Christie’s: Tiffany Necklace Soars to $4.2M

Kiedy w grudniu padł młotek, dom aukcyjny Christie's ustanowił rekord, który wywołał poruszenie w świecie aukcyjnym.
Naszyjnik Tiffany & Co. ozdobiony błyszczącym niebieskim turmalinem Paraiba i diamentami sprzedano za ponad 4,2 miliona dolarów, 10 razy więcej niż jego szacowany minimalny koszt. Następnie na aukcję trafiła pasująca para kolczyków, które również sprzedały się za 10 razy wyższą cenę niż szacowana.
"Myślę, że to naprawdę był znak, jak daleko są skłonne się posunąć prywatni klienci, aby zdobyć te wyjątkowe towary" – powiedziała Jacqueline DiSante, wiceprezes i szef działu sprzedaży biżuterii Christie's New York.
W obliczu gospodarczych i geopolitycznych niepewności pewna grupa konsumentów zwraca się ku nieoczekiwanemu rodzajowi aktywów – biżuterii. Trend ten pojawia się w momencie, gdy inwestorzy coraz częściej szukają aktywów namacalnych. Dla ultrabogaczy kamienie szlachetne, takie jak rubiny, szafiry i szmaragdy, są obecnie szczególnie popularne.
"Zawsze, gdy występują makroekonomiczne wahania… rośnie atrakcyjność inwestowania w aktywa trwałe" – powiedział Thorne Perkin, prezes firmy zarządzającej inwestycjami Papamarkou Wellner Perkin. "Aktywa namacalne mają tendencję do utrzymywania lub nawet zwiększania swojej wartości, gdy inflacja rośnie."
Mario Ortelli, partner zarządzający doradcą strategicznym i M&A Ortelli&Co., zgodził się z Perkinem, twierdząc, że trend ten ma wyraźny "element obronny".
"W okresach inflacji, napięć geopolitycznych lub zmienności rynków finansowych aktywa namacalne stają się bardziej atrakcyjne" – powiedział w e-mailu. "Biżuteria markowa może funkcjonować jako przenośny magazyn wartości."
"W przeciwieństwie do akcesoriów modowych, które związane są z sezonowymi cyklami, ikoniczne kolekcje biżuterii mają znacznie dłuższy cykl życia produktu" – dodał. "W wielu przypadkach wykazują również silniejszą dynamikę wartości odsprzedaży niż torebki. Ta trwałość i postrzegana ochrona kapitału pomagają wyjaśnić względną odporność biżuterii w porównaniu z luksusem miękkim."
Luca Solca, globalny szef działu towarów luksusowych w Bernstein, szacuje, że około jednej trzeciej odnowionego zainteresowania biżuterią z dużą zawartością złota i kamieni szlachetnych można przypisać zachowaniu "ucieczki w bezpieczeństwo" dla inwestorów.
Silna wartość odsprzedaży
Wzrost cen złota odegrał rolę. Złoto od dawna uważane jest za bezpieczną przystań i w styczniu osiągnęło najwyższą cenę w historii, powyżej 5100 dolarów za uncję. Chociaż ceny od tego czasu spadły, wciąż utrzymują się na wysokim poziomie, powyżej 4500 dolarów za uncję.
"Myślę, że pogląd na biżuterię – biżuterię ze złota, biżuterię z diamentów i kamieni szlachetnych – jako inwestycję jest wzmacniany, oczywiście, niemal codziennym wzrostem ceny złota" – powiedział Andrew Brown, założyciel i dyrektor generalny platformy odsprzedaży luksusowej biżuterii MyGemma.
DiSante z Christie's powiedział, że rekordowo wysokie ceny złota zachęciły niektórych kolekcjonerów do wyjścia z cienia i sprzedaży niektórych egzemplarzy.
Trwałość biżuterii na rynku odsprzedaży jest częścią jej atrakcyjności, twierdzą eksperci. Brown regularnie widuje klientów odsprzedających markową biżuterię kilka lat po pierwotnym zakupie, często po cenach, które utrzymują się znacznie lepiej niż projektowane torebki, które łatwiej ulegają zużyciu.
