Jedyna spuścizna OnlyFans: jak śmierć jej właściciela może przebudować maszynę do zarabiania na pornografii

Yekaterina Chudnovsky, według biografii online, jest matką czworgu dzieci, która „cieszy się spędzaniem czasu z rodziną i uczy ich znaczenia dawania i pomagania innym”. Dodaje się, że Ukrainka Chudnovsky, znana jako Katie, znajduje schronienie w spacerach po plaży.
W wywiadach Chudnovsky mówiła ciepło o swoim zaangażowaniu w filantropię, poświęceniu na wsparcie badań nad rakiem i pracy jako prawnik w nieznanym globalnym przedsiębiorstwie technologicznym. Pornografia nigdy nie jest wspominana.
Teraz może stać się nieunikniona. Po śmierci jej męża, Leona Radvinskiego, na raka w zeszłym tygodniu w wieku 43 lat, Chudnovsky rozumiane jest, że ma kontrolę przez rodzinny fundusz zaufania nad londyńską stroną treści dla dorosłych OnlyFans.
Chudnovsky ma odegrać kluczową rolę w decydowaniu, co stanie się z biznesem, który uczynił jej męża miliarderem przed 40 urodzinami. Udział rodzinny jest wyceniany na około 5,5 mld dolarów (4,1 mld funtów).
Stawki Chudnovsky wobec pornografii określi przyszłość modelu biznesowego strony i to, czy będzie nadal generować ogromne sumy pieniędzy, pobierając 20% z zarobków około 4 milionów twórców treści na świecie, z których duża część zarabia dla firmy rozebrania się i wykonywanie treści eksplisitnych na platformie.
OnlyFans próbował pozycjonować się jako jeden z największych sukcesów technologicznych w Wielkiej Brytanii, wolejąc być postrzeganym jako platforma mediów społecznościowych niż biznes dla dorosłych. Zatrudnia tylko 42 osoby, a mimo to zarobił 7,2 mld dolarów w 2024 roku.
Ale krytycy twierdzą, że firma zrobiła więcej do normalizacji użycia pornografii niż jakakolwiek inna strona w internecie. Analitycy finansowi w tym tygodniu uprzejmie opisali Radvinskogo, którego wartość szacowano na 4,7 mld dolarów według Forbesa, jako „kontrowersyjnego”
Gail Dines, akademik i dyrektor generalny oraz założyciel Culture Reframed, niereligijnej, badaniach napędzanej organizacji zajmującej się pornografią jako kryzysem zdrowia publicznego, była mniej ostrożna w swojej ocenie. „Ludzie postrzegali go jako uzasadnionego przedsiębiorcę, ale był najbogatszym zdziczelcem świata”, powiedziała.
OnlyFans okresowo próbował odwrócić się od treści dla dorosłych, częściowo z powodu ryzyka, że banki głównego nurtu mogą przestać współpracować ze stroną. Pięć lat temu firma ogłosiła zakaz wszystkich treści seksualnie eksplisitnych dla dorosłych, ale odwróciła decyzję w ciągu kilku dni, zanim zakaz został wprowadzony.
Ostatnio uruchomił tzw. bezpieczną dla pracy, nieeksplisitną witrynę spin-off OFTV (OnlyFansTV), ograniczoną do treści lifestyle, fitness i gotowania, w próbie poszerzenia swojej atrakcyjności. Ale pracownicy przyznają, że zyski firmy pochodzą głównie z pornografii.
Radvinsky, który posiadał firmę w całości, przeniósł swoje akcje do rodzinnego fundusz zaufania w 2024 roku, gdy jego choroba stała się bardziej nasenna, a dokonano kilku prób sprzedaży firmy przed jego śmiercią.
Planowane sprzedaż 60% biznesu funduszowi inwestycyjnemu Architect Capital z San Francisco nie doczekała się realizacji przed jego śmiercią w zeszłym tygodniu w Florida. OnlyFans nadal prowadzi wyłączne negocjacje z funduszem, prowadzonym przez Jamesa Sagana, inwestora, który wydaje się czuć się komfortowo z kontrowersyjnymi biznesami, wcześniej inwestując w papierosy Juul po tym, jak firma została ukarana grzywną w miliony dolarów za marketing produktów dla nieletnich.
