ภายในยุคทองของการโฆษณาด้วย AI ของ CPG ตั้งแต่โฆษณาสู่รอบชิงชนะเลิศซูเปอร์โบวล์ไปจนถึงกลุ่มโฟกัสสังเคราะห์

<ul>
<li>Coca-Cola และ Svedka กำลังใช้ AI เพื่อปรับปรุงโฆษณาช่วงวันหยุดและ Super Bowl ซึ่งช่วยเร่งการสร้างสรรค์เนื้อหา</li>
<li>บริษัทต่างๆ เช่น Mondelēz และ Blue Chip ใช้ AI เพื่อทดสอบแนวคิด ช่วยประหยัดเวลาและปรับปรุงกลยุทธ์</li>
<li>เทคโนโลยีนี้สามารถช่วยให้บริษัท CPG ทำงานได้เร็วขึ้น แต่ความเสี่ยงรวมถึง AI slop ในแคมเปญ</li>
</ul>
<p>โฆษณาช่วงวันหยุดของ Coca-Cola และโฆษณา Super Bowl ของ Svedka มีอะไรที่เหมือนกันมากกว่าแค่การโปรโมตเครื่องดื่ม — ทั้งสองอย่างถูกสร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือจาก AI</p>
<p>เทคโนโลยีกำลังเป็นที่นิยมในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค โดย <a href="https://www.businessinsider.com/publicis-sapient-cmo-ai-forcing-an-overdue-marketing-reckoning-2026-3">ผู้นำด้านการตลาด</a> กำลังเพิ่ม AI เข้าไปในกระบวนการของตนทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์</p>
<p>ผลที่ตามมาคือ สินทรัพย์และแคมเปญต่างๆ กำลังเกิดขึ้นเร็วกว่าที่เคยเป็นมาหากไม่มี AI</p>
<p>ก่อนที่จะมี AI บริษัท Mondelēz International อาจใช้เวลาถึง 10 สัปดาห์ — ตั้งแต่แนวคิดจนถึงการผลิต — เพื่อสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียความยาวหกถึงแปดวินาทีสำหรับตัวละคร "Chip" ของ Chips Ahoy! ตามที่ Jennifer Mennes รองประธานและหัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์ระดับโลกของ Mondelēz International กล่าว</p>
<p>ตอนนี้ ทีมการตลาดสามารถใช้ AI เพื่อสร้างวิดีโอได้ในเวลาไม่ถึงห้านาที หลังจากมีการตรวจสอบต่างๆ โดยสมาชิกในทีมที่เป็นมนุษย์ กระบวนการทั้งหมดอาจใช้เวลาหลายวัน</p>
<p>โอกาสที่ใหญ่ที่สุดไม่ได้อยู่ที่ "แคมเปญใหญ่ที่น่าตื่นตาตื่นใจ" เช่น โฆษณา Super Bowl เสมอไป Mennes กล่าว แต่ AI กำลังช่วยให้ CPG ผลิตข้อความ หัวข้อข่าว เนื้อหาโซเชียล และภาพไลฟ์สไตล์จำนวนมากขึ้นได้อย่างรวดเร็ว เมื่อบริษัทต่างๆ ผลิตเนื้อหามากขึ้น พวกเขาอาจเสี่ยงที่จะผลิต <a href="https://www.businessinsider.com/ai-advertising-controversies-flops-coca-cola-mcdonalds-meta-2025-12">AI slop</a> และทำให้ผู้บริโภครู้สึกเบื่อหน่ายกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI แต่จนถึงขณะนี้ ผลประโยชน์ด้านประสิทธิภาพก็พิสูจน์แล้วว่าคุ้มค่า เนื่องจากบริษัทและเอเจนซี่ประหยัดเวลาได้หลายสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานปริมาณมากและกลยุทธ์</p>
<p>"มันดูไม่น่าตื่นเต้นเท่าไหร่" Mennes กล่าว "แต่มันกำลังสร้างผลกระทบจริงๆ"</p>
<h2>การทดสอบและเรียนรู้ด้วย AI</h2>
<p>AI สามารถมีบทบาทในส่วนต่างๆ ของกระบวนการทางการตลาดที่ผู้บริโภคไม่เห็น เช่น การสร้างไอเดีย Johnny Rohrbach ผู้ก่อตั้งฝ่ายพันธมิตรทั่วโลกและการดำเนินงานที่ Silverside AI กล่าวว่า ทีมการตลาดและพันธมิตรของพวกเขาสามารถ "คิดทิศทางต่างๆ ได้ไม่รู้จบ" ห้องปฏิบัติการ AI ของเขาทำงานร่วมกับ CPG หลายราย รวมถึง Coca-Cola ในแคมเปญช่วงวันหยุด</p>
