Amsterdam ห้ามโฆษณาสาธารณะสำหรับเนื้อและเชื้อเพลิงฟอสซิล

Amsterdam ได้กลายเป็นเมืองหลวงแห่งแรกของโลกที่ห้ามโฆษณาสาธารณะสำหรับทั้งเนื้อสัตว์และผลิตภัณฑ์เชื้อเพลิงฟอสซิล ตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม โฆษณาสำหรับเบอร์เกอร์ รถยนต์เชื้อเพลิง และสายการบินถูกถอดออกจากป้ายโฆษณา ที่พักพิงรถราง และสถานีรถไฟใต้ดิน

ที่หนึ่งในจุดพักรถรางที่พลุกพล่านที่สุดของเมือง ติดกับวงเวียนหญ้าที่เต็มไปด้วยดอกแดฟโฟดิลสีเหลืองสดและดอกทิวลิปสีส้ม โฉมหน้าของภูมิทัศน์ป้ายโฆษณาได้เปลี่ยนไป

ตอนนี้พวกเขาส่งเสริม Rijksmuseum พิพิธภัณฑ์แห่งชาติของเนเธอร์แลนด์ และคอนเสิร์ตเปียโน จนถึงสัปดาห์ที่แล้วมันเป็นนักเก็ตไก่ SUV และวันหยุดราคาประหยัด

นักการเมืองในเมืองกล่าวว่าการเคลื่อนไหวนี้เกี่ยวกับการทำให้ทัศนียภาพของถนน Amsterdam สอดคล้องกับเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมของรัฐบาลท้องถิ่น

เป้าหมายเหล่านี้มุ่งให้เมืองหลวงของเนเธอร์แลนด์เป็นกลางทางคาร์บอนภายในปี 2050 และให้คนในท้องถิ่นลดการบริโภคเนื้อสัตว์ลงครึ่งหนึ่งในช่วงเวลาเดียวกัน

“วิกฤตสภาพภูมิอากาศเร่งด่วนมาก” Anneke Veenhoff จากพรรค GreenLeft กล่าว “ฉันหมายถึง ถ้าคุณต้องการเป็นผู้นำด้านนโยบายสภาพภูมิอากาศและคุณให้เช่าผนังของคุณแก่สิ่งที่ตรงกันข้าม แล้วคุณกำลังทำอะไร?

“คนส่วนใหญ่ไม่เข้าใจว่าทำไมเทศบาลควรทำเงินจากการให้เช่าพื้นที่สาธารณะของเราด้วยบางสิ่งที่เรามีนโยบายต่อต้านอย่างแข็งขัน”

มุมมองนี้ได้รับการสะท้อนจาก Anke Bakker ซึ่งเป็นผู้นำกลุ่ม Amsterdam สำหรับพรรคการเมืองเนเธอร์แลนด์ที่เน้นเรื่องสิทธิสัตว์—พรรคเพื่อสัตว์

เธอเป็นผู้ริเริ่มการจำกัดใหม่นี้ และปฏิเสธข้อกล่าวหาว่าเป็นการควบคุมแบบรัฐพ่อแม่

“ทุกคนสามารถตัดสินใจเองได้ แต่ในความเป็นจริงเราพยายามให้บริษัทใหญ่ๆ ไม่มาบอกเราตลอดเวลาว่าต้องกินและซื้ออะไร” Bakker กล่าว

“ในแง่หนึ่ง เรากำลังให้เสรีภาพแก่ผู้คนมากขึ้นเพราะพวกเขาสามารถเลือกเองได้ ใช่ไหม?”

