Şeytan Amazon'a ait: büyük teknoloji moda dünyasına sızdı - bir ayaklanma görecek miyiz?

Met Costume Institute'ın bahar sergisi için düzenlenen basın toplantısı her zaman görkemli bir etkinliktir, ancak bu yıl "feodal bir leydinin serflerine hitap etmesi" veya belki de "Versailles'ın son günlerinde Marie Antoinette" havası veriyordu. Burada, sanat müzesinin Amerikan kanadının muhteşem mermer heykelleri arasında, Anna Wintour'un "neşe kaynağı" olarak tanıttığı ve "kendisi ve kocası Jeff, bu etkinlikle geri vermeye gerçekten, gerçekten önem verdiklerini gösterdiler" diye eklediği ışıl ışıl bir Lauren Sánchez Bezos vardı. Bu sırada, dış dünyada Bezoses'in katılımına karşı protestolar günler sürmüştü. Sokaktaki konuşmalarla cam tavanlı odadaki saygı arasındaki tutarsızlık baş döndürücüydü.

Met Gala son zamanlarda aşırıya karşı protestolar için bir mıknatıs haline geldi, ancak bu, centibilyonerler Jeff Bezos ve Lauren Sánchez Bezos'un fahri eş başkanlıkları için yaptıkları 10 milyon dolarlık hamiliğinden dolayı şimdiye kadarki en tartışmalı etkinliğiydi. Jeff Bezos'un galayı ilk kez finanse etmesi değildi – Amazon 2012'de ana sponsoruydu. Ancak bu yılki etkinlik, Bezos'un kişisel servetinin katlanarak arttığı ve Donald Trump'ı memnun eden kararlarının onu New York City'nin sol eğilimli moda ve sanat camiasında her zamankinden daha popüler hale getirdiği, eşitsizliğin tavan yaptığı bir zamanda geldi.

Gala'yı protesto etmek için Everyone Hates Elon grubu, Bezos'un Manhattan'daki penthouse'unun yanına kızgın Amazon çalışanlarının röportajlarını yansıttı ve müze içinde 300 kapak sahte idrar dağıtarak Amazon sürücülerinin o kadar amansız çalıştıklarını ve şişelere idrar yapmak zorunda kaldıklarını vurguladı. Tepkilerin bir kısmı moda dünyasından geldi: eski ABD Vogue editörü Gabriella Karefa-Johnson, Amazon çalışanlarını podyuma çıkararak rakip bir Ball Without Billionaires'a ev sahipliği yaptı ve hayalindeki bir müşteriyle çalışmayı reddederek etkinliği boykot etti. Karefa-Johnson, Substack'inde "Moda her zaman çamaşır yıkama yeteneğine sahip olmuştur. Bu anlarda, en uğursuz bireyleri ipek içine sarar, flaş ışıklarının sıcak parıltısı altında ve bunun kültür olduğuna bizi ikna etmeyi başarır. Bu yeni bir şey değil. Ama benim sınırlarım var" diye yazdı.

Eleştirilerin bir başka dalı ise çok beklenmedik bir kaynaktan geldi: Wintour'un kendisinden ilham alan ikonik editörü Miranda Priestly'nin yer aldığı The Devil Wears Prada 2 filmi. Gala'dan birkaç gün önce yayınlanan, ürkütücü derecede yerinde bir olay örgüsüne sahip film, teknoloji baronu Benji Barnes'ın kız arkadaşı Emily için tükenmiş Runway dergisini satın alma girişimlerine odaklanıyordu. Barnes kurgusal bir karakter olsa da, boşanma sonrası makyajı (filmde Sculptra, Ozempic ve testosteron iğneleriyle destekleniyor) dahil olmak üzere bazı Bezos benzeri özelliklere sahip ve hikaye, Bezos'un Vogue'u eşi için satın almak istediğine dair doğrulanmamış söylentileri yansıtıyor. Barnes, derginin insan müdahalesi olmadan yayınlanacağı bir dünyayı öngören, yapay zeka hakkında ürpertici bir monolog sunuyor. "Gelecek bize Pompeii lavı gibi akıyor," diyor omuz silkerek, ilk filmin kötü karakteri olan Priestly kahramanca geri çekilirken. Partnerinin parasıyla Runway'e girmeye çalışan Emily'nin çabalarını, çok Priestly tarzı bir lafla eleştiriyor: "Sen vizyoner değilsin, sen satıcısın."

Senarist Aline Brosh McKenna'ya göre, olayın gerçek dünya söylentileriyle benzerliği bir tesadüf – ancak yılın en büyük gişe rekorları kıran filmlerinden birinde, moda sınıfının tiranı olarak açgözlü bir Silikon Vadisi oligarkını canlandırmak da zeitgeist'ın bir yansıması. Kültürel tepki o kadar büyük ki, modanın teknoloji baronlarıyla olan gelişen ilişkisinin kopup kopmayacağını merak etmek gerekiyor.