Zdolność OnlyFans do generowania ogromnych sum pieniędzy odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie na pornografię, twierdzą analitycy. Około 29% użytkowników internetu dorosłych w Wielkiej Brytanii odwiedzało strony pornograficzne online w 2023 roku, według Ofcom. Raport komisarza ds. dzieci dla Anglii z 2025 roku wykazał, że 70% młodych osób widziało pornografię online, w górę z 64% w 2023 roku.
Firma twierdzi, że dostęp do strony podlega ściślnej weryfikacji wieku, a procesy zostały udoskonalone od momentu, gdy Ofcom nałożył na firmę grzywnę 1 mln funtów rok temu po tym, jak nie dostarczyła regulatorowi dokładnych informacji o swoich procedurach sprawdzania wieku.
„To maszyna. To większe niż właściciel”, powiedziała Claire Enders, analityk mediów i założyciel Enders Analysis. „Inwestorzy patrzą na to jako na kochaną technologię, która generuje ogromne sumy pieniędzy, a nie jako biznes pornograficzny. Radvinsky trafił w dzikie trawy, kiedy kupił ją w 2018 roku i zatrudnił odpowiednich ludzi, czyniąc to większym trafem. Ma bardzo solidny model biznesowy.”
Analityk mediów i technologii Benedict Evans powiedział, że firma odnięła sukces, ponieważ jej pracownicy „poświęcają cały czas myśleniu o ogromnych skalowalnych systemach danych, optymalizacji ruchu i metrykach konwersji, a nie o pornografii”.
Stworzona przez rodzinę z Essex w 2016 roku, OnlyFans działa zachęcając użytkowników (fanów) do płacenia miesięcznych subskrypcji twórcom, gdziekolwiek między 5 a 50 dolarów miesięcznie, z którymi mogą się kontaktować i żądać spersonalizowanych treści.
Biznes został powitanym przez niektórych wykonawców treści dla dorosłych, ponieważ pozwolił im wyeliminować pośredników, reżyserów i producentów pornografii, ustalić własne granice dokładnie tego, co chcą robić online, i zarabiać pieniądze z bezpieczeństwa własnych sypialni.
Mała liczba kobiet, takich jak Sophie Rain, zarobiła miliony na swojej pracy na stronie, ale są one wyjątkiem. Trudno jest mieć jakąkolwiek jasność co do zarobków, ponieważ żadne oficjalne dane nie są publikowane, ale analitycy branżowi szacują, że większość osób otwierających stronę zarabia nieco więcej niż 100 funtów miesięcznie.
Rodzina Stokely sprzedała biznes Radvinskemu w 2018 roku za nieujawnioną sumę, gdy była jeszcze relatywnie małą, rosnącą firmą. Przełożyła na szybki wzrost podczas globalnej pandemii, gdy ludzie mieli więcej czasu w domu na konsumowanie i tworzenie treści. „Najlepszym przyjacielem [Radvinskiego] był Covid”, powiedziała Dines. „Więcej kobiet straciło pracę i było w rozpaczy, zaczynając stawać się tak zwanymi dostawcami treści.”
Znaczenie Covid może nie zostać stracone dla żony Radvinskiego, Chudnovskiej. Gdy w wywiadzie poproszono ją o nazwanie światowego wydarzenia, które miało największy wpływ na jej życie, odpowiedziała: „Blokada pandemii”.
„Radvinsky był wizjonerem”, dodała Dines. „Mam to na myśli w złym sensie, nie dobrym. Zrozumiał, że mężczyźni coraz bardziej się nudzą nagraną pornografią i zrozumiał wartość żywej interakcji z kobietą, możliwość powiedzenia jej, co ma zrobić. Użytkownicy stali się reżyserami pornograficznymi i producentami.” Czasami użytkownicy prosili kobiety o wykonywanie bolesnych czynności, powiedziała.
Urodzony na Ukrainie, Radvinsky przeniósł się z rodziną do USA jako dziecko. Założył swoją pierwszą stronę pornograficzną, Cybertainia, jako nastolatek, obiecując użytkownikom hasła dostępu do bestiality i materiałów seksualnie ekspluatujących dzieci; nie było dowodów, że strony faktycznie łączyły się z nielegalną treścią.
