Peloton está lançando bicicletas e esteiras para academias, acelerando a estratégia comercial

<p><a href="/quotes/PTON/">Peloton</a> anunciou, na segunda-feira, sua Série Comercial, os primeiros produtos Bike e Tread da empresa construídos para pisos de academias com alto tráfego. </p>
<p>A mudança marca a mais recente tentativa da empresa de ir além de seu negócio principal em casa e se aprofundar no mercado de fitness comercial, multimilionário.</p>
<p>"Tive a oportunidade de conversar com os CEOs de um número de academias, operadores de academias ou operadores de grandes lojas nos últimos ano", disse o CEO Peter Stern à CNBC em uma entrevista. "A marca que os membros deles pediram, e, portanto, que eles estão pedindo, é: 'Encontre uma maneira de me fornecer equipamentos Peloton'."</p>
<p>O conjunto de produtos faz parte da unidade comercial da empresa, que ela lançou em 2025 em parceria com a Precor, a fabricante de equipamentos de fitness que adquiriu em 2021. A Peloton já tem <a href="https://www.cnbc.com/2021/09/20/peloton-looks-to-commercial-businesses-like-hotels-for-new-growth.html">presença</a> em grandes empresas como as redes de hotéis <a href="/quotes/H/">Hyatt</a> e <a href="/quotes/HLT/">Hilton</a>. A empresa não disse quais academias especificamente ofereceriam seus novos equipamentos. </p>
<p>A expansão pode ampliar a presença da Peloton na indústria de fitness. Através de sua integração com a Precor, a Peloton agora tem acesso a uma rede de distribuição comercial que abrange mais de 60 países, permitindo que a empresa dimensione seus equipamentos e plataforma digital internacionalmente.</p>
<p>Stern não divulgou os preços dos novos equipamentos, mas disse que os produtos serão "preçados de forma competitiva", com mais detalhes esperados mais perto do lançamento planejado no final de 2026.</p>
<p>As máquinas combinam a plataforma de exercícios digitais da Peloton e as aulas lideradas por instrutores com hardware projetado pela Precor para suportar o uso diário intenso.</p>
<h2><a href=""/>Subindo a ladeira</h2>
<p>A incursão da Peloton em academias pode enfrentar resistência. Algumas cadeias de academias têm sido relutantes em integrar equipamentos Peloton, preferindo promover suas próprias aulas, plataformas digitais e instrutores.</p>
<p>"Preciso deixar como as academias reagem a isso para elas", disse Stern. "Mas se você olhar para um piso de academia típico, eles têm Bicicletas, Esteiras e muitos outros equipamentos que estão lá. Estamos apenas dando a eles uma experiência melhor para os clientes nessas Bicicletas e nessas Esteiras."</p>
<p>A Peloton tem se aventurado em espaços comerciais por vários anos, incluindo por meio das parcerias com hotéis, mas tem sido impedida porque seu hardware não foi projetado para ser usado em espaços de alto tráfego. A empresa tem sido alvo de <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/06/peloton-recalls-833000-more-bikes-over-seat-post-issue.html">numerosos recalls de segurança de produtos</a>.</p>
<p>As máquinas da Peloton têm uma tendência a quebrar, e consertá-las pode ser desafiador porque sua infraestrutura é diferente da de um fabricante de fitness tradicional.</p>
<p>Quando a Peloton lançou seu <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">sortimento de produtos renovado</a> no outono passado, a empresa também introduziu uma nova linha de equipamentos para sua unidade de negócios comercial. O hardware é mais durável do que seus equipamentos para consumidores, mas ainda é projetado apenas para locais com academias menores, como hotéis e centros de bem-estar corporativo. </p>
<p>O desenvolvimento ocorre quando a Peloton luta para convencer os consumidores de que sua nova linha de produtos <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">movida por IA</a>, Peloton IQ, vale o preço elevado.</p>
<p>Quando <a href="https://www.cnbc.com/2026/02/05/peloton-pton-earnings-q2-2026.html">reportou o lucro do segundo trimestre fiscal de 2026</a> no mês passado, a empresa ficou aquém das expectativas da Wall Street tanto no resultado bruto quanto no líquido e disse que esperava que as vendas fracas continuassem no trimestre atual.</p>
<p>Os resultados fracos, juntamente com a orientação fraca, foram a primeira pista que os investidores tiveram de que a reformulação de produtos da Peloton não seria o motor de vendas que a empresa esperava, colocando mais foco em sua unidade de negócios comercial.</p>
<p>Durante o último trimestre da Peloton, a receita de sua unidade de negócios comercial aumentou 10%, mesmo quando as vendas da empresa caíram cerca de 3%.</p>