TikTok wprowadza subskrypcję za 3,99 GBP za brak reklam w Wielkiej Brytanii

TikTok wprowadza opłatę subskrypcyjną dla użytkowników w Wielkiej Brytanii, którzy nie chcą widzieć reklam na platformie.

Od poniedziałku gigant mediów społecznościowych zacznie informować użytkowników w wieku 18 lat i starszych, że będą musieli zapłacić 3,99 GBP miesięcznie za doświadczenie bez reklam.

Firma nie sprecyzowała, kiedy użytkownicy będą musieli podjąć decyzję, czy zapłacić, czy nie.

TikTok twierdzi, że jego oferta bez reklam ma na celu zapewnienie użytkownikom większego wyboru w zakresie korzystania z platformy – ale ekspert ds. mediów społecznościowych Matt Navarra twierdzi, że stanowi ona część szerszego trendu firm „nakładających miesięczną cenę za wyjście z maszyny targetowania reklam”.

Następuje to po tym, jak firma rozpoczęła testowanie miesięcznych subskrypcji bez reklam na niektórych rynkach światowych w 2023 roku.

Instagram, Facebook i Snapchat wprowadziły podobne subskrypcje dla użytkowników w ostatnich latach – pozwalając użytkownikom na rezygnację z oglądania reklam lub mniejszej liczby reklam w zamian za miesięczną opłatę.

TikTok powiedział, że będzie stopniowo informować użytkowników w Wielkiej Brytanii o swojej własnej wersji, TikTok Ad-Free, w powiadomieniach wyskakujących przez kilka najbliższych miesięcy.

„Reklama na naszej platformie już pomaga tysiącom brytyjskich firm docierać do nowych klientów, zwiększać sprzedaż i tworzyć miejsca pracy, podczas gdy nasza nowa opcja bez reklam daje ludziom większą kontrolę nad ich doświadczeniem” – powiedział Kris Boger, dyrektor zarządzający TikTok w Wielkiej Brytanii.

„Razem zapewnia to, że nadal będziemy dostarczać realny wpływ gospodarczy, jednocześnie dając naszej społeczności elastyczność w angażowaniu się w TikTok w sposób, który im odpowiada.”

Ci, którzy zdecydują się subskrybować TikTok Ad-Free za 3,99 GBP miesięcznie, nie będą już widzieć reklam dostarczanych przez firmę w obszarach aplikacji, takich jak kanał „Dla Ciebie”.

Jednak nadal będą widzieć treści publikowane przez twórców, którym zapłacono lub sponsorowano reklamowanie konkretnych produktów lub usług – często oznaczonych jako „#ad”.

Ci, którzy nie subskrybują i decydują się korzystać z TikToka za darmo, będą widzieć spersonalizowane reklamy.

TikTok twierdzi, że będą oni mogli kontrolować, jak bardzo spersonalizowane są w Ustawieniach aplikacji.

Jednak tam, gdzie użytkownicy w Wielkiej Brytanii mogą obecnie zrezygnować z ich oglądania podczas korzystania z aplikacji za darmo, nie będą już mogli tego zrobić w ramach zmian.

## Nowa umowa

Dzięki TikTok Ad-Free firma dołącza do garstki platform, które obecnie proszą ludzi o zapłatę, jeśli chcą zrezygnować ze spersonalizowanych reklam.

Podczas gdy spersonalizowane reklamy – wykorzystujące dane o tym, jak jednostki wchodzą w interakcje z produktami online, aby reklamować im rzeczy online – były sercem działalności platform internetowych, wiele z nich wykorzystuje teraz nowy model zwany „zgoda lub zapłać”.

Proces opt-in wyłonił się jako sposób dla firm na zgodność z brytyjskim prawem ochrony danych, a także na zarabianie pieniędzy od użytkowników, którzy odmawiają śledzenia ich usług i innych stron.

„Odchodzimy od internetu, w którym umowa polegała na tym, że korzystasz z aplikacji za darmo, ale widzisz reklamy, do takiego, w którym umowa coraz częściej brzmi: korzystaj z aplikacji za darmo i bądź profilowany pod kątem spersonalizowanych reklam, lub zapłać, aby ich uniknąć” – powiedział Navarra BBC.

Powiedział, że biorąc pod uwagę, że wielu prawdopodobnie nie zapłaci za brak reklam na TikToku i innych platformach, praktyka płacenia za większą prywatność online staje się normalna.

„Zmierzamy w kierunku dwupoziomowego internetu społecznościowego” – powiedział Navarra.

„Jedna wersja dla ludzi, którzy mogą sobie pozwolić na większą kontrolę i prywatność, a druga wersja dla wszystkich innych.”

Bardziej ogólnie, subskrypcje stają się również coraz częstszą częścią doświadczeń platformowych – ludzie często są proszeni o płacenie miesięcznie za odznaki weryfikacyjne na swoich profilach, na przykład na Instagramie lub X, lub dostęp do funkcji AI.

Zapisz się do naszego newslettera Tech Decoded, aby śledzić najlepsze światowe historie i trendy technologiczne. Poza Wielką Brytanią? Zapisz się tutaj.