Meta'nın uzun zamandır beklenen yapay zeka modeli sonunda geldi. Peki para kazandırabilir mi?

Meta'nın Scale AI'dan Alexandr Wang'ı Mark Zuckerberg'in yapay zeka düzenlemesinin merkezine yerleştirmek için milyarlarca dolar harcamasından yaklaşık 10 ay sonra şirket, Çarşamba günü ilk yeni modelini nihayet tanıttı. Büyük bir soru şu: Kullanıcılar bunun için ödeme yapacak mı?

OpenAI, Anthropic ve Google gibi rakipler, güçlü modelleri ve popüler sohbet botlarının yanı sıra diğer hizmetleriyle yapay zeka patlamasına öncülük ederken, Meta yapay zekaya büyük harcamalar yaptı ancak henüz bu alandan herhangi bir yeni gelir akışı göstermedi.

Haziran ayında Meta, Wang'ı ve en iyi mühendislerinden ve araştırmacılarından bazılarını işe almak için 14 milyar dolardan fazla harcadı ve kısa süre sonra Meta Superintelligence Labs'ı yeni bir elit birim olarak kurdu. Ocak ayında ise şirket, Wall Street'e bu yıl sermaye harcamalarına 115 milyar ila 135 milyar dolar arasında para dökmeyi planladığını söyledi, bu da 2025 capex rakamının neredeyse iki katı.

Morningstar analisti Malik Ahmed Khan, bir röportajda, "Temelde hiç yayınlanmayan ve çok fazla işe alım yapılan bir yıl oldu ve bu yıl için capex endişeleri belirgin," dedi. "Bence Meta, yatırımcılara ve operatörlere somut bir şey üzerinde çalıştıklarını göstermek zorundaydı. Bu ilk adım."

Khan, Meta'nın ikinci adımının, modelin çalışmasını sağlamak ve nasıl para kazanılacağını bulmak olduğunu söyledi.

Meta'nın yeni piyasaya sürülen modeli Muse Spark, açık kaynaklı tekliflerden oluşan Llama adlı önceki model ailesinden keskin bir değişiklik olan özel bir modeldir, ancak şirket sonunda bazı açık kaynaklı sürümlerini piyasaya sürmeyi planladığını söyledi. Zuckerberg, Nisan ayında Llama 4'ün geliştiricileri büyüleyememesi üzerine şirketinin stratejisini altüst etti.

Gartner analisti Arun Chandrasekaran, bu hamleyi "büyük bir değişim" olarak nitelendirdi ve "Llama markasından uzaklaşma niyetini gösteriyor" dedi.

Diğer ileri düzey yapay zeka laboratuvarlarından bir ders çıkaran Meta, başlangıçta "seçkin taraflarla özel API önizlemesi" sonrasında üçüncü taraflara Muse Spark'a ücretli API erişimi sunmayı hedefliyor.

Ancak Meta bu oyunda çok geç kaldı. OpenAI ve Anthropic, modellerinin ve hizmetlerinin popülaritesi sayesinde toplu olarak 1 trilyon doların üzerinde bir değere sahip ve Google, Gemini'yi uygulama ve ürün portföyüne entegre ederken, Gemini modellerine bulut birimi aracılığıyla erişim satıyor.

Meta'nın yapay zeka teknolojisinin başarılı olması için, en iyi modellerle rekabet edecek kadar iyi olması ve aynı zamanda yeni bir iş fırsatı sunması gerekiyor.

## 'Tacın mücevheri'

Citizens analisti Andrew Boone, Meta'nın açık avantajının her ay Facebook, Instagram ve WhatsApp'ı kullanan 3 milyardan fazla insan olduğunu söyledi. Ve Meta için iş fırsatının, şu anda OpenAI, Anthropic, Gemini ve bir dizi Çin modeline akın eden geliştiricileri çekmeye çalışmakla hiçbir ilgisi yok, bunun yerine temel pazarına odaklanmak: reklamcılık.

"Bu tacın mücevheri, gelişmeye devam etmesi gereken şey bu," diyen Boone, hisse senedini almayı tavsiye ediyor.

Khan da aynı fikirde.

Khan, "Bunun Meta'nın bakış açısından öldürücü kullanım durumu olacağına inanıyorum," dedi ve hedefin "reklamları daha ilgi çekici hale getirmek ve hedeflemeyi iyileştirmek" olduğunu belirtti.

