Regras frouxas, muito dinheiro: Por que Clavicular e outros streamers estão indo para o Kick

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<li>Looksmaxxer Clavicular e outras personalidades controversas têm atraído atenção para o serviço de livestreaming Kick.</li>
<li>Clavicular diz que faturou mais de US$ 100.000 em um mês no Kick, conhecido por moderação branda e grandes pagamentos.</li>
<li>Kick diz que acredita na liberdade com limites e aumentou sua moderação "dez vezes".</li>
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<p>O streamer Clavicular — que certa vez foi filmado batendo em alguém com sua Cybertruck — é o tipo de criador provocador que a maioria das <a href="https://www.businessinsider.com/conservative-crackdown-forces-ad-industry-brand-safety-reset-2025-7">marcas importantes</a> não tocam.</p>
<p>Isso não o impediu de ganhar dinheiro sério.</p>
<p>O jovem de 20 anos diz que arrecadou mais de US$ 100.000 por mês no Kick, sua plataforma de streaming primária, onde é <a href="https://www.businessinsider.com/looksmaxxing-tiktok-trend-explained-men-trade-beauty-tips-2023-11">conhecido por "looksmaxxing",</a> ou ir a extremos para maximizar a atratividade.</p>
<p>Clavicular, cujo nome verdadeiro é Braden Peters, não está sozinho. O Kick se tornou um refúgio para alguns criadores que estão fartos de — ou foram banidos de — outras plataformas, particularmente <a href="https://www.businessinsider.com/twitch-ceo-dan-clancy-profitability-livestreaming-future-under-amazon-2025-3">Twitch, de propriedade da Amazon</a>.</p>
<p>Os pagamentos do Kick são uma fonte de receita crucial para esses criadores, ao contrário dos acordos de marca que servem como a espinha dorsal da economia mais ampla de criadores. Uma <a href="https://influencermarketinghub.com/creator-earnings-report-2025">pesquisa de 2025</a> descobriu que as marcas financiam quase três quartos da <a href="https://www.businessinsider.com/creator-platforms-make-more-money-old-media-wpp-2025-6#:~:text=The%20forecast%20also%20estimates%20that%20the%20ad,billion%20in%202025%2C%20up%2020%25%20from%202024.">receita dos criadores</a>, tornando o Kick uma tábua de salvação para aqueles considerados "inseguros" pelas marcas convencionais.</p>
<p>O Kick, com sede na Austrália, fundado em 2022 pelos proprietários do site de jogos de azar com criptomoedas Stake.com, apresenta uma moderação de conteúdo mais branda do que alguns rivais e uma estrutura de pagamento generosa: uma divisão de receita de assinatura de 95/5, em comparação com a divisão padrão de 50/50 do rival Twitch. O Kick diz que pode permitir alguma violência, dependendo do contexto, enquanto o Twitch diz ter uma política de "tolerância zero".</p>
<p>O Kick também faz pagamentos diretos aos criadores com base em sua audiência. A plataforma disse que fez US$ 182 milhões nesses pagamentos entre agosto de 2023 e o final de fevereiro.</p>
<p>Sua audiência está crescendo rapidamente também: o Kick quase dobrou sua participação em horas assistidas para 12,4%, ou 4,5 bilhões de horas em 2025, de acordo com um relatório da Stream Hatchet. Isso o tornou a terceira maior plataforma de streaming ao vivo por participação em horas assistidas, atrás do Twitch com 52% e do YouTube Gaming com 24%.</p>
<p>O Kick diz que acredita na liberdade dentro de limites. A plataforma, que está tentando abrir caminho para acordos de publicidade, disse à Business Insider que aumentou sua equipe de moderação humana "dez vezes" desde 2022 e que responde rapidamente aos criadores em seu chat de suporte ao vivo. (O Kick suspendeu brevemente Clavicular em dezembro de 2025, após o vídeo em que ele bateu em alguém. A polícia investigou a cena e não registrou acusações.)</p>
<p>O Kick também começou a assinar mais jogadores de videogame seguros para a marca e a organizar eventos para criadores, patrocinando uma <a href="https://www.businessinsider.com/how-formula-one-became-powerhouse-in-entertainment-culture-2025-6">equipe de Fórmula 1</a> no ano passado.</p>
