Organizacje charytatywne zajmujące się alkoholem ostrzegają, że strzał Buzzballz za 99 pensa „ma na celu przyciągnięcie dzieci”

Organizacje charytatywne zajmujące się alkoholem skrytykowały nowy strzał za 99 pensa od firmy stojącej za BuzzBallz, ostrzegając, że jego niska cena i intensywny marketing mają „na celu przyciągnięcie dzieci”.

BuzzBallz, kolorowe napoje gotowe do spożycia w sferycznych pojemnikach, zyskały popularność wśród młodszych pijących i w mediach społecznościowych w ostatnich latach, zwłaszcza na TikToku, gdzie użytkownicy publikują filmy z degustacją i triki barmańskie z udziałem marki.

Nowy produkt jest promowany jako zakup nostalgiczny, a firma stojąca za nim wprowadza na uczelnie samochód lodowy o nazwie 99 Liquor Whip, serwujący strzały w tym miesiącu, oferując „bezkompromisowe, zabawne doznania smakowe”.

Jem Roberts, szef spraw zewnętrznych w Institute of Alcohol Studies, powiedział, że uruchomienie „wygląda jak produkt w całości zaprojektowany, aby przyciągnąć dzieci, ukrywając się za cienką etykietą ‘nostalgii’”.

Dodał: „Słodkie smaki, branding w stylu TikToka, a nawet samochód lodowy, to wcale nie jest subtelne.

„Wiemy, że dwie największe przyczyny szkód związanych z alkoholem to niskie ceny i intensywny marketing. Strzał za 99 pensa promowany jako zabawny i do dzielenia łączy oba. A chociaż spożycie alkoholu przez młodzież spadło, Wielka Brytania nadal ma jedne z najwyższych wskaźników epizodycznego ciężkiego picia wśród młodych ludzi w Europie, więc to nie jest problem, który rozwiązaliśmy”.

Roberts wezwał do lepszego uregulowania, zauważając, że choć zasady branży alkoholowej stanowią, że produkty nie powinny szczególnie przemawiać do dzieci, „przykłady takie jak ten pojawiają się wciąż”.

Joe Marley, dyrektor wykonawczy Alcohol Change UK, powiedział: „Firmy alkoholowe nieustannie znajdują nowe i innowacyjne sposoby, aby alkohol wydawał się niezbędny do dobrej zabawy i zachęcały nas do picia i picia coraz więcej alkoholu. W tym przypadku grupa stojąca za BuzzBallz i Fireball Whisky używa oczywistych taktyk, aby promować nową gamę, która najpierw dotrze do studentów na kampusie”.

Marley powiedział, że „ta grupa ma doświadczenie w wykraczaniu poza innych, tworząc i sprzedając mocny alkohol, który smakuje jak słodycze za ceny kieszonkowe, wykorzystując podejścia zabawne, jasne kolory i trendy kulturowe, aby zakorzenić alkohol w życiu młodych ludzi”.

Marley wyraził zaniepokojenie również potencjalnymi reklamami poza kampusem z „kolorowymi reklamami w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak przystanki autobusowe i wysokie ulice”, które ryzykują przemówienie do dzieci i młodzieży.

„Dowody są jasne, że cena, zwłaszcza w czasie kryzysu kosztów utrzymania, w połączeniu z inteligentnym i bezkompromisowym marketingiem, ma duży wpływ na nawyki picia, kształtując postawy wobec alkoholu i normalizując go. Jako społeczeństwo musimy stworzyć środowisko, które chroni nas wszystkich, zwłaszcza dzieci i młodzież, przed ciągłymi wysiłkami mającymi na celu zachęcanie do picia, z odpowiednimi kontrolami i rozsądnymi ograniczeniami dotyczącymi tego, jak można reklamować alkohol” - powiedział Marley.

Marka Sazerac, która produkuje napój, powiedziała, że „poważnie podchodzi do obaw dotyczących spożycia alkoholu przez osoby nieletnie, dlatego cała działalność jest regulowana ścisłymi brytyjskimi standardami marketingu, sprzedaży detalicznej i weryfikacji wieku alkoholu”. Stwierdziła: „Cena sama w sobie nie określa, czy produkt przemawia do osób nieletnich; odpowiedzialny marketing, wyraźne ukierunkowanie na dorosłych i solidna zgodność z zasadami sprzedaży detalicznej to kluczowe czynniki”.

Stwierdziła, że jej nowy produkt został zaprojektowany „jako wyraźnie przeznaczony tylko dla dorosłych aktywator alkoholowy, skupiony na strzałach smakowych alkoholi, okazjach nocnych i konsumentach w wieku legalnym”. Szerzej, podejście kreatywne odzwierciedla powszechnie stosowane trendy nostalgiczne, powszechnie wykorzystywane do angażowania dorosłych konsumentów, zwłaszcza tych w wieku legalnym, którzy identyfikują się z kulturą lat 90. i początku lat 2000.