การกำจัดการผลักดันทางสายตาอย่างต่อเนื่องนี้ เธอกล่าว ทั้งลดการซื้อแบบกระตุ้น และส่งสัญญาณว่าเนื้อราคาถูกและการเดินทางที่หนักด้วยเชื้อเพลิงฟอสซิลไม่ใช่ทางเลือกไลฟ์สไตล์ที่น่าปรารถนาอีกต่อไป

เนื้อสัตว์เป็นสัดส่วนค่อนข้างน้อยของตลาดโฆษณานอกอาคารของ Amsterdam—คิดเป็นประมาณ 0.1% ของงบโฆษณา เทียบกับประมาณ 4% สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับฟอสซิล

โฆษณามีจำพวกเสื้อผ้า โปสเตอร์หนัง และโทรศัพท์มือถือเป็นหลัก

แต่ทางการเมือง การห้ามส่งสาร จัดให้เนื้อสัตว์อยู่ในกลุ่มเดียวกับการบิน การล่องเรือ และรถยนต์เชื้อเพลิงและดีเซล ทำให้มันเปลี่ยนจากทางเลือกด้านอาหารส่วนตัวบริสุทธิ์เป็นประเด็นด้านสภาพภูมิอากาศ

ไม่น่าแปลกใจที่สมาคมเนื้อเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม ไม่พอใจกับการเคลื่อนไหวนี้ ซึ่งเรียกว่าเป็น 'วิธีที่ไม่พึงประสงค์ในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค' มันเพิ่มเติมว่าเนื้อสัตว์ 'มีสารอาหารที่จำเป็นและควรคงให้เห็นและเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภค'

ในทางกลับกัน สมาคมตัวแทนท่องเที่ยวและผู้จัดทัวร์เนเธอร์แลนด์กล่าวว่า การห้ามโฆษณาวันหยุดที่รวมการเดินทางทางอากาศเป็นการจำกัดเสรีภาพทางธุรกิจของบริษัทอย่างไม่สมส่วน

สำหรับนักเคลื่อนไหวเช่น Hannah Prins ทนายความ และองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมของเธอ Advocates for the Future ซึ่งทำงานร่วมกับกลุ่มรณรงค์ Fossil-Free Advertising อย่างใกล้ชิด การห้ามโฆษณาเนื้อสัตว์เป็นการพยายามอย่างเจตนาเพื่อสร้าง 'ช่วงเวลายาสูบ' สำหรับอาหารที่มีคาร์บอนสูง

“เพราะถ้าฉันมองย้อนกลับไปที่รูปภาพเก่าๆ คุณมี Johan Cruyff” Prins กล่าว “นักฟุตบอลชาวดัตช์ที่มีชื่อเสียง

“เขาจะอยู่ในโฆษณาสำหรับยาสูบ มันเคยเป็นเรื่องปกติ เขาตายเพราะมะเร็งปอด

“การที่คุณสามารถสูบบุหรี่บนรถไฟ ในร้านอาหาร สำหรับฉันมันเหมือน 'ว้าว ทำไมคนถึงทำแบบนั้น?' คุณรู้ไหม มันรู้สึกแปลกมาก

“ดังนั้นสิ่งที่เราเห็นในพื้นที่สาธารณะของเราจึงเป็นสิ่งที่เราพบว่าปกติในสังคมของเรา และฉันไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นสัตว์ที่ถูกฆ่าบนป้ายโฆษณา ดังนั้นฉันคิดว่ามันดีมากที่จะเปลี่ยนแปลง”

เมืองหลวงของเนเธอร์แลนด์ไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์

Haarlem ทางตะวันตก 18 กิโลเมตร (11 ไมล์) เป็นเมืองแรกของโลกที่ประกาศห้ามโฆษณาเนื้อสัตว์ส่วนใหญ่ในพื้นที่สาธารณะในปี 2022 มีผลบังคับใช้ในปี 2024 ร่วมกับการห้ามโฆษณาเชื้อเพลิงฟอสซิล

Utrecht และ Nijmegen ได้ตามมาด้วยมาตรการของตนเองที่จำกัดโฆษณาเนื้อสัตว์ (และในกรณีของ Nijmegen รวมถึงผลิตภัณฑ์นมด้วย) บนป้ายโฆษณาของเทศบาล นอกเหนือจากการห้ามโฆษณาเชื้อเพลิงฟอสซิล รถยนต์เชื้อเพลิง และการบินที่มีอยู่แล้ว

ทั่วโลก มีเมืองหลายสิบเมืองที่มีหรือกำลังเคลื่อนไหวเพื่อห้ามโฆษณาเชื้อเพลิงฟอสซิล เช่น Edinburgh, Sheffield, Stockholm และ Florence ฝรั่งเศสมีการห้ามทั่วประเทศด้วยซ้ำ