<p>"O Kick começou a se legitimar", disse Mustafa Aijaz, VP da organização de jogos online SoaR Gaming, que tem vários jogadores usando a plataforma junto com o Twitch.</p>
<h2>A manosphere está prosperando no Kick</h2>
<p>Clavicular nem sempre esteve no Kick.</p>
<p>Ele iniciou sua ascensão à fama online postando no Looksmax.org, um fórum onde as pessoas se classificam e pedem conselhos sobre como melhorar sua aparência antes de sair. Ele agora administra uma academia online paga que fornece conselhos de looksmaxxing e guias para pegar mulheres, o que ele se refere como "alvos" e "derrotáveis", <a href="https://www.rollingstone.com/culture/culture-commentary/clavicular-looksmaxxing-acadamy-influencer-1235504022/">Rolling Stone relatou</a>.</p>
<p>Clavicular, que disse que evita a política, chamou a atenção por se associar a influenciadores de direita, como <a href="https://www.businessinsider.com/elon-musk-white-supremacist-nick-fuentes-back-on-x-again-2024-5">Nick Fuentes</a> e influenciador auto-descrito misógino <a href="https://www.businessinsider.com/authorities-raid-andrew-tates-homes-in-underage-sex-investigation-2024-8">Andrew Tate</a>, e por ser filmado festejando com a música "Heil Hitler" de Ye. Clavicular descartou o incidente, chamando-o de "apenas uma música".</p>
<p>Mariel Barnes, professora da Universidade de Wisconsin-Madison, descreve Clavicular como parte da manosphere, uma coleção solta de veículos de mídia e influenciadores que ela caracteriza como defendendo a ideologia antifeminista. <a href="https://www.businessinsider.com/manosphere-widening-ideological-gap-between-young-men-women-gender-genz-2024-2">Influenciadores da manosphere</a> encontraram terreno fértil no Kick, onde os 10 streamers mais populares geralmente são homens, típico de outras plataformas de livestreaming.</p>
<p>Barnes disse que eles geralmente começam com causas amplamente palatáveis, como autoaperfeiçoamento ou direitos dos pais, antes de recorrer a farejos mais sombrios, como misoginia explícita.</p>
<p>O comportamento e as opiniões de Clavicular o tornaram um símbolo mais amplo da situação dos jovens. O governador da Califórnia, <a href="https://www.businessinsider.com/gavin-newsom-career-timeline">Gavin Newsom</a>, falou sobre ele em uma entrevista no final de fevereiro e lamentou que "esses são os caras que estão criando nossos filhos".</p>
<p>Clavicular republicou, respondendo: "A marca é forte".</p>
<h2>De jogos e autoaperfeiçoamento a política extrema</h2>
<p>Alguns outros streamers de livestreaming que ultrapassam os limites no Kick começaram em jogos antes de mudar para política e cultura pop, ampliando seu público e impacto. Muitos dos streamers mais populares estão no lado direito do espectro político; outros são mais difíceis de classificar politicamente.</p>
<p>As conversas desses streamers se tornam a fonte de comunidades que frequentemente atraem crianças impressionáveis, disse Ryan Morrison, CEO da <a href="https://www.businessinsider.com/top-talent-managers-agents-for-gaming-creators-and-esports-pros-2022-9">Evolved Talent Agency</a>, focada em esports, que cuidou do acordo de xQc com o Kick.</p>
<p>Alguns dos discursos no Kick podem ser tóxicos e atraem "pessoas que estão solitárias e indefesas", disse Morrison.</p>
<p>No geral, o Kick hospeda mais de 500.000 criadores, que podem transmitir e postar clipes. Ao navegar no aplicativo, você pode encontrar pessoas jogando jogos casuais como Pokémon ao lado de um vídeo de alguém jogando caça-níqueis.</p>
<p>Você também provavelmente se deparará com vídeos de <a href="https://www.businessinsider.com/trump-son-barron-told-him-talk-to-streamer-adin-ross-2024-8">Adin Ross</a>, de 25 anos, que ocupa o segundo lugar entre os streamers mais populares do Kick, de acordo com o Stream Charts. Ele disse que seu acordo com o Kick o paga <a href="https://www.youtube.com/shorts/81QZNpegMoc">cinco dígitos</a> por hora que ele transmite. Ele ficou famoso transmitindo NBA 2K e GTA V antes de passar para entrevistas longas e sem filtro com celebridades como LeBron James e Logan Paul.</p>