Met Gala, tasarımcıların en çılgın, en yaratıcı içgüdülerini takip etmelerine olanak tanıyan tek büyük yıllık kırmızı halı etkinliği olmasıyla moda kültüründe eşsiz bir rol oynar – bu yüzden elbiseler Oscar'lardan çok daha riskli ve zaman zaman komik oluyor. Gala ayrıca dünyanın en büyük ve en kapsamlı tarihi giysi koleksiyonlarından biri olan Met'in Kostüm Enstitüsü'nü ve en son Costume Art sergisini finanse ediyor, bu sergide Sánchez Bezos (ve parası) özellikle öne çıkan bir rol oynadı. Bu yıl gala 42 milyon dolar topladı. Biletler, 2022'deki 35.000 dolardan 100.000 dolara yükselerek ürpertici bir seviyeye ulaştı; bu enflasyon, Google'ın kurucu ortağı Sergey Brin, Mark Zuckerberg ve OpenAI çalışanlarının da dahil olduğu giderek daha fazla teknoloji odaklı davetli listesiyle örtüşüyordu. Bezos, Brin ve Zuckerberg'in, Trump'ın sanat fonlarını kesen yönetimiyle yakınlaştıkları halde, arşivlik giysilerin korunmasını önemsedikleri için Met Gala'ya katıldıkları yönündeki herhangi bir öneri biraz gülünç hissettiriyor.

Teknoloji baronlarının modadan istediği şey, görünüşe göre kültürel prestij. Bezoses için etkinlik, büyük ölçüde ABD Vogue tarafından kolaylaştırılan, moda kredisi kazanma kampanyalarındaki en son olay. Dergi 2023'te Sánchez Bezos hakkında parlak bir profil yayınladı, ardından 2025'te dijital bir düğün kapağıyla bu desteği pekiştirdi. Son altı ayda çift, Paris moda haftası defilelerinde ön sırada oturdu ve sürdürülebilir kumaşlara adanmış on milyonlarca dolarlık hibe ve burs bağışladıklarını duyurdu. ABD Vogue'un editörlük görevinden 2025'te yayıncı Condé Nast'ta daha büyük bir rol üstlenmek üzere ayrılan Wintour, Met Gala'yı denetlemeye devam ediyor. Kültürel ve ticari olarak güçlü olduğuna inandığı kişileri moda dünyasına kazandırma geçmişi var – örneğin Kim Kardashian – gösteri dünyası onların prestiji hak etmediğini iddia etse bile. Endüstri genellikle işleri Wintour'un bakış açısıyla görür. Nitekim, birçok üst düzey tasarımcı, "imaj mimarı" Law Roach ve Met Gala için onu tercih ettiği dekolte odaklı, kum saati estetiğiyle giydiren Schiaparelli dahil olmak üzere Sánchez Bezos ile çalıştı (ancak dikkat çekici bir şekilde, Instagram'da çalışmalarının hiçbir görüntüsünü ana sayfalarına koymadılar).

Gala'nın tozu dumanı dağılırken, konuştuğum moda dünyasından kişiler, Condé Nast'taki yönelimi hayal kırıklığıyla temsil ettiğini düşündükleri Bezos sponsorluğu hakkında devam eden rahatsızlıklarını dile getirdiler; Condé Nast yakın zamanda en ilerici yayını Teen Vogue'u kapatmıştı. Ayrıca, aksi takdirde siyasi olarak sesini yükselten pek çok ünlünün tepkilere rağmen galaya katılmış olmasından da hayal kırıklığına uğramışlardı. (Kırmızı halıda yürüyenler arasında Anne Hathaway, Bad Bunny, Rihanna, Margot Robbie, Beyoncé, Nicole Kidman ve Venus Williams vardı. Taraji P. Henson ve Mark Ruffalo, Amazon karşıtı videolar yayınlayan az sayıda kişi arasındaydı; Meryl Streep ve Zendaya'dan boykot haberleri doğrulanmadı.)

Ancak konuştuğum kişiler kendileri de seslerini çıkaracak durumda hissetmiyorlardı. Moda dünyasından bir yaratıcı, etkinliği "korkunç" ve "ucuz" bulduğunu söyledi. "Bana kalsaydı, Met Gala'nın sonu gelirdi," dedi, ancak kırmızı halı görünümleri üzerinde çalışan iyi arkadaşları – tasarımcılar ve stilistler – hakkında kötü konuşmak istemedi. Kostüm Enstitüsü'nün bahar sergisinde yer alan bir başka yükselen tasarımcı ise, gösteri üzerinde çalışmaya başladıktan çok sonra Bezoses'in katılımından haberdar olduğunu söyledi. Tüm bu durumdan dolayı derin bir ikilemde hissettiğini, "çünkü Jeff Bezoses gibilerin fakir insanların ne dediğini umursamadığını biliyoruz" diyerek kullanıldığını hissettiğini belirtti. Sonuç olarak, bu fırsatı reddedemeyeceğine karar verdi. "Güç sahibi olmadan önce onunla savaşmaya çalışmak çok zor."

