Amsterdam yasaklar kamuya yönelik et ve fosil yakıtları reklamlarını.

Amsterdam, dünya çapında kamuya açık olarak hem et hem de fosil yakıt ürünleri için reklam yasağı getiren ilk başkent oldu. 1 Mayıs'tan itibaren burger, benzinli araç ve havayolu şirketlerinin reklamları billboardlardan, tramvay sığınaklarından ve metro istasyonlarından kaldırıldı.

Şehrin en işlek tramvay duraklarından birinde, canlı sarı nergisler ve turuncu lalelerle dolu yeşil bir kavşağın yanında, reklam panoları değişti.

Şimdi Rijksmuseum'u, Hollanda'nın ulusal müzesini ve bir piyano konserini tanıtıyorlar. Geçen haftaya kadar ise tavuk nugget'ları, SUV'ler ve düşük bütçeli tatiller vardı.

Şehirdeki politikacılar, bu hamlenin Amsterdam'ın sokak manzarasını yerel hükümetin kendi çevresel hedefleriyle uyumlu hale getirmekle ilgili olduğunu söylüyorlar.

Bunlar, Hollanda başkentinin 2050 yılına kadar karbon nötr hale gelmesini ve yerel halkın aynı dönemde et tüketimini yarıya indirmesini hedefliyor.

"İklim krizi çok acil," diyor Yeşil Sol Parti'den Anneke Veenhoff. "Yani iklim politikalarında öncü olmak istiyorsanız ve duvarlarınızı tam tersi olan şeylere kiralıyorsanız, ne yapıyorsunuz?

"Çoğu insan, belediyenin neden kamu alanımızı kiralamaktan para kazanmasının gerektiğini anlamıyor."

Bu görüş, Hayvan Hakları üzerine odaklanan Hollanda siyasi partisi olan Hayvan Partisi için Amsterdam grup lideri olan Anke Bakker tarafından da dile getiriliyor.

Yeni kısıtlamaları başlattı ve bunların "nanny state" olarak nitelendirilmesine karşı çıkıyor.

"Herkes kendi kararlarını verebilir, ancak aslında büyük şirketlerin bize ne yiyeceğimizi ve ne satın alacağımızı sürekli olarak söylemesini engellemeye çalışıyoruz," diyor Bakker.

"Bir nevi insanlara kendi seçimlerini yapabildikleri için daha fazla özgürlük veriyoruz, değil mi?"

O sürekli görsel teşviki ortadan kaldırmak, hem dürtüsel satın alımları azaltıyor hem de ucuz et ve fosil yakıtlı seyahatlerin artık arzu edilen yaşam tarzı seçimleri olmadığını gösteriyor.

Et, Amsterdam'ın açık hava reklam pazarının nispeten küçük bir bölümünü oluşturuyordu - reklam harcamalarının yaklaşık %0,1'ini, fosil yakıtla ilgili ürünler için ise yaklaşık %4'ünü oluşturuyordu.

Reklamlar bunun yerine giyim markaları, film posterleri ve cep telefonları gibi unsurlarla daha çok domine ediliyordu.

Ancak siyasi olarak yasak bir mesaj gönderiyor. Et ile uçuşları, kruvaziyeleri ve benzinli ve dizel arabaları gruplandırmak, bunun yalnızca özel bir beslenme seçimi olmasından ziyade bir iklim sorunu olarak yeniden çerçevelenmesini sağlıyor.

Beklenildiği gibi, endüstriyi temsil eden Hollanda Et Derneği, bu hamleden memnun değil ve bunu "tüketici davranışını etkilemenin istenmeyen bir yolu" olarak nitelendiriyor. Etin "temel besin maddeleri sağladığını ve tüketiciler için görünür ve erişilebilir kalması gerektiğini" ekliyor.

Bu arada, Hollanda Seyahat Acenteleri ve Tur Operatörleri Derneği, havayolu içeren tatillerin reklamının yasaklanmasının şirketlerin ticari özgürlüğüne orantısız bir kısıtlama olduğunu belirtiyor.

Avukat Hannah Prins ve çevresel örgütü Advocates for the Future gibi aktivistler için, et reklamının yasaklanması, yüksek karbonlu gıda için "tütün anı" yaratmaya yönelik kasıtlı bir girişimdir.

"Çünkü şimdi geriye dönüp baktığımda, eski fotoğrafları görüyorum," diyor Prins. "Ünlü Hollandalı futbolcu Johan Cruyff.

"O tütün reklamlarında olurdu. O normaldi. Akciğer kanserinden öldü.

