Dentro do boom de publicidade de IA da CPG, de comerciais do Super Bowl a grupos focais sintéticos

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<li>Coca-Cola e Svedka estão usando IA para aprimorar anúncios de feriados e do Super Bowl, acelerando a criação de conteúdo.</li>
<li>Empresas como Mondelēz e Blue Chip usam IA para testar conceitos, economizando tempo e melhorando estratégias.</li>
<li>A tecnologia pode ajudar as empresas de CPG a trabalhar mais rápido, mas os riscos incluem "AI slop" em campanhas.</li>
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<p>O anúncio de feriado da Coca-Cola e o comercial do Super Bowl da Svedka têm mais em comum do que a promoção de uma bebida — ambos foram gerados com a ajuda de IA.</p>
<p>A tecnologia está se popularizando em empresas de bens de consumo, com <a href="https://www.businessinsider.com/publicis-sapient-cmo-ai-forcing-an-overdue-marketing-reckoning-2026-3">líderes de marketing</a> adicionando IA aos seus processos, tanto no lado criativo quanto no estratégico.</p>
<p>Como resultado, ativos e campanhas estão se concretizando mais rápido do que poderiam sem IA.</p>
<p>Antes da IA, poderia levar até 10 semanas — do conceito à produção — para a Mondelēz International criar um vídeo de seis a oito segundos para redes sociais para seu personagem "Chip" de Chips Ahoy!, disse Jennifer Mennes, VP e chefe global de marketing digital e estratégia na Mondelēz International.</p>
<p>Agora, a equipe de marketing pode usar um prompt de IA e criar um vídeo em menos de cinco minutos. Após várias verificações por membros humanos da equipe, o processo total pode levar dias.</p>
<p>As maiores oportunidades não estão necessariamente em "grandes campanhas chamativas", como os comerciais do Super Bowl, disse Mennes. Em vez disso, a IA está ajudando as CPGs a produzir rapidamente um maior volume de texto, manchetes, conteúdo social e imagens de estilo de vida. À medida que as empresas produzem mais conteúdo, elas correm o risco de gerar <a href="https://www.businessinsider.com/ai-advertising-controversies-flops-coca-cola-mcdonalds-meta-2025-12">"AI slop"</a> e afastar os consumidores com material gerado por IA. Mas, até agora, os ganhos de eficiência estão se mostrando valiosos, pois empresas e agências economizam semanas de tempo, especialmente em trabalhos de alto volume e estratégia.</p>
<p>"Não parece muito empolgante", disse Mennes. "Mas está realmente gerando impacto."</p>
<h2>Testando e aprendendo com IA</h2>
<p>A IA pode desempenhar um papel em partes do processo de marketing que são invisíveis aos consumidores, como a geração de ideias. Johnny Rohrbach, fundador de parcerias globais e operações na Silverside AI, disse que equipes de marketing e seus parceiros podem "chegar a diferentes direções indefinidamente". Seu laboratório de IA trabalha com várias CPGs, incluindo a Coca-Cola, em suas campanhas de feriado.</p>
<p>Testes de grupo focal são outro caso de uso de IA. Sonja Evans, VP de inteligência de negócios e estratégia na Blue Chip Marketing Worldwide, disse que sua agência faz parceria com a Waldo.fyi, uma empresa de IA, para criar gêmeos digitais dos consumidores-alvo de uma marca, usando dados demográficos detalhados e histórico de compras. A equipe então apresenta ideias criativas a essa audiência sintética.</p>
<p>"Podemos falar com eles assim como falaríamos com um consumidor", disse Evans. Com base no feedback, a agência refina as ideias antes de apresentá-las a consumidores reais. O feedback de consumidores digitais e virtuais "é chocantemente semelhante", disse ela.</p>
<p>A Blue Chip — que trabalhou em campanhas para Bob's Red Mill, Emerald Nuts e Panera Bread — também usa IA para criar o que é conhecido como "boardomatic". Isso é essencialmente uma versão animada de um comercial com narração, roteiro e movimento, mas sem o tempo, os custos ou os talentos contratados necessários para uma filmagem.</p>
<p>A agência pode testar vários comerciais animados com consumidores para avaliar suas reações "antes mesmo de gastarmos um dólar em produção", disse Evans. A agência então usa o feedback para decidir qual versão vai para produção completa.</p>
<h2>Evitando a armadilha do "AI slop"</h2>
<p>Hoje, os consumidores exigem mais conteúdo, criando um ciclo em que as marcas devem aparecer em seus feeds com mais frequência para se manterem em destaque, disse Rohrbach. Os orçamentos de marketing nem sempre se expandem para acompanhar as tendências de consumo. Ele acrescentou que a IA pode ajudar a preencher essa lacuna, permitindo que as equipes de marketing façam mais com o dinheiro que lhes é alocado.</p>
<p>Há uma linha tênue quando se trata de volume, no entanto.</p>
<p>"Se os <a href="https://www.businessinsider.com/gucci-ai-ads-backlash-branding-experts-culturally-relevant-2026-2">comerciais parecerem lixo</a> e se você estiver apenas produzindo conteúdo porque pode, então você vai afastar o consumidor", disse Mennes, acrescentando que um humano está sempre no controle na Mondelēz. A empresa de CPG vê a IA como um complemento e aprimoramento de como ela já se conecta com os consumidores, não como uma substituição de fluxos de trabalho.</p>
<p>"Nada vai para o mercado sem aprovação rigorosa", disse Mennes.</p>
<p>Para marcas de alimentos, especialmente, as imagens precisam parecer reais e autênticas, disse Evans. "As pessoas são muito rápidas em apontar quando algo parece IA."</p>
<p>Os consumidores criticaram marcas por "AI slop", com muitos criticando anúncios do Super Bowl gerados por IA como <a href="https://www.meltwater.com/en/about/news/ai-ads-face-skepticism">sem inspiração ou de baixa qualidade</a>. Rohrbach, cujo laboratório de IA fez parceria com a Sazerac, empresa controladora da Svedka, para produzir seu comercial de IA para o Super Bowl, disse que as marcas precisam garantir que não estão produzindo conteúdo irrelevante, mal executado ou "um pouco sem noção". O anúncio de feriado da Coca-Cola de seu laboratório esteve entre os comerciais que atraíram críticas, mas ele disse que o anúncio teve um desempenho "excepcionalmente bom" de acordo com testes internos e <a href="https://system1group.com/ad-of-the