X가 광고주들의 불매운동이 정치적 동기에서 비롯되었다는 소송에서 패소

이 기사는 원래 Social Media Today에 게재되었습니다. 매일 뉴스와 인사이트를 받아보시려면 무료 일간 Social Media Today 뉴스레터를 구독하세요.
X가 앱 불매운동을 조직했다는 혐의로 세계 광고주 연맹을 고소하려던 시도가 텍사스 연방 법원 판사에 의해 기각되었으며, 이는 앱으로 광고 파트너들을 다시 끌어들이려는 플랫폼의 노력을 끝냈습니다.
로이터 통신에 따르면, 제인 보일스 미국 지방법원 판사는 X가 세계 광고주 연맹이 회사에 대한 정치적 동기의 불매운동을 시행하려 했다는 것을 입증하지 못했다고 판결했으며, 이는 X의 광고 문제에 대한 18개월간의 법적 분쟁을 끝냈습니다.
2024년에 X는 글로벌 책임 미디어 연합을 상대로 소송을 제기했는데, 이 연합에서 WFA는 주요 조정자이며, 선택된 GARM 회원들과 함께 소송을 제기했는데, X는 이들이 '미국에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나에 대한 경쟁 광고주들의 집단 불매'를 했다고 주장했습니다.
당시 X CEO였던 린다 야카리노는 X에서 소송 조치에 대한 동영상을 게시했는데, 이 동영상에서 그녀는 혐의된 조정된 활동을 비판하며 '사람들은 아이디어의 시장이 제한될 때 상처를 입는다'고 말했습니다.
소송 제기의 주요 동기는 2024년 7월 정치 평론가 벤 샤피로의 의회 출석에서 비롯되었는데, 그는 미국 의회에서 증언하며 GARM(온라인에서 유해 콘텐츠에 도전하기 위해 함께 일하는 광고주들의 집단)이 특정 발언을 검열하기 위해 공모했다고 주장했습니다.
이러한 주장에 대응하여 X는 혐의된 불매운동에 참여한 GARM 회원들로부터 광고 달러를 회수하려 했으며, 여기에는 마스, CVS 헬스, 콜게이트-팔몰리브가 포함되었습니다. CNBC에 따르면, 2024년 8월 WFA는 X의 법적 조치로 인해 GARM 프로그램을 중단했습니다.
그러나 보일스 판사는 연방 반독점법에 따라 X가 피해를 입증하지 못했다고 말하며 사건을 기각했습니다.
재판 내내 WFA 대표들은 광고주들이 X에 광고를 하지 않기로 독립적으로 선택했으며, 이는 2022년 엘론 머스크의 인수 이후 변경된 사항에서 비롯된 플랫폼의 브랜드 안전에 대한 약속에 대한 우려 때문이라고 주장했습니다. 머스크는 회사 인수 후 회사 직원의 최대 80%를 감원했는데, 여기에는 신뢰와 안전 직원 다수도 포함되었으며, 당시 트위터로 알려진 회사였습니다. 동시에 머스크는 광고주들의 브랜드 안전에 대한 확신 증대 요구에 동의하지 않겠다고 거부하며, 자신의 접근 방식에 동의하지 않는 잠재적 광고 파트너들에게 'f--- 가라'고 말했습니다.
머스크의 공개 발언은 X가 정치적 동기의 불매운동으로 피해를 입었다는 주장과 모순됩니다. 그리고 플랫폼이 여전히 광고주들의 신뢰를 되찾기 위해 노력하고 있는 상황에서, 증거의 균형은 그 문제들이 이념적으로 동기부여된 조직적인 캠페인이 아니라 접근 방식의 변화에 대한 광고주들의 우려 때문이라는 것을 시사합니다.