"Trende, restoranlarda sigara içmeye izin verilmesi. Benim için bu, aman tanrım, insanlar neden böyle şeyler yaptılar? Bu çok garip geliyor.

"Yani kamu alanımızda gördüğümüz şey, toplumumuzda normalleştirdiğimiz şeydir. Ve billboardlarda öldürülmüş hayvanların normal olduğunu düşünmüyorum. Bu yüzden bunun değişmesinin çok iyi olduğunu düşünüyorum."

Hollanda başkenti sıfırdan başlamıyor.

Batısında 18 km (11 mil) uzaklıkta bulunan Haarlem, 2022 yılında kamuya açık alanlarda çoğu et reklamını yasaklayan ilk şehir olduğunu duyurmuştu. Bu, 2024 yılında fosil yakıt reklamlarının yasaklanmasıyla birlikte yürürlüğe girdi.

Utrecht ve Nijmegen, sırasıyla belediye billboard'larındaki et (ve Nijmegen'in durumunda ayrıca süt) reklamını açıkça kısıtlayan kendi önlemlerini alarak, fosil yakıtlar, benzinli arabalar ve uçuşlar için mevcut yasakların üzerine eklemiştir.

Dünya çapında, onlarca şehir fosil yakıt reklamlarını yasaklamış veya yasaklamaya doğru ilerlemektedir. Bunların arasında Edinburgh, Sheffield, Stockholm ve Floransa bulunmaktadır. Fransa'nın bile ulusal bir yasası bulunmaktadır.

Kampanyacılar, Hollanda yaklaşımının - eti ve fosil yakıtları birbirine bağlamanın - diğerlerinin kopyalayabileceği yasal ve siyasi bir model görevi görmesini umuyor.

Amsterdam'da bir tramvay durağında durun ve artık sığınakta sulu bir burger veya 19 Euro ($18,70; £14,90) karşılığında Berlin'e bir uçuş görmeyebilirsiniz.

Ancak aynı dikkat çekici teklifler yine de sosyal medya algoritmanızda ortaya çıkabilir. Ve dürüst olmak gerekirse, çoğu zaman tramvay gelene kadar ekranlarımıza bakıyor olacağız.

Belediye yasakları dijital platformları etkilemezse, bunlar alışkanlıklarımız üzerinde gerçek dünyada ne kadar etkili olabilir veya sadece sembolik bir erdem göstergesi midir?

Şimdilik, kamuya açık alanlardan et reklamının kaldırılmasının daha bitkisel toplumlara doğru bir değişime yol açtığına dair doğrudan bir kanıt yok.

Ancak bazı araştırmacılar, epidemiyolog - popülasyonlar içindeki sağlık kalıplarını araştıran bir tıp uzmanı - olan Prof. Joreintje Mackenbach gibi temkinli iyimserler var.

Mackenbach, Amsterdam'ın hamlesini "görmek için harika bir doğal deneyim" olarak tanımlıyor.

"Fast food için her yerde reklam görüyorsak, fast tüketimin tüketimini normalleştiriyor," diyor Amsterdam Üniversitesi Tıp Merkezi'ndeki Epidemiyoloji ve Veri Bilimi Bölümü'nden olan Mackenbach.

"Yani kamuya açık yaşam ortamlarımızdaki bu tür ipuçlarını ortadan kaldırıyorsak, bu da sosyal normlar üzerinde de bir etkiye sahip olacaktır."

London Underground'un 2019'da sağlıksız yiyecek reklamlarını yasaklamasının, Birleşik Krallık başkentinde insanların bu tür ürünler satın almasını azalttığını iddia eden bir çalışmaya işaret ediyor.

Amsterdam'ın merkezindeki bir kanalda gülümsüyen Prins, Amsterdam'daki daha küçük uzmanlaşmış zanaatkarların yeni reklam yasağından faydalanacağını söylüyor.

"Çünkü sevdiğimiz her şey, festivaller, güzel peynir, köşedeki bir çiçekçi dükkanı. Sevdiğimiz her şey reklamlar aracılığıyla duyulmuyor," diyor.

"Genellikle bildiğimiz insanlar aracılığıyla veya binanın önünden geçtiğimizde duyuyoruz. Bu yüzden bunun sayesinde yerel işletmelerin gelişebileceğini düşünüyorum.

"Büyük kirletici şirketlerin ekstra korkacağını ve belki de sattıkları ürün türünü yeniden düşüneceğini düşünüyorum. Gerçekten değişimin mümkün olduğunu görebiliyorum."