Muzeum Historii Naturalnej zajmuje pierwsze miejsce na liście atrakcji turystycznych w Wielkiej Brytanii z rekordową liczbą odwiedzających

Muzeum Historii Naturalnej (NHM) w Londynie było najpopularniejszą atrakcją w Wielkiej Brytanii w 2025 roku, a rekordowa liczba odwiedzających była wynikiem odnowionych ogrodów, nowej galerii klimatu i braku opłaty za wstęp.
Przez jego drzwi przeszło ponad 7,1 miliona osób, co stanowi 13% wzrost liczby odwiedzających rok do roku i rekord wszechczasów dla dowolnego muzeum lub galerii w Wielkiej Brytanii.
Bernard Donoghue, dyrektor Stowarzyszenia Kierujących Atrakcjami Turystycznymi (Alva), które publikuje coroczny ranking, powiedział, że sukces NHM jest częściowo wynikiem odnowionych przestrzeni zewnętrznych.
„To niesamowicie zabawny, radosny dzień i jest bezpłatny” - powiedział Donoghue. „Nawet w czasie kryzysu kosztów utrzymania jasno wynika, że ​​ostatnią rzeczą, z której ludzie są skłonni zrezygnować, są jednodniowe wycieczki i spędzanie wyjątkowego czasu z wyjątkowymi osobami w wyjątkowych miejscach”.
Popularność galerii NHM „Naprawianie Naszej Zepsutej Planety”, która bada rozwiązania kryzysu klimatycznego i przyciągnęła ponad 2 miliony odwiedzających, była kolejnym powodem, dla którego liczba odwiedzin wzrosła po raz trzeci z rzędu.
Brytyjskie Muzeum zajmowało drugie miejsce na liście z 6,4 mln odwiedzin, a posiadłość w Windsorze (4,9 mln), Tate Modern (4,5 mln) i Narodowa Galeria (4,1 mln) stanowiły resztę pierwszej piątki.
Jednak z wyjątkiem Narodowej Galerii, która ponownie otworzyła skrzydło Sainsbury'ego i dokonała ponownego ustawienia eksponatów, inne instytucje znajdujące się na szczycie rankingu odnotowały niewielki spadek liczby odwiedzających w porównaniu z rokiem ubiegłym. Większość z pierwszej dziesiątki miała trudności z osiągnięciem poziomów sprzed Covid z 2019 roku, roku rekordowego dla muzeów i galerii, spowodowanego zdrową gospodarką i trendem staycation.
Donoghue powiedział, że „powolny i umiarkowany” wzrost liczby odwiedzających ma sens w okresie 12 miesięcy, kiedy wiele instytucji borykało się z trudnościami finansowymi z powodu kryzysu kosztów utrzymania. Dodał, że wiele instytucji dostosowuje się do jesiennego budżetu rządu w 2024 roku, który nakładał obciążenia finansowe na członków Alva poprzez zwiększone składki na ubezpieczenie społeczne i podwyższoną płacę minimalną.
Donoghue dodał: „Wszystko to było nieplanowane i uderzyło w kwietniu ubiegłego roku. Dlatego w ubiegłym roku mieli oni naprawdę trudności finansowe. Wiele moich członków przeszło redukcje zatrudnienia i programy restrukturyzacji... To był naprawdę trudny klimat operacyjny”.
Trudności instytucji w powrocie do poziomu z 2019 roku są częściowo spowodowane tym, że niektórzy zagraniczni turyści nie wrócili do Wielkiej Brytanii po Covid.
Alva szczególnie wskazało chińskich turystów, którzy nie przybyli w takiej samej liczbie, a Donoghue tłumaczył to tym, że Wielka Brytania zniosła zakupy bez podatku, co teraz czyni Francję, Hiszpanię lub Włochy bardziej atrakcyjnymi dla chińskich turystów, którzy chcą łączyć handel detaliczny z turystyką kulturalną.
„We Włoszech odzyskali około 120% liczby chińskich turystów, jaką mieli w 2019 roku; my wróciliśmy do 81%” - powiedział. „Nie jesteśmy tak konkurencyjni międzynarodowo ani atrakcyjni dla chińskiego rynku”.
Donoghue wezwał rząd do zmniejszenia podatku VAT od atrakcji turystycznych, przywrócenia zakupów bez podatku i zapewnienia, że ​​jeśli zostanie wprowadzony „podatek turystyczny”, to środki z niego będą przeznaczane na inwestycje w kulturę i turystykę.
W sektorze sztuki panuje optymizm, że w 2026 roku nastąpi wyższy wzrost liczby odwiedzających, z planowanymi kilkoma dużymi atrakcjami i otwarciami, w tym pożyczką Brytyjskiego Muzeum gobelinu z Bayeux, otwarciem V&A East, nowym Muzeum Londyńskim i Muzeum Kultury Młodzieży.