Marlboro üreticisi, yeni global reklam kampanyasıyla ‘çocukları kullanıyor’ diye suçlanmış

Tobacco karşıtı kampanyalar, Philip Morris International (PMI) tarafından yapılan global reklam kampanyasına karşı ‘dualist’ ve ‘çocukları kullanıyor’ diye suçlamalar yapmış. Kampanya, “I AM Marlboro” olarak adlandırılmış ve uzmanlar tarafından gençler çekmek için tasarlanmış gibi algılanmıştır.

Filiplendeki yolların yanında Marlboro sigara satan mahalleri, sigara satın alarak scooter veya kampanya markasıyla ilgili ürünler kazanmak için yarışmalar düzenlemiştir. Bir Indonisi televizyon reklamı, genç adults’un dağların üstüne çıkması ve bir rock band’de rehefsat yapması gösterilmiştir.

PMI, kampanya ile ilgili marka haklarını yaklaşık 20 ülkede, Indonisi, Morokko, Bangladesh ve Almanya gibi yerlerde yapan veya sahipliği yapmıştır.

PMI’nin başkanı Jacek Olczak, üç yıl önce “sigara müzelerde olmalı” dedi ve şirketin vapes gibi alternatiflere yönelmeye çalıştığını belirtti.

Ancak, Campaign for Tobacco-Free Kids’in vice-prezidi Mark Hurley, “sigara müzelerde olmalı diyerek, gençler için Marlboro sigaraları temel bir parçası haline getirmek için global bir kampanyaya başladığınız için bu dualı görünüyor” dedi.

“Kampanya, gençlerin kimlik, aittilme ve self-expression aramalarını Marlboro sigaralarıyla bağlamak için kullanıyor. Bir şirket, sigaradan uzaklaşmakla iddia ederse bu, geçiş değil, daha çok sigara satışları artırma çabası gibi görünüyor.”

Yeni promosyon kampanyası, PMI’nin bir on yıldan fazla önceki reklamlarıyla aynı “Be Marlboro” sloganıyla benzer. Bu kampanya, Almanya’da gençler için çekici olduğu için yasaklanmıştır.

Vital Strategies’in Stopting Tobacco Organizations and Products (Stop) direktörü Jorge Alday, “Philip Morris International’in sigara satışlarını bitirmek istediğini iddia ederken, ‘I AM’ kampanyası, bu duali açıklar” dedi.

Alday, “Şirketin sigara satışlarını bitirmek için gerçekten çalışıyorsa, sigara reklamlaması yapmaz” dedi.

Bath Üniversitesi’nin araştırmaları, PMI’nin sigara satışlarının, sigara-dökümlü geleceğine yönelmeye çalıştıklarında durduğunu belirtti.

Indonisi Lentera Anak Vakfi’nin başkanı Lisda Sundari, kampanya ülkenin çok görünür olduğunu belirtti.

“Bu kampanya sadece sigara markası değil, aynı zamanda kimlik, self-expression, güven, aittilme ve yaşam tarzı gibi konularıyla ilişkilendiriyor. ‘I AM Marlboro’ sloganı, markayı bir kişinin kişililiği veya sosyal kimlikinin parçası olarak sunuyor, bu da gençler için çok etkili olabilir, bu kişiler kimlik kurulum sürecindeyse.”

Bunu özellikle YouTube, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının “genç kültür ve sosyal etkileşimde merkezi rol oynuyor” olduğu için özellikle önemli buluyor.

“Tobacco şirketleri, reklamları sadece yoksayıcı sigara tüketiciler için yönelttiğini iddia edebilirler, ancak bu tür kampanyaların genel stili ve mesajları, hâlâ genç kesimleri etkileyebilir” dedi.

PMI’nin bir temsilcisi, “Philip Morris International, bir on yıldan önceki şirketten çok farklı bir şirketdir. Q1 2026’de net gelirlerimizden 43% vap ve tıbbi ürünlerden kaynaklanıyor, bir on yıldan önce bu oran sıfırdi. Gerçeklik, vap ve tıbbi ürünlerimizimizin satışları her yıl artıyor, ancak son 10 yılda PMI, 240 milyar daha az sigara satışı yapmıştır.”

“Klar, marka reklamları, yoksayıcı sigara tüketiciler için sınırlı ve hem kendi marka kodu hem de yaşlısızçılara karşı müdahale eden yasal gereklilikler doğrultusunda yapılıyor.”