Geçen yıl Meta'nın 200 milyar dolarlık reklam gelirinin %98'ini reklamlar oluşturdu. Şirket, işini çeşitlendirmek için çok sayıda çaba gösterdi, en önemlisi metaverse'i gerçekleştirmeye çalışmak için on milyarlarca dolar harcadı. Ancak Meta'nın reklam modeli sürekli çalışan tek şey ve şirketin yapay zekaya yaptığı yatırımlar, hedefleme yeteneklerini geliştirmeye ve pazarlamacılar için daha iyi araçlar sağlamaya hizmet etti.

Khan, reklamverenlerin Meta harcamalarından yatırım getirisi gördükçe, bu parayı platformda daha fazla reklam için yeniden yatırdıklarını söyledi. Bu nedenle, daha da iyi sonuçlar alabilirlerse yapay zeka hizmetleri için ödeme yapmaya istekli olmaları mantıklıdır.

Meta, ilk duyurusunun ötesinde API planları hakkında yorum yapmayı reddetti.

AI startup Disarray'in CEO'su Doris Xin, Meta'nın yayınladığı ve Muse Spark'ı rakiplerle karşılaştıran teknik kıyaslamalara dayanarak, yeni yapay zeka modelinin görüntü ve video işleme ile ilgili alanlarda üstün göründüğünü söyledi. Bunlar, Reels'te kısa biçimli videolar izlemeye veya Facebook ve Instagram'da kedi fotoğraflarına bakmaya alışkın bir kitle için dinamik kampanyalar yapmak isteyen reklamverenler için önemli özelliklerdir.

Xin, Muse Spark hakkında, "Claude ve Gemini gibi modellere kıyasla, kesinlikle daha fazla tüketici odaklı hissettirdiğini düşünüyorum," dedi.

Ancak Zuckerberg'in uzun zamandır reklamcılığın çok ötesinde hedefleri var. Llama ile yaklaşımı, geliştiricilere yönelikti ve yapay zekanın en iyi ve en parlak beyinlerinin, ödeme yapmasalar bile Meta'nın araçlarını kullanmasını sağlamayı amaçlıyordu.

Özel modellere geçişle birlikte, geliştiricilere yönelik teklif daha zor hale geliyor. AI startup Samu Legal Technologies CEO'su Joseph Ott, değer bulabileceği yerinden emin olmadığını söyledi.

Ott, "Llama'yı kullanmamın tek nedeni, onu ince ayar yapabilmemdi," dedi ve yapay zeka modellerini özelleştirme pratiğine atıfta bulundu.

Birçok geliştirici, belirli kullanım durumlarını karşılamak için yapay zeka modellerini eğitmek için bir temel olarak Çinli teknoloji şirketleri tarafından sağlananlar gibi açık ağırlıklı yapay zeka modellerini kullanır. Ott, Meta'nın Muse Spark'ını ücretsiz veya daha ucuz alternatiflere ve önde gelen özel yapay zeka modellerine karşı öne çıkaracak neyin olacağının belirsiz olduğunu söyledi.

AI ve veri eğitimi startup'ı Encord'un kurucu ortağı Ulrik Stig Hansen, Meta'nın üçüncü taraflara olan gelecekteki bağımlılıklarından kaçınmak için kendi yapay zeka temel modellerini geliştirmesinin önemli olduğunu söyledi. Büyük yapay zeka modellerini oluşturmak ve sürdürmek için gereken kaynaklara ve bilgi işlem altyapısına sahip az sayıda şirketten biri olarak Meta, gezegendeki en sıcak pazarda ilgili kalmasını sağlamak istiyor.

Hansen, "Bu, yapay zeka egemenliği ve oyunda bir oyuncu olmakla ilgili," dedi. "Bir yapay zeka şirketi olarak algılanmak ve bilinmek istiyorlar."

Meta'nın Wang ve ekibine yaptığı devasa yatırım gelince, Boone en son kıyaslamaların Zuckerberg'in istediğini aldığını gösterdiğini ve şimdi "sıra Mark'ta" olduğunu söyledi.

Boone, Muse Spark'ın arkasındaki ekibe atıfta bulunarak, "Sana son teknoloji bir öncü model verdik," dedi. "Onunla ne yapacaksın?"