Wczesne w karier zdecydował się zachować niską profil i bardzo dbał o to, aby trzymać rodzinę poza okiem publiczności; nigdy nie udzielał wywiadu prasowego, a tylko jedno zdjęcie go, uśmiechającego się z rękami skrzyżowanymi na piersi, zostało rozpowszechnione. Większość twórców treści nic o nim nie wiedziała przed jego śmiercią.
Adreena Winters, wykonawca OnlyFans, powiedziała, że jest wdzięczna stronie za pomoc w zarabianiu regularnego dochodu z tworzenia treści dla dorosłych. „Rozumiem, dlaczego ludzie patrzą na 20% obcięcie i myślą, że to łatwe pieniądze dla właściciela, ale próbując zbudować własne strony internetowe i systemy płatnicze, w rzeczywistości myślę, że obcięcie jest dość uzasadnione.
„Infrastruktura za platformą tego rodzaju jest bardzo kosztowna i bardzo skomplikowana. Relacja jest bardziej współzależna, niż ludzie uświadamiają. Twórcy potrzebują platformy, a platforma potrzebuje twórców.”
W poście na Instagramie z okazji śmierci Radvinskiego, Exodus Cry, amerykańska chrześcijańska organizacja non-profit kampania przeciwko komercyjnej eksploatacji seksualnej, powiedziała, że firma „kształciła całe pokolenie dziewcząt, aby uwierzyły, że autofetysizacja to łatwa droga do udanej życia”.
„Za połyskującym obrazem 'emancypacji' wielu twórców zarabia mało lub nic, podczas gdy mała procentowa grupa zarabia większość pieniędzy”, powiedział post. „Inni donoszą o presji ze strony partnerów, menedżerów lub rozpaczy finansowej, która zmusza ich do tworzenia treści, których inaczej by nie wybrali. A gdy ta treść jest online, może być kopiowana, wycieczkowana i cyrkulująca w nieskończoność.”
Firma odrzuca kategoryzację Radvinskiego jako zdziczelca, argumentując, że biznes nie wywiera kontroli nad użytkownikami, którzy są wolni w tym, co chcą robić na platformie, o ile przestrzegają zasad strony.
Kategoryzuje się jako „agnostyczny wobec treści” i podkreśla, że użytkownicy mogą oglądać pornografię lub komedię na stronie, ale zauważa, że zbudowała platformę umożliwiającą wykonawcom sprzedaż treści eksplisitnych w bezpiecznym środowisku.
Od czasu, gdy Reuters zgłosił w 2024 roku, że znalazł dowody na treści niezgodnych z zasadami na platformie i 26 przypadków materiałów seksualnie ekspluatujących dzieci, firma podkreśla swoje środki bezpieczeństwa i podkreśla, że ma zero tolerancji wobec nielegalnej treści.
Firma zatrudnia 1 500 moderatorów treści, pracujących na Ukrainie i w Polsce, pracujących z sztuczną inteligencją do monitorowania wszystkiego na stronie; strona twierdzi, że patrzy na wszystkie media przesłane, aby sprawdzić, czy są zgodne z warunkami świadczenia usług, pracując zgodnie z zasadą „oczy na wszystkich treściach”.
Pracownicy twierdzą, że śmierć Radvinskiego nie będzie miała zauważalnego wpływu na działanie firmy. Dyrektor generalny firmy, Keily Blair, pozostaje na miejscu nadzorując strategię i codzienne funkcjonowanie OnlyFans, i miał przygotowane plany ciągłości, ponieważ jego śmierć była długo przewidywana. Architect Capital nie odpowiedział na prośbę o komentarz co do swoich planów zakupu firmy.
W 2022 roku, gdy poproszono ją o analizę swojego profilu osobowości dla kwestionariusza online, Chudnovsky powiedziała, że jest „bezpośrednia, szczera i przejrzysta, bystra, zabawna”. Opisuje się jako fan Downton Abbey i Love Actually. Jej nowe obowiązki mogą wymagać od niej poszerzenia swoich gustów.