Clubes da Premier League enfrentam um vazio de £80 milhões em patrocínios de camisas em meio à proibição de jogos de azar

Nove clubes da Premier League ainda não garantiram acordos comerciais de camisa para a próxima temporada e 12 não assinaram contratos, levando a crescentes preocupações de que vários podem começar a campanha sem um patrocinador de camisa.
A iminente proibição da publicidade de jogos de azar em camisas está tendo um impacto significativo nos retornos comerciais de todos os clubes, exceto aqueles do grande seis, com um executivo de um clube dizendo ao Guardian que a perda coletiva de receita de acordos de camisa pode chegar a £80 milhões na próxima temporada.
Operadores de jogos de azar, particularmente aqueles que atendem aos mercados asiáticos, têm estado dispostos a pagar muito mais do que outras empresas para patrocinar clubes da Premier League, a fim de garantir visibilidade global da marca.
Após uma consulta com o governo, a Premier League concordou em introduzir uma proibição voluntária há três anos, que foi adiada até o início da próxima temporada para dar aos clubes tempo para encontrar novos patrocinadores, e a remoção de empresas de jogos de azar do mercado levou a uma intensa competição entre os clubes a preços mais baixos.
Dos 10 clubes da primeira divisão com patrocinadores de jogos de azar nesta temporada, apenas o Bournemouth anunciou um substituto, com o patrocinador do estádio do clube, Vitality, mudando para a camisa em um acordo de preço reduzido que provavelmente será replicado em outros lugares.
O Guardian descobriu que o Brentford está perto de anunciar que seu patrocinador existente de kits de treinamento, o site de busca de empregos Indeed, estará em sua camisa na próxima temporada.
Ambos os clubes entendem ter aceitado reduções de cerca de 50% em seus acordos existentes com bj88 e Hollywood Bets, respectivamente, com os novos contratos valendo entre £4 milhões e £5 milhões por ano, em uma queda que é indicativa do estado do mercado.
Everton e Fulham parecem prontos para romper essa tendência, pois estão em negociações avançadas com o operador de câmbio CMC markets que veria a empresa patrocinar ambos os clubes em acordos que trarão um modesto aumento em seus contratos existentes com Stake e SBOBET, respectivamente, mas os outros sete clubes com o apoio de empresas de jogos de azar permanecem no mercado.
Além disso, Chelsea e Newcastle ainda estão buscando novos patrocinadores, pois seus acordos existentes com IFS e Sela expiram no verão. O Chelsea começou cada uma das últimas três temporadas sem um patrocinador de camisa antes de concordar com acordos de curto prazo mais tarde na campanha, uma estratégia que custou ao clube dezenas de milhões de libras em receita.
A remoção de empresas de jogos de azar do mercado exacerbou o que já era uma enorme divisão entre os outros membros do grande seis e o resto da Premier League em termos dos patrocinadores que podem atrair.
Arsenal, Liverpool, Manchester City e Manchester United estão presos a acordos de longo prazo com Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways e Snapdragon, que valem entre £50 milhões e £60 milhões por ano, embora o acordo de £40 milhões por ano do Tottenham com a seguradora AIA expire no final da próxima temporada.
Leeds e Brighton têm contratos de longo prazo com Red Bull e American Express, respectivamente, mas os outros clubes têm achado as negociações de camisa desafiadoras.
“Quase todo mundo está perdendo dinheiro”, disse um executivo sênior do clube ao Guardian. “Fora do grande seis, as ofertas de patrocínio de camisa caíram em torno de 50% de uma faixa entre £8 milhões e £12 milhões por temporada. Pode haver algumas exceções, mas é um mercado muito difícil. E com alguns clubes optando por mudar seus parceiros de mangas ou kits de treinamento para a frente da camisa, há um efeito colateral para esses acordos também.”
Everton e West Ham optaram por mover seus patrocinadores de camisa existentes Stake e Boyle Sports para as mangas dos jogadores na próxima temporada, pois os acordos de manga com empresas de jogos de azar não são proibidos, mas muitos outros clubes ainda estão procurando novos patrocinadores de manga e kit de treinamento.
A EFL não proibiu o patrocínio de jogos de azar e tem um contrato com a Sky Bet como patrocinador do título de todas as três divisões até 2029. Como resultado, os clubes da EFL provavelmente serão os beneficiários de empresas de jogos de azar que desejam permanecer como patrocinadores de camisa.