Gen Z kadınları geleneksel aile rollerine yöneliyor

1997-2012 yılları arasında doğan Z kuşağı kadınları, kariyer veya 'ün' ve 'bağımsızlık' yerine evliliğe ve çocuklara öncelik vererek giderek daha fazla geleneksel aile rollerini benimsiyor. EduBirdie tarafından yapılan bir anket, Z kuşağı kadınlarının %47'sinin mutlu bir evlilik, çocukları ve istikrarlı bir iş sahibi olmayı arzuladığını ortaya koydu. 'Tradwife' olarak adlandırılan bu eğilim, milenyum feminizmine hakim olan 'girlboss' kültüründen bir sapmadır.

Bu değişim, tüketim malları, konut ve eğitim gibi sektörleri etkileyebilir. Aile dostu eğlence sağlayıcıları veya eğitim hizmetleri gibi genç ailelere hitap eden şirketler artan talep görebilir. Tersine, bekar, kariyer odaklı kadınları hedefleyen sektörler azalan taleple karşı karşıya kalabilir. Bu anlatı geliştikçe, 'girlboss' kültürüyle uyumlu şirketlerin değerlemeleri yeniden fiyatlanabilir.

Sonra izlenecekler: Z kuşağının iş-yaşam dengesi ve aileye ilişkin görüşlerine ilişkin Pew Araştırma Merkezi'nin 2023'ün 2. çeyreğinde yayımlanması beklenen çalışmasının sonuçlarını takip edin. Ayrıca, ailelere hitap eden Mattel ve Hasbro gibi şirketlerin 2023'ün 1. ve 2. çeyreğindeki kazanç raporlarını gözlemleyin. Bunlar, Z kuşağı kadınlarının satın alma davranışlarına ilişkin bilgiler sağlayacaktır.