<p>Em 2024, ele deu ao então candidato Donald Trump uma Cybertruck e tentou aumentar seu apoio entre os jovens. Ross se juntou a Tate e transmitiu com Fuentes.</p>
<p>Outro streamer proeminente do Kick é Harrison Sullivan, ou HSTikkytokky, um influenciador britânico de 24 anos que começou com foco em saúde e fitness e desde então construiu sua marca em torno de flertar e insultar mulheres.</p>
<p>Sullivan, que foi suspenso do Kick várias vezes, incluindo por usar insultos homofóbicos e exibir conteúdo sexualmente explícito, agora tem 242.000 seguidores na plataforma, onde geralmente transmite sobre jogos de azar e mulheres.</p>
<p>Suas opiniões são por vezes difíceis de acompanhar. Por exemplo, em um vídeo, ele negou ser homofóbico e racista em resposta a um vídeo anterior em que ele afirmava ser homofóbico e antissemita. Ele recentemente ganhou maior exposição como assunto do novo <a href="https://www.businessinsider.com/netflix-streamers-pull-back-done-with-political-documentaries-2023-10">documentário da Netflix</a>, "Louis Theroux: Inside the Manosphere".</p>
<p>Depois, há N3on, de 21 anos, cujo nome verdadeiro é Rangesh Mutama. Ele começou a transmitir como um adolescente gamer e desde então mudou para streaming da vida real marcado por acrobacias extravagantes e inflamatórias — como fingir sua própria morte. Ele tem quase 500.000 seguidores no Kick, onde também enfrentou pelo menos uma suspensão.</p>
<p>Ele ganhou alguma atenção da mídia ao se misturar com a ex-rapper Iggy Azalea, criando conteúdo com outros rappers e aparecendo no "The Breakfast Club", onde foi repreendido por pessoas deixando comentários racistas em seu chat. N3on respondeu que o chat não era representativo de sua comunidade e disse que estava evoluindo de uma pessoa que costumava dizer o que quisesse.</p>
<p>O Kick não está sozinho em plataforma de streamers controversos que foram banidos de outros sites. Ross também transmite no YouTube. Expulso de plataformas convencionais, Fuentes transmite para quase 700.000 seguidores no Rumble.</p>
<h2>Streamers abrangem o espectro político</h2>
<p>O Kick é o lar de streamers provocadores de muitas persuasões políticas e ideológicas.</p>
<p>Steven Bonnell, também conhecido como Destiny, é um criador político que construiu um público com seus streams focados em debates. O de 37 anos defende algumas políticas liberais, mas não é facilmente classificado politicamente. Ele disse que foi suspenso do Twitch em 2018 por usar linguagem homofóbica e racista, depois banido permanentemente em 2022. Ele também transmitiu uma discussão geralmente amigável com Fuentes. Hoje, Destiny transmite para 133.000 seguidores no Kick.</p>
<p>Também está <a href="https://www.businessinsider.com/who-is-xqc-twitch-most-popular-notorious-streamer-2021-8">o streamer proeminente xQc</a>, cujo nome verdadeiro é Félix Lengyel. XQc, de 30 anos, ganhou fama online como jogador profissional de Overwatch antes de receber um pagamento de até US$ 100 milhões do Kick em um dos maiores acordos da plataforma.</p>
<p>Embora não seja abertamente político, ele chamou pessoas que votaram em Trump de insulto para os deficientes do desenvolvimento. No início de sua carreira, ele fez um comentário amplamente criticado homofóbico, pelo qual se desculpou. Anos depois, ele expressou desaprovação com os comentários homofóbicos de um fã em outro stream de uma personalidade online. Morrison, o gerente de xQc, disse que ele é "alto e louco", mas acrescentou que não tem "nem um fragmento" em comum com a direita alternativa.</p>
<p>Independentemente da política ou da natureza de suas controvérsias, um tema comum entre muitos dos principais streamers do Kick é um comportamento que ultrapassa os limites da aceitação social.</p>
<p>"O Kick é como o Velho Oeste do streaming", disse Eric Harper, CEO da empresa de esports GG Talent Group. "Alguns dos maiores nomes da plataforma foram ostracizados do resto da comunidade de jogos por causa de visões odiosas, ações odiosas. O resumo é que há um grande risco de marca, razão pela qual muitos streamers não transmitem lá."</p>