<p>การทดสอบกลุ่มโฟกัสเป็นอีกกรณีการใช้งาน AI Sonja Evans รองประธานฝ่ายธุรกิจข่าวกรองและกลยุทธ์ที่ Blue Chip Marketing Worldwide กล่าวว่าเอเจนซี่ของเธอเป็นพันธมิตรกับ Waldo.fyi ซึ่งเป็นบริษัท AI เพื่อสร้างดิจิทัลทวินของผู้บริโภคเป้าหมายของแบรนด์ โดยใช้ข้อมูลประชากรและประวัติการซื้อโดยละเอียด จากนั้นทีมจะนำเสนอแนวคิดสร้างสรรค์ให้กับผู้ชมสังเคราะห์นี้</p>
<p>"เราสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้เหมือนที่เราพูดคุยกับผู้บริโภค" Evans กล่าว จากข้อเสนอแนะ เอเจนซี่จะคัดเลือกแนวคิดก่อนที่จะนำเสนอให้กับผู้บริโภคจริง ข้อเสนอแนะจากผู้บริโภคดิจิทัลและเสมือน "มีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ" เธอกล่าว</p>
<p>Blue Chip ซึ่งเคยทำงานในแคมเปญสำหรับ Bob's Red Mill, Emerald Nuts และ Panera Bread ก็ใช้ AI เพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่า boardomatic ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นเวอร์ชันเคลื่อนไหวของสปอตพร้อมเสียงพากย์ สคริปต์ และการเคลื่อนไหว แต่ไม่มีเวลา ค่าใช้จ่าย หรือผู้มีพรสวรรค์ที่จำเป็นสำหรับการถ่ายทำ</p>
<p>เอเจนซี่สามารถทดสอบสปอตเคลื่อนไหวหลายรายการกับผู้บริโภคเพื่อวัดปฏิกิริยาของพวกเขา "ก่อนที่เราจะใช้เงินแม้แต่บาทเดียวในการผลิต" Evans กล่าว จากนั้นเอเจนซี่จะใช้ข้อเสนอแนะเพื่อตัดสินใจว่าเวอร์ชันใดจะเข้าสู่การผลิตเต็มรูปแบบ</p>
<h2>หลีกเลี่ยงกับดักของ AI slop</h2>
<p>ปัจจุบัน ผู้บริโภคต้องการเนื้อหามากขึ้น สร้างวงจรที่แบรนด์ต้องปรากฏในฟีดของพวกเขาบ่อยขึ้นเพื่อให้เป็นที่จดจำ Rohrbach กล่าว งบประมาณการตลาดไม่ได้เพิ่มขึ้นเสมอไปเพื่อให้ทันกับแนวโน้มของผู้บริโภค เขากล่าวเสริมว่า AI สามารถช่วยลดช่องว่างนี้ได้ ทำให้ทีมการตลาดสามารถทำอะไรได้มากขึ้นด้วยเงินที่ได้รับ</p>
<p>อย่างไรก็ตาม มีเส้นแบ่งที่ละเอียดอ่อนเมื่อพูดถึงปริมาณ</p>
<p>"ถ้าสปอต <a href="https://www.businessinsider.com/gucci-ai-ads-backlash-branding-experts-culturally-relevant-2026-2">รู้สึกเหมือนขยะ</a> และถ้าคุณแค่ผลิตเนื้อหาเพราะคุณทำได้ คุณก็จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกเบื่อหน่าย" Mennes กล่าว พร้อมเสริมว่า มนุษย์จะคอยตรวจสอบอยู่เสมอที่ Mondelēz บริษัท CPG มองว่า AI เป็นส่วนเสริมและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคอยู่แล้ว ไม่ใช่การแทนที่เวิร์กโฟลว์</p>
<p>"ไม่มีอะไรออกสู่ตลาดโดยไม่ได้รับการอนุมัติอย่างเข้มงวด" Mennes กล่าว</p>
<p>สำหรับแบรนด์อาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพลักษณ์ต้องดูสมจริงและเป็นธรรมชาติ Evans กล่าว "ผู้คนพร้อมที่จะชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วเมื่อบางสิ่งดูเหมือน AI"</p>
