Firma Huel wspierana przez Idrisa Elbę kupiona przez Danone za 1 mld euro

Huel, producent koktajli proteinowych, do którego inwestorów należą aktor Idris Elba i prezenter telewizyjny Jonathan Ross, zgodził się na przejęcie przez francuską grupę dóbr konsumpcyjnych Danone w transakcji o wartości około 1 mld euro (870 mln funtów).
Brytyjska firma, która produkuje proszki spożywcze, batony i posiłki z mieszanki składników roślinnych wzbogaconych witaminami, zaczynała od sprzedaży swoich proszków online. Obecnie jest dostępna w ponad 25 000 sklepów na całym świecie.
Oczekuje się, że transakcja przyniesie wielomilionową wypłatę dla współzałożyciela Huel, Juliana Hearna, który założył firmę w 2015 roku wraz ze specjalistą ds. żywienia Jamesem Collierem i pozostaje jednym z największych akcjonariuszy firmy. Elba i jego żona Sabrina również zainwestowali w Huel, podobnie jak Ross.
Dyrektor generalny firmy, James McMaster, powiedział, że transakcja o wartości 1 mld euro stanowi „następny krok” dla Huel, skrótu od „human fuel” (paliwo dla człowieka).
„Z Danone będziemy teraz dysponować infrastrukturą, dystrybucją i możliwościami badawczo-rozwojowymi, aby iść dalej, na nowe rynki i do większej liczby ludzi, w miarę wzrostu popytu na wygodne, kompletne odżywianie. Jesteśmy bardzo dumni z tego, co zbudował zespół, i podekscytowani tym, co nadejdzie” – powiedział.
Steven Bartlett, gospodarz „Diary of a CEO”, również był zwolennikiem Huel i zasiadał w zarządzie firmy. W 2024 roku Huel został upomniany przez organ nadzorujący reklamy za nieujawnienie swojej relacji handlowej z Bartlettem w promocjach na Facebooku.
Według dokumentów złożonych w Companies House, Bartlett zrezygnował ze swojej roli w zarządzie Huel w zeszłym miesiącu.
Przejęcie jest najnowszym wysiłkiem Danone, który produkuje również wodę Evian i jogurt Activia, aby rozwijać się na dynamicznie rozwijającym się rynku „żywienia funkcjonalnego”, napędzanym popytem na spersonalizowane odżywianie i produkty dla zdrowia jelit. Akcje Danone, notowane w Paryżu, spadły o 0,9% we wczesnym handlu w poniedziałek.
Huel, z siedzibą w Tring w Hertfordshire, zatrudniający około 300 osób, zyskał popularność wśród zapracowanych profesjonalistów miejskich, a także wśród użytkowników leków odchudzających GLP-1. Według najnowszych rocznych sprawozdań finansowych złożonych w Companies House, w 2024 roku firma osiągnęła zysk przed opodatkowaniem w wysokości 13,8 mln funtów przy przychodach 214 mln funtów.
Pierwszym przedsięwzięciem przedsiębiorczym Hearna była firma marketingu afiliacyjnego hostująca kupony online, Mash Up Media. Założył grupę w 2008 roku i sprzedał ją amerykańskiej firmie Internet Brands w 2011 roku.
Współzałożyciel, który pełni również funkcję dyrektora ds. marketingu Huel, powiedział, że w tym momencie mógłby „przejść na emeryturę” w wieku 40 lat, ale ostatecznie przestawił się na branżę zdrowotną.
Gdzie indziej Applied Nutrition, jeden z konkurentów Huel w Wielkiej Brytanii, poinformował inwestorów w poniedziałek, że jego sprzedaż i zysk przed opodatkowaniem wzrosły o ponad 50% w ciągu sześciu miesięcy zakończonych w styczniu. Jednak jego akcje spadły nawet o 13% po tym, jak ostrzegł, że wojna w Iranie może zakłócić jego handel w drugiej połowie roku.