Biżuteria poradziła sobie z osłabieniem na rynku luksusowym i w ciągu ostatnich dwóch lat "naprawdę dobrze się rozwijała" – według Caroline Reyl, starszego menedżera ds. inwestycji strategii marek premium Pictet.
Reyl powiedziała, że widzi, jak konsumenci odchodzą od "miękkich" luksusowych przedmiotów, takich jak torebki i akcesoria. Jednocześnie "twarde" luksusowe towary, takie jak zegarki i biżuteria finezyjna, zyskały na popularności. Reyl przypisała tę zmianę ekstremalnym wzrostom cen torebek ze względu na wcześniej silny popyt i zakłócenia w łańcuchu dostaw.
Problemy z jakością również stanowią przeszkodę, powiedział Brown.
Badanie Bernstein wykazało, że ceny na aukcjach torebek Hermès o ikonicznym kształcie spadły, a średnie premie odsprzedaży dla torebek Birkin i Kelly spadły z 2,2 razy w 2022 roku do 1,4 razy w zeszłym listopadzie.
"Skóra nie ma dużej wartości wewnętrznej" – powiedział Ankur Daga, założyciel i dyrektor generalny firmy e-commerce fine jewelry Angara. "Ponieważ złoto zyskuje na wartości, coraz więcej osób rozumie, że jest to bardzo cenny zasób."
Trwałość pomogła umocnić reputację biżuterii jako długoterminowego magazynu wartości, szczególnie w przypadku wyrobów znanych marek, takich jak Cartier, Van Cleef & Arpels, Tiffany & Co. i Bulgari. Brown szacuje, że te cztery marki odpowiadały za około 90% sprzedaży biżuterii MyGemma.
"Inwestycja z pasji"
Istnieje również element emocjonalny w biżuterii. Perkin nazwał to "inwestycją z pasji", a konsumenci mogą być przyciągani "elementem prestiżu".
Ortelli się zgodził. Powiedział, że wartość marki, rzemiosło i element niedostępności wzmacniają postrzeganie trwałości i retencji wartości.
"Biżuteria markowa historycznie doświadczała średnich do wysokich jednocyfrowych wzrostów cen rocznie w długim okresie, w zależności od marki i projektu" – powiedział Ortelli. "Ponieważ odsprzedaż często odbywa się z umiarkowanym rabatem w stosunku do bieżącej ceny detalicznej, w horyzoncie 5-10 lat właściciele mogą często wyjść z zyskiem ponad pierwotną ceną zakupu."
"Kolor jest na czasie"
Biżuteria z dużą zawartością złota korzysta z podłogi cenowej stworzonej przez wewnętrzną wartość metalu, powiedział Ortelli. "Jednak wyjątkowe kamienie szlachetne – szczególnie rzadkie, wysokiej jakości szafiry, rubiny lub szmaragdy – mogą osiągać znaczne premie kolekcjonerskie" – powiedział.
Obecne trendy modowe sprzyjają kamieniom szlachetnym w kolorze, które stały się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów biżuterii.
Lucrezia Buccellati, projektantka biżuterii i współkreatorka włoskiego domu biżuterii Buccellati, powiedziała, że jest to szczególnie prawdziwe na rynkach azjatyckich. Kamienie kolorowe pozwalają na bardziej kreatywne projekty i często przemawiają do kupujących, którzy chcą bardziej charakterystycznych i osobistych wyrobów – wyjaśniła.
Konsumenci mogą również szukać alternatyw dla diamentów.
"Istnieje prawdziwe niedobory materiału o jakości gem, który wydobywany jest ze Ziemi" – powiedział Daga z Angara. Wyjaśnił, że trudniej jest odtworzyć kamienie kolorowe w laboratorium. W przeciwieństwie do diamentów, inkluzje – czyli minerały uwięzione wewnątrz podczas formowania – nadają charakter i zwiększają wartość kamienia szlachetnego w kolorze.