<p>ผู้บริโภคได้ตำหนิแบรนด์สำหรับ AI slop โดยหลายคนวิจารณ์โฆษณา Super Bowl ที่สร้างโดย AI ว่า <a href="https://www.meltwater.com/en/about/news/ai-ads-face-skepticism">ขาดแรงบันดาลใจหรือคุณภาพต่ำ</a> Rohrbach ซึ่งห้องปฏิบัติการ AI ของเขาเป็นพันธมิตรกับ Sazerac ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Svedka เพื่อผลิตสปอต Super Bowl ที่ใช้ AI กล่าวว่า แบรนด์ต้องแน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ผลิตเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ดำเนินการไม่ดี หรือ "ขาดความเข้าใจในบริบทเล็กน้อย" โฆษณาช่วงวันหยุดของ Coca-Cola จากห้องปฏิบัติการของเขาเป็นหนึ่งในสปอตที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ แต่เขากล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวมีประสิทธิภาพ "ยอดเยี่ยม" ตามการทดสอบภายในและ <a href="https://system1group.com/ad-of-the-week/ai-or-no-ai-coke-gets-the-christmas-love">ภายนอก</a></p>
<p>ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งอาจได้รับแรงหนุนบางส่วนจาก <a href="https://www.businessinsider.com/coca-cola-ai-holiday-ad-glitches-highlight-ai-shortcomings-2025-11">ความสนใจที่ได้รับ</a> จากการใช้ AI แม้ว่าความรู้สึกในโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่จะเป็นลบก็ตาม อันที่จริง สปอตดังกล่าวเป็น <a href="https://www.prweek.com/article/1940530/coca-colas-ai-christmas-ad-most-talked-about-social">โฆษณาคริสต์มาสที่ถูกพูดถึงมากที่สุด</a> ในปี 2025</p>
<p>"ผมภูมิใจในโฆษณานั้นมาก" Rohrbach กล่าว เขากล่าวเสริมว่า Coca-Cola "เป็นผู้นำ" ในการทดลอง AI และ CPG โดยรวมกำลังยอมรับเทคโนโลยีนี้เนื่องจากความต้องการเนื้อหาที่สูง</p>
<p>ในความเป็นจริง การศึกษาของ BCG จากเดือนกุมภาพันธ์พบว่า 7 ใน 10 ของ <a href="https://www.businessinsider.com/how-marketers-use-ai-test-creative-ideas-generate-insights-2026-3">ผู้นำด้านการตลาด CPG คาดว่า GenAI</a> จะช่วยให้พวกเขาทำงานได้เร็วขึ้น — แม้ว่าจะมีเพียง 13% เท่านั้นที่กล่าวว่า <a href="https://www.bcg.com/publications/2026/the-ai-forward-cpg-marketing-organization">เทคโนโลยีนี้ถูกรวมเข้ากับเวิร์กโฟลว์การตลาดอย่างเต็มที่</a> รายงานระบุว่าตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงช่องว่างด้านวุฒิภาวะ Evans กล่าวว่า แบรนด์ที่ใหญ่กว่าอาจมีงบประมาณที่มากกว่าในการทดลอง AI ในขณะที่บริษัทตลาดกลางกำลังเผชิญกับแรงกดดันจากภาษีและอัตราเงินเฟ้อ ทำให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่เป้าหมายทางธุรกิจมากกว่าการทดลอง AI</p>
<p>Mennes กล่าวว่า CPG รายใหญ่ "กำลังเดินทางมาไกล" และ "กำลังยอมรับพื้นที่นี้อย่างรวดเร็ว" นอกจากนี้ เธอยังสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในหมู่เพื่อนร่วมงาน CPG ของเธอ เป็นครั้งแรกในอาชีพการงานของเธอ พวกเขากำลังแบ่งปันแนวคิด เปรียบเทียบความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับ hallucinations และตรวจสอบโซลูชันกันและกัน</p>
<p>"มันสดชื่นจริงๆ" Mennes กล่าว "ถ้าเราสามารถช่วยเหลือซึ่งกันและกันในเรื่องนั้นได้ มันก็จะเร่งความสามารถของเราในการเปลี่ยนแปลงองค์กรของเรา"</p>