‘Sınırlandırılmamış’ Trump, neredeyse her şeyi kendi adına adlandırma arayışında gibi görünüyor

ABD’nin başkanları adıyla anılan şeyler verme bir geçmişi var.
Washington DC’deki Ronald Reagan Havalimanı var, John F Kennedy Uluslararası Havalimanı ise New York’un ana hava taşımacılığı vasfıdır. Hoover Barajı Nevada ve Arizona’yı sınırlar; Theodore Roosevelt, Washington DC’de adını taşıyan birkaç eski başkan arasında yer alır; Franklin Delano Roosevelt bir ada, Abraham Lincoln Lincoln Anıtı’nı ve ABD’nin başkenti ile bir eyaleti temsil eder; George Washington ise ulusun başkenti ve bir eyaleti temsil eder.
Donald Trump ise hepsini geride bırakmayı tehdit ediyor – sanki ABD’nin en çok onun adıyla anılan başkanı olmak için bir arayışta.
İkinci görev süresinin 18 aydan azında, Trump’ın adı, yüzü ve imzası hükümet binaları, kurumlar ve para birimi üzerinde eşi benzeri görülmemiş bir hızda damgalanmış, durmaksızın yavaşlayan görünmez bir marka genişlemesi olan bir branding ekspansiyonu şeklinde görülmüştür.
Sadece geçen ay TrumpRx’i başlattı, reçeteli ilaç satan bir web sitesi, Amerikalıların reçeteli ilaçları satın alabileceği bir web sitesi. (Şubat itibarıyla site, önemli ölçüde daha ucuz fiyatlarla başka yerlerde mevcuttu, 43 ilaç listelemıştı ve bunlardan yarısı genel formda listelenmişti.)
Bu, Beyaz Saray ve ABD Donanması’nın yeni bir “Trump sınıfı” savaş gemisi oluşturduğunu duyurmasından kısa bir süre sonra gerçekleşti – Trump bu sırada “hepimizin inşa ettiği en büyük gemiler” dedi. Gemilerin bir lüks proje olup olmadığı konusunda bir Pentagon basın açıklaması, savaş gemilerinin son olarak 35 yıl önce savaşta kullanıldığını not etti.
Diğer markalamalar da Trump’ın adının federal kurumlara damgalanmasını görmüştür. Geçtiğimiz yılın Aralık ayında yönetim, Washington DC’deki ABD Barış Enstitüsü’nü “Donald J Trump Birleşik Devletler Barış Enstitüsü” olarak yeniden adlandırarak yeniden adlandırarak, Beyaz Saray sözcüsü New York Times’a binanın “güçlü liderliğin küresel istikrar için neler başarabileceğine güçlü bir hatırlatma” olarak yeniden adlandırıldığını söyledi; haftalar sonra Trump, İran’a karşı bir savaş başlattı.
Şubat 2025’te Trump, John F Kennedy Sanat Performans Merkezi’nin yeni bir yönetim kurulunu seçti ve kendisini başkan olarak atadı. Başkanlığı döneminde yönetim, Aralık ayında merkezin Trump’ın adıyla yeniden adlandırılmasına karar verdi: ertesi gün, “The Donald J Trump and” ifadeleri, önceden var olan dile bağlı olmayan bir yazı tipiyle tabelalara eklendi. Değişiklik yasal bir meydan okuma konusuna tabidir.
Cumhuriyetçi Parti, Trump’ın bu