Użytkownicy mediów społecznościowych w UK mniej aktywni na platformach technologicznych z powodu wzrostu aplikacji wideo

Użytkownicy mediów społecznościowych w Wielkiej Brytanii stają się mniej aktywni na platformach technologicznych z powodu wzrostu popularności aplikacji wideo i obaw, że ich posty mogą się kiedyś przeciwko nim obrócić, zgodnie z komunikatem regulatora ds. komunikacji.
Ofcom poinformował, że nieco poniżej połowy dorosłych użytkowników mediów społecznościowych (49%) obecnie publikuje, udostępnia lub komentuje, w porównaniu z 61% w 2024 roku. Proporcja osób eksplorujących nowe strony internetowe również spadła, z 70% do 56%.
Regulator powiedział, że spadek aktywnego korzystania jest spowodowany tym, że popularne platformy stają się bardziej skoncentrowane na wideo oraz obawami o wpływ historycznych postów na osobiste konta.
Joseph Oxlade, starszy menedżer ds. badań w Ofcom, powiedział, że wzrost popularności aplikacji wideo, takich jak TikTok i funkcja Reels na Instagramie, sprawił, że niektórzy użytkownicy publikują i komentują mniej na tych platformach niż na stronach takich jak Facebook.
Oxlade dodał, że obawy dotyczące odnalezienia dawno zapomnianych postów i zaszkodzenia komuś w perspektywach zawodowych lub reputacji również są czynnikiem.
„Coraz bardziej martwią się tym, że to, co opublikowali w Internecie, pozostanie tam na stałe i potencjalnie wpłynie na nich później w życiu” – powiedział.
Proporcja dorosłych zaniepokojonych tym, że posty spowodują problemy w przyszłości, wzrosła z 43% w 2024 roku do 49% w zeszłym roku, poinformował Ofcom.
Historyczne posty w Internecie mogą być źródłem poważnego zakłopotania dla osób publicznych. Jednym z najbardziej znanych przykładów w ostatnich czasach był przypadek aktorki Karli Sofii Gascón, pierwszej osoby otwarcie transpłciowej, która otrzymała nominację aktorską do Oscara, której kampanię na rzecz nagrody pokrzyżowały stare tweety na tematy takie jak Islam i George Floyd.
Obawy dotyczące naruszeń prywatności danych, takie jak niewłaściwe wykorzystanie danych osobowych, takich jak zdjęcia, również odegrały rolę, powiedział Oxlade. Korzystanie z mediów społecznościowych pozostaje powszechne, a 89% dorosłych użytkowników Internetu korzysta z co najmniej jednej platformy mediów społecznościowych. Dane Ofcom oparto na badaniu 7500 osób w całej Wielkiej Brytanii w zeszłym roku, w wieku powyżej 16 lat.
Dane zostały opublikowane w corocznym raporcie Ofcom dotyczącym korzystania z mediów i postaw dorosłych, który został opublikowany wraz z aktualizacją od panelu 20 dorosłych, z którymi regulator regularnie przeprowadza wywiady. Sheila, 52 lata, powiedziała, że całkowicie zrezygnowała z Facebooka i „nie korzysta z żadnych tych aplikacji do czatowania”, podczas gdy Brigit, 25 lat, powiedziała, że nie publikuje już regularnie w mediach społecznościowych.
„Moje siostry grają dużo musicali, więc może udostępniałabym, że sprzedają bilety… Ale poza tym, teraz bardzo rzadko coś publikuję, co jest zabawne, ponieważ kiedy byłam młodsza, publikowałabym, co jem na obiad” – powiedziała Brigit, której imię, podobnie jak imię Sheili, zostało zmienione ze względów ochrony danych.
Podczas gdy niektórzy członkowie panelu przestali całkowicie publikować, inni zaczęli korzystać z postów o ograniczonym czasie trwania, takich jak Instagram Stories, zamiast stałych postów „grid”.
Ofcom powiedział, że korzystanie z Instagrama i Facebooka jest teraz bardziej ograniczone wśród członków panelu, a niektórzy skupiają się bardziej na konkretnych zastosowaniach, takich jak dołączanie do grup internetowych skupionych na ich okolicy.
Inne dane opublikowane przez Ofcom w czwartek pokazały, że proporcja dorosłych, którzy uważają, że korzyści płynące z przebywania w Internecie przewyższają ryzyko, spadła do 59% w 2025 roku w porównaniu z 72% w 2024 roku. Mniej użytkowników mediów społecznościowych uważa, że aplikacje są dobre dla ich zdrowia psychicznego, spadając z 42% do 36%.
Badanie pokazuje, że aktywne korzystanie z AI rośnie. Ponad połowa dorosłych w Wielkiej Brytanii (54%) powiedziała, że korzysta z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, w porównaniu z 31% w 2024 roku. Około jedna ósma (12%) używa tej technologii do rozmów, chociaż wzrasta to do około jednej piątej (19%) w przypadku osób w wieku 25–34 lat.
Ofcom powiedział, że niektórzy członkowie panelu wydają się wchodzić w interakcje z AI tak, jakby to była osoba, często nieświadomie. Przykłady obejmują korzystanie z AI w celu uzyskania porad dotyczących związków lub zapewnienia towarzystwa podczas pracy z domu. AI jest również wykorzystywane do zadań kreatywnych, takich jak pisanie przemówień weselnych lub planowanie układu pomieszczeń.