Moda dünyasındaki durumun kasvetli olduğunu söyledi. Teknoloji milyarderlerinin trend olmasının nedenlerinden birinin, Met'inki gibi sergilerin geleneksel sponsorları olan pek çok lüks markanın zorlanması olduğunu belirtti. Geçen yıl Burberry 1.700 işçi çıkarma planlarını duyururken, Gucci, Saint Laurent ve Balenciaga'yı bünyesinde bulunduran Kering 133 mağaza kapattı. Tasarımcı, "İzlemek zor: yıllardır sektörde çalışan, korunması gereken ve yaratıcılıklarının çoğunu vermiş insanlar işten çıkarılıyor, işlerini kaybediyorlar," dedi. "Ve şu anda, Bezoses gibiler bu şeyleri finanse eden tek kişiler."

Tüm tepkilere rağmen, moda gazetecisi ve Back Row bülteninin yazarı Amy Odell, teknoloji milyarderlerinin hiçbir yere gitmediğini düşünmüyor. Bezos'un Vogue'u satın alacağı söylentilerine inanmıyor, ancak onun moda endüstrisinin bir parçası olmak istemesi için pek çok başka neden var. Amazon uzun süredir lüks modaya yaklaşmaya çalışıyor ve bazen kibirli reddedilmelerle karşılaşıyor (LVMH mali işler müdürü Jean-Jacques Guiony 2016'da "Amazon'un işi LVMH ile tam olarak uyuşmuyor" demişti).

Ve tabii ki bir de cazibe var. Belki de Bezoses modayı tavlıyor çünkü "onlar için eğlenceli," diye tahmin etti Odell. "Orta yaş krizini yaşıyor, yeni kıyafetler alıyor. Karısı fotoğraf çektirmek ve spot ışıklarında olmak istiyor." Bir oligark dikkat ekonomisinde, diye teorize etti, "adını sayabileceğiniz teknoloji insanları" Kardashianlar haline geliyor. "Tanıtım getiriyorlar. Bence moda onları kucaklamaya devam edecek. Soru, Kardashianlar gibi normalleşip normalleşmeyecekleri."

Moda endüstrisinin zirvesindekilerin bunun olmasını istemeleri için daha da fazla neden var. Birincisi, Sánchez Bezos, Odell'in "VIC" yani çok önemli müşteri olarak tanımladığı, "lüks alıcıların %2'sinin satışların %40'ını oluşturan – lüks markaların ekmek parası, özenilecek müşteriler değil" kişilerden biri. Bu arada Condé Nast, Bezos'u ister Met Gala tarzı bağışlar için ister Amazon'un Condé'nin yayınlarından yapay zeka tarafından üretilen podcast'ler için içerik çekmesine izin veren son anlaşma gibi anlaşmalar için bir müttefik olarak görecektir.

Gala'nın bu kadar karmaşık ve kışkırtıcı hale gelmesi mi, yoksa 76 yaşındaki Wintour'un bir gün emekli olacak olması mı bilinmez, Kostüm Enstitüsü bir sonraki hamlesini düşünüyormuş gibi görünüyor. Baş küratörü Andrew Bolton, New York Times'a 2028 veya 2030'a kadar enstitünün "sözde bir bağış fonu"nda yıllık gala desteğine artık ihtiyaç duymayacak kadar para biriktireceğini söyledi. Bolton, "Met Gala olağanüstü ama bazen her şeyi gölgede bırakıyor" dedi ve departmanın buna olan bağımlılığının güvensiz hissettirdiğini ekledi. "Ya başka bir küresel felaket olursa ve insanlar 'Partiye gelemem' derse ne olur?" Her yıl, dedi, gala daha da büyüdü ve daha fazla öne çıktı, "ve bir noktada sürdürülebilir olmayacak."

Bununla birlikte Odell, Condé Nast CEO'su Roger Lynch ile yapılan gala sonrası bir podcast röportajına işaret ediyor; Lynch bu yılki tartışmanın "iyi... bu etkinliğin etrafındaki entrika sadece büyüyor gibi görünüyor!" dediğini söylemişti. Belki de Odell, "internetin hafızasının kısa olduğuna güveniyorlar. Belki de umursamıyorlar, çünkü normal insanlarla konuşmuyorlar" dedi.

Eğer endüstrinin zirvesindekiler sıradan insanların çığlıklarını hiç duyamıyorsa, galanın – ve temsil ettiği lüks endüstrisinin – teknoloji baronlarının tüm başrolleri oynadığı oligark diyarına doğru daha da savrulduğunu hayal etmek kolaydır.

Bu noktada, moda endüstrisini her zaman ileriye taşıyan fikirleri ve canlılıklarıyla yaratıcılar, onları alkışlamak istemeyebilirler. Onları yemek isteyebilirler.