 Publicis와 같은 기존 업체들이 문제를 제기하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
광고 콘텐츠 대행사들이 불평하는 동안, 광고 공간 발행사들은 다른 목소리를 내고 있습니다. Playwire CEO Jayson Dubin은 최근 The Trade Desk가 업계가 행동을 개선하도록 강요한 것에 대해 칭찬하며 이를 "상승하는 파도가 모든 배를 들어 올리는" 상황이라고 불렀습니다.
네, The Trade Desk의 주가 차트는 지난 한 해 동안 거칠었습니다. 이러한 헤드라인은 도움이 되지 않습니다. 하지만 Omnicom의 감사가 깨끗하게 나온다면, 이는 전체적인 이야기를 뒤집을 수 있으며, Publicis를 씁쓸한 전 애인처럼 보이게 할 수 있습니다. 인내심 있는 투자자들에게 이 시장의 변덕은 선물이 될 수 있습니다.
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