Çin gişe hasılatı eskisi gibi Hollywood'un kral yapımcısı değil. İşte nedeni

Hollywood, en kârlı tiyatro pazarlarından birini kaybetti. Geri kazanıp kazanamayacağı belirsiz.
Çin gişe hasılatı bir zamanlar Amerikan yapımı filmler için çok değerli bir alandı, o kadar ki stüdyolar doğrudan bu uluslararası izleyici kitlesine hitap edecek filmler üretiyordu. Ancak pandemi sonrası sinema ortamında Hollywood, en büyük gişe rekortmenleri için eskisi kadar güçlü bilet satışları elde edemedi — ve Çin sinemalarıyla azalan ilişki en azından kısmen bunun suçlusu.
2012 yılında iki hükümet arasında imzalanan ABD-Çin Film Anlaşması, her yıl 34 ABD filminin Çin'de gösterime girmesini garanti ediyordu. Bu anlaşma 2017'de sona erdi ve hiçbir zaman yenilenmedi veya yeniden müzakere edilmedi. Aynı zamanda Çin, yerel film yapımını genişletmeye ve kendi yapımlarını tanıtmak için karartma tarihleri uygulamaya başladı.
Çin Film İdaresi'nin katı sansür politikalarını ve ABD ile Çin arasındaki son siyasi gerilimleri de eklediğinizde, Hollywood filmleri Kovid sonrası ülkede dağıtım alabilmek için birkaç engelle karşılaştı.
Virginia Üniversitesi'nde profesör ve "Hollywood Made in China" kitabının yazarı Aynne Kokas, "Dünyanın en büyük pazarı hakkındaki türden bir coşkunun ve Çin'i ABD [fikri mülkiyeti] için her zaman daha büyük bir pazar yaratan bir yer olarak düşünmenin doğru olmadığını düşünüyorum" dedi.
Kokas, "[Pazarda birkaçı ilgili olarak kısıtlamalar var, ilki içerik kontrolüyle ilgili ve sadece sansür anlamında değil, aynı zamanda parti tarafından dağıtım kanallarının kontrolü anlamında da]" dedi.
Film bürosunun "pazarın ihtiyaçlarına göre dağıtım kollarını açıp kapatacağını" söyledi. Yerel Çin filmleri iyi gidiyorsa, ülke yabancı filmlerin dağıtım erişimini sınırlayacaktır. Film gösterimlerinde boşluklar varsa veya gösterimler yeterince bilet satmıyorsa, pazarı açacaktır.
Comscore verilerine göre, 2019'da dokuz ABD yapımı film Çin gişesinde her biri 100 milyon doların üzerinde hasılat elde etti ve Disney ve Marvel Stüdyoları'nın "Avengers: Endgame" filmi bölgede 600 milyon doların üzerinde topladı.
Ancak, son beş yılda toplamda sadece 10 Amerikan filmi Çin'de 100 milyon doların üzerinde hasılat elde etti ve sadece ikisi 200 milyon doları aştı.
İstisna, 2025'teki gösteriminin ardından ülkede rekor kıran 650 milyon dolar hasılat elde eden Disney'in "Zootopia 2" filmiydi.
Gişe analistleri CNBC'ye bu başarının muhtemelen bir istisna olduğunu ve stüdyoların ve Wall Street'in, büyük serilerin önemli yaz sinema sezonu öncesinde piyasaya sürülmesine rağmen bölgedeki Amerikan yapımı filmler için bilet satışlarında ani bir canlanma beklememesi gerektiğini söylüyor.
Pazar nüansları
ABD'de başarılı olanın, devasa izleyici potansiyeline rağmen Çin'de de başarılı olacağının garantisi yok.
Kokas, "ABD'deki popüler fikri mülkiyet ile Çin'deki popüler fikri mülkiyet arasında birebir bir korelasyon olmak zorunda değil" dedi.
Bazı durumlarda, Çinli izleyicilerin nostalji eksikliğidir. Kokas, Star Wars serisinin 2015'te devam filmleriyle bölgede tanıtıldığında, orijinal ve öncül üçlemelerden önceki filmler Çin'de hiç yayınlanmadığı için, sonraki bölümlerin yerleşik bir hayran kitlesinin desteğinden yoksun kaldığını belirtti.
Dağıtım uzmanları CNBC'ye Çin film bürosunun ve izleyicisinin görsel şölenler ve apolitik özelliklere yönelme eğiliminde olduğunu söyledi.
Pandemiden bu yana bölgede iyi performans gösteren filmler arasında Hızlı ve Öfkeli serisi, Jurassic World filmleri ve Godzilla ve King Kong serilerinden bölümler yer alıyor.
Çin'den gelen bilet satışlarındaki son düşüşe rağmen, stüdyolar bölgede yapımlarını piyasaya sürmekten çekinmiyor. Bir dağıtım uzmanı CNBC'ye Çin'in Amerikan yapımı filmler için büyük bir tiyatro fırsatı olmaya devam ettiğini söyledi.
Comscore'da pazar trendleri başkanı Paul Dergarabedian, "Çin, ABD merkezli stüdyoların herhangi bir uluslararası stratejisinde temel bir bileşen olmaya devam ediyor çünkü bölgede büyük Hollywood filmlerine olan inkâr edilemez bir talep nedeniyle orada potansiyel olarak yüz milyonlarca dolar kazanılabilir" dedi.
Universal'ın "The Super Mario Galaxy Movie" filmi, bu hafta sonu vizyona girecek olan ülkeye girecek bir sonraki ABD yapımı film.
Serinin ilk filmi "The Super Mario Bros. Movie", 2023'te küresel olarak 1,3 milyar doların üzerinde hasılat elde etti, ancak bu toplamın sadece 25 milyon doları Çin'den geldi.
Bir dağıtım uzmanı CNBC'ye Nintendo'nun Super Mario serisi gibi konsol oyunlarının bölgede o kadar yaygın olmadığını, bunun da yurt içi gişe hasılatında 575 milyon dolara yol açan nostaljinin Çin'de büyük bir faktör olmadığını belirtti.
Bu arada, Super Mario'nun kültürel bir ikon olduğu Japonya'da film 102 milyon dolar hasılat elde etti.
Yine de, Çin pazarı bir filmin genel hasılatını artırmaya yardımcı oluyor ve bir çıkış yapma potansiyeline sahip. Bu nedenle stüdyolar hala yapımlara bölgede tiyatro gösterimi vermeye istekli.
Bu yıl Çin'de dağıtımı yapılacaklar arasında Universal'ın "Michael", Warner Bros.'un "Mortal Kombat II" ve Disney'in "The Devil Wears Prada 2" filmleri de bulunuyor.
Çin'in katı sansür politikaları nedeniyle, filmler dağıtım için değerlendirilmeden önce film bürosu tarafından tamamlanmalı ve gösterilmelidir. Bu nedenle, Çin'deki Hollywood programı, yurt içi film programı gibi kesin olarak belirlenmiş değildir.
Ancak gişe analistleri, Disney ve Pixar'ın "Toy Story 5" ve Warner Bros.'un "Dune: Part Three" ile Disney ve Marvel'ın "Avengers: Doomsday" gibi yapımların da bu yıl Çin sinemalarında gösterime gireceğini bekliyor.