"Żaden z nich nie jest identyczny, i myślę, że to właśnie sprawia, że są tak interesujące dla dzisiejszego rynku" – powiedziała DiSante, porównując każdy z nich do dzieła sztuki. "W świecie, w którym widzimy diamenty hodowane laboratoryjnie, i to sprawia wrażenie taśmy produkcyjnej… nie da się tego zrobić z szafirem, rubinem lub szmaragdem."
Daga spodziewa się, że kamienie szlachetne w kolorze będą zyskiwać na wartości szybciej niż złoto.
"Jeśli przyjrzysz się aukcjom Sotheby's i Christie's, te kamienie szlachetne są sprzedawane za kwoty, których nikt by się nie spodziewał pięć lat temu, i będzie to tylko rosło" – powiedział. "Kolor jest na czasie."
Kamienie szlachetne w kolorze były sprzedawane za dwa do trzech razy wyższe ceny szacunkowe na aukcjach, co jest "bardzo nietypowe", biorąc pod uwagę, że domy aukcyjne zwykle dobrze kalibrują niskie i wysokie oferty, powiedział Daga.
Jako dowód siły tego trendu, Daga szacuje, że około 15% obrączek zaręczynowych ma dziś kamień szlachetny w kolorze, w porównaniu z 5% dekadę temu. Być może zostały one jeszcze bardziej spopularyzowane dzięki celebrytom takim jak Kate Middleton, Eva Longoria, Halle Berry, Rita Ora i Halsey.
Trend ten przyciągnął również młodszych konsumentów. W 2025 roku millenialsi i Gen Z stanowili 44% kupujących luksusowe towary Christie's, powiedział DiSante.
Jeśli makro niepewność będzie się utrzymywać, eksperci tacy jak Reyl spodziewają się, że inwestowanie w biżuterię będzie się kontynuować. Buccellati zgodził się, mówiąc, że w segmencie luksusu spodziewa się, że biżuteria będzie nadal rosnąć i wyprzedzać towary luksusowe miękkie.
Istnieją jednak pewne wyzwania, w tym brak płynności, obawy o bezpieczeństwo i koszty przechowywania. I w przeciwieństwie do akcji lub nieruchomości, biżuteria nie zapewnia właścicielom dochodu.
"Biżuterię nie należy traktować jako aktywa finansowego równoważnego akcji lub ETF-ów – płynność, koszty transakcyjne i dyspersja zwrotów są znacznie wyższe" – powiedział Ortelli.
Dodał, że długoterminowa perspektywa dla biżuterii markowej luksusowej jest pozytywna, ale cykliczna.
"Kategoria najlepiej radzi sobie w sprzyjających warunkach makroekonomicznych z rosnącą akumulacją bogactwa i stabilnością polityczną. … W przypadku poważnego kryzysu makroekonomicznego popyt skurczy się" – napisał.
I tam niektórzy kolekcjonerzy mogą znaleźć ukojenie w bardziej emocjonalnych aspektach biżuterii.
"Myślę, że jest coś naprawdę romantycznego w kamieniu kolorowym" – powiedziała DiSante. "Jest coś naprawdę niesamowitego, kiedy pomyślisz, że powstał on na Ziemi setki tysięcy lat temu. A jeśli jest to szafir z Kaszmiru – ta kopalnia była wydobywana tylko przez 20 lat na początku XX wieku – istnieje pewien romantyzm, którego nie da się odtworzyć."
Rynki się zmieniają, a nagłówki znikają, ale podstawowe zasady budowania długoterminowego bogactwa pozostają niezmienne. Dołącz do nas na nasze trzecie CNBC Pro LIVE, gdzie inwestorzy o każdym pochodzeniu – od profesjonalistów finansowych po zwykłych ludzi – spotykają się, aby przełamać szum i uzyskać strategie działania dla mądrzejszych i bardziej zdyscyplinowanych inwestycji. Niezależnie od tego, od czego zaczynasz, wyjdziesz z jaśniejszym myśleniem, silniejszymi strategiami. Wpisz swój adres e-mail tutaj, aby otrzymać kod rabatowy.