„Niekontrolowany” Trump wydaje się być na poszukiwaniu możliwości nazwania prawie wszystkiego swoim nazwiskiem

Stany Zjednoczone mają w zwyczaju nadawanie imion prezydentom.
Waszyngton ma lotnisko im. Reagana, a międzynarodowe lotnisko John F Kennedy to główny węzeł komunikacyjny Nowego Jorku. Tama Hoover znajduje się na granicy Nevady i Arizony; Theodore Roosevelt jest jednym z kilku byłych prezydentów, którym nadano budynek w Waszyngtonie; Franklin Delano Roosevelt ma wyspę; Abraham Lincoln ma Pomnik Lincolna; a George Washington ma stolicę kraju i cały stan.
Donald Trump jednak grozi, że ich wszystkich prześcignie – wydaje się, że jest na poszukiwaniu możliwości zostania prezydentem USA z największą liczbą rzeczy nazwanej jego nazwiskiem.
Mniej niż 18 miesięcy po rozpoczęciu drugiej kadencji Trump widział, jak jego nazwisko, twarz i podpis pojawiają się na budynkach rządowych, instytucjach i walucie w bezprecedensowym tempie – nieustająca ekspansja marki, która nie wykazuje oznak spowolnienia.
Zaledwie zeszłym miesiącu Trump uruchomił TrumpRx, stronę internetową z lekami na receptę, na której Amerykanie mogą kupować leki na receptę. (Stan na luty: na stronie znajdowało się tylko 43 leki, ponad połowa z nich była dostępna w postaci generycznej w znacznie niższych cenach w innych miejscach.)
Nastąpiło to krótko po ogłoszeniu Białego Domu i Marynarki Wojennej USA o powstaniu nowej klasy okrętów wojennych „Trump” – „największych, jakie kiedykolwiek budowaliśmy” – powiedział Trump w tamtym czasie. W znaku, że okręty mogą być projektem egoistycznym, a nie absolutną koniecznością, w komunikacie prasowym Pentagonu zaznaczono, że ostatni raz okręty wojenne zostały użyte w walce 35 lat temu.
Inne działania związane z marką pokazały, jak nazwisko Trumpa pojawia się na organach federalnych. W zeszłym roku w grudniu administracja zmieniła nazwę Instytutu Pokoju w USA w Waszyngtonie na „Donald J Trump United States Institute of Peace”. Rzecznik Białego Domu powiedział „New York Times”, że zmiana nazwy budynku miała być „potężnym przypomnieniem o tym, co może osiągnąć silne przywództwo dla globalnej stabilności”; kilka tygodni później Trump rozpoczął wojnę z Iranem.
W lutym 2025 roku Trump osobiście wybrał nowy zarząd Centrum Sztuk Scenicznych im. Johna F Kennedy’ego i został przewodniczącym. Podczas jego przewodnictwa zarząd zagłosował w grudniu za zmianą nazwy centrum na „Donald J Trump Center for the Performing Arts”: następnego dnia do szyldu dodano słowa „The Donald J Trump and” w czcionce, która nie do końca pasowała do istniejącego języka. Zmiana jest kwestionowana w drodze postępowania sądowego.
Partia Republikańska była w dużej mierze zadowolona z tego, że Trump kontynuuje swoją odyseję nazewnictwa. Niektórzy wręcz go do tego zachęcali: tydzień po zaprzysiężeniu republikański członek Kongresu przedstawił ustawodawstwo mające na celu wyrzeźbienie twarzy Trumpa w Mount Rushmore, a inny zaproponował nazwanie lotniska jego nazwiskiem.
„W polityce jest wielu narcysistów. Większość z nich jest ograniczana przez polityków w ich partii lub przez doradców lub członków gabinetu, którzy mówią: „To nie jest robione, to nie jest taki dobry pomysł, nie przyniesie nam to korzyści”. Ale Trump nie jest ograniczony przez swój gabinet, swoich doradców, swoją partię” – powiedział Steven Levitsky, politolog z Uniwersytetu Harvarda i współautor książki „How Democracies Die”.
„Politycy Republikanie nauczyli się, że sposób, w jaki można awansować dzisiaj w 2026 roku w Partii Republikańskiej, to zadowolenie Donalda Trumpa. I stało się jasne podczas drugiej kadencji, że jedną z rzeczy, które cieszy szefa, jest umieszczenie jego nazwiska i twarzy na rzeczach”.
Twarz Trumpa rzeczywiście pojawiła się na różnych rzeczach. Ogromne banery przedstawiające prezydenta zostały rozwieszone w stylu sowieckim na budynkach rządowych w Waszyngtonie, w tym na siedzibie Departamentu Sprawiedliwości i Departamentu Pracy.
„Rzadko zdarza się, aby miejsca publiczne były oklejone zdjęciami i nazwiskami urzędującego prezydenta” – powiedziała Kim L Scheppele, profesor socjologii na Uniwersytecie Princeton, która spędziła lata badając autokracje, w tym Węgry i Rosję. „Szczególnie, gdy prezydent [sam] nakazał wyświetlanie swojego wizerunku i nazwiska wszędzie”.
„Liderzy demokratyczni czekają, aby uhonorować ich po opuszczeniu urzędu – a nawet po śmierci – a to zaszczyt zwykle nadawany przez ich następców. Nie tak Trump, który wykazuje niewielkie zakłopotanie w związku z tym przedsięwzięciem”.
Weźmy przykład sytuacji w styczniu, kiedy Trump zaoferował sfinansowanie projektu infrastrukturalnego w Nowym Jorku, ale tylko jeśli Chuck Schumer, lider większości w Senacie z Nowego Jorku, zgodzi się zmienić nazwę stacji Penn i międzynarodowego lotniska Dulles na imię prezydenta.
A co z monetą upamiętniającą z 24-karatowego złota, która ma wygrawerowany wizerunek Trumpa stojącego nad biurkiem, zatwierdzony przez osobiście wybrane przez Trumpa komisję ds. sztuki na początku tego miesiąca? A może oddzielna moneta o wartości 1 dolara, która była opracowywana przez US Mint w zeszłym roku, a projekty zawierały wyretuszowany profil Trumpa?
Istnieje również nie do pominięcie kwestia pojawienia się podpisu Trumpa na papierowych banknotach amerykańskich pod koniec tego roku, co sekretarz skarbu Scott Bessent nazwał „potężnym sposobem na uznanie historycznych osiągnięć naszego wspaniałego kraju”.
Amerykanom, a na pewno nie-Amerykanom, może się to wydawać dużo. Ale w administracji Trumpa ludzie wydają się szczęśliwi, udając, że wszystko jest w porządku.
„Prezydent Trump koncentruje się na ratowaniu naszego kraju – a nie na zdobywaniu uznania. Jednak, biorąc pod uwagę jego ogromne osiągnięcia, w tym podpisanie największej w historii obniżki podatków, zabezpieczenie granicy, przywrócenie pokoju dzięki sile i inne, naturalne jest, że lokalni urzędnicy i inni wielcy patrioci chcą uznać niesamowitą pracę prezydenta na rzecz narodu amerykańskiego” – powiedział Davis Ingle, rzecznik Białego Domu.
Istnieją jednak oznaki, że Amerykanie nie podzielają miłości Trumpa do własnej twarzy.
W zeszłym roku wybuchła oburzenie, gdy National Park Service ogłosił, że w wydaniu na rok 2026 przepustki do parków narodowych będą zamiast scen z krajobrazów lub dzikiej przyrody przedstawiać Trumpa z ponurą miną, z widmem George'a Washingtona za nim.
Ogłoszenie wywołało powstanie branży zajmującej się produkcją naklejek, którymi można zakryć twarz Trumpa, co okazało się krępującym rozwojem wypadków i zmusiło rząd do zaktualizowania swoich zasad dotyczących przepustek w styczniu. Strona internetowa teraz stwierdza: „Naklejki na fizycznych przepustkach są uważane za modyfikację i mogą unieważnić przepustkę”.