ผู้รณรงค์หวังว่าแนวทางของเนเธอร์แลนด์—การเชื่อมโยงเนื้อสัตว์และเชื้อเพลิงฟอสซิล—จะทำหน้าที่เป็นแบบจำลองทางกฎหมายและการเมืองที่คนอื่นสามารถคัดลอกได้

ยืนอยู่ที่จุดพักรถรางใน Amsterdam และคุณอาจไม่เห็นเบอร์เกอร์ฉ่ำหรือเที่ยวบินไป Berlin ราคา 19 ยูโร ($18.70; £14.90) บนหลังคาเก็บกระเป๋าอีกต่อไป

แต่ข้อเสนอที่ดึงดูดสายตาเดียวกันยังสามารถปรากฏขึ้นในอัลกอริทึมโซเชียลมีเดียของคุณได้ และ ยอมรันเถอะ หลายคนในพวกเราจะมองลงมาที่หน้าจอของเราจนกว่ารถรางจะกระดุกกระดิก

หากการห้ามของเทศบาลทิ้งแพลตฟอร์มดิจิทัลไว้โดยไม่แตะต้อง จะมีผลกระทบต่อโลกจริงต่อพฤติกรรมของเราหรือเป็นเพียงการส่งสัญญาณคุณธรรมเชิงสัญลักษณ์?

จนถึงขณะนี้ ไม่มีหลักฐานโดยตรงว่าการเอาสินค้าเนื้อสัตว์ออกจากพื้นที่สาธารณะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงสู่สังคมที่เน้นพืชมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม นักวิจัยบางคนมองในแง่ดีอย่างระมัดระวัง เช่น ศาสตราจารย์ Joreintje Mackenbach ซึ่งเป็นนักระบาดวิทยา—ผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ที่ตรวจสอบรูปแบบสุขภาพภายในประชากร

เธออธิบายการเคลื่อนไหวของ Amsterdam ว่าเป็น 'การทดลองทางธรรมชาติที่ยอดเยี่ยมที่จะดู'

“ถ้าเราเห็นโฆษณาอาหารจานด่วนทุกที่ มันจะทำให้พฤติกรรมการบริโภคอย่างรวดเร็วเป็นเรื่องปกติ” Mackenbach กล่าว ซึ่งมาจากแผนกระบาดวิทยาและวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่โรงพยาบาล Amsterdam University Medical Center

“ดังนั้นถ้าเราเอาสัญญาณประเภทนี้ออกจากสภาพแวดล้อมการอยู่อาศัยสาธารณะของเรา นั่นก็จะส่งผลกระทบต่อมาตรฐานทางสังคมเช่นกัน”

เธออ้างอิงการศึกษาซึ่งอ้างว่าการห้ามโฆษณาอาหารขยะของ London Underground ในปี 2019 นำไปสู่การลดจำนวนผู้ซื้อสินค้าดังกล่าวในเมืองหลวงของสหราชอาณาจักร

Prins ยิ้มอยู่ริมคลองใจกลาง Amsterdam มั่นใจว่าธุรกิจเฉพาะทางขนาดเล็กใน Amsterdam จะได้รับประโยชน์จากการห้ามโฆษณาใหม่นี้

“เพราะเหมือนทุกสิ่งที่เรารัก เทศกาล เนยแข็งอร่อย ร้านดอกไม้ใกล้ๆ ทุกอย่างที่เรารัก เราไม่ได้ยินมาจากโฆษณา” เธอกล่าว

“มักจะเป็นผ่านคนที่เรารู้จัก หรือเราเดินผ่านอาคาร ดังนั้นฉันคิดว่าธุรกิจท้องถิ่นจะสามารถเจริญรุ่งเรืองได้เพราะเรื่องนี้

“ฉันคิดและหวังว่าบริษัทใหญ่ที่ก่อมลพิษจะกลัวเป็นพิเศษ และอาจจะทบทวนประเภทของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายอยู่ ฉันคิดว่าคุณสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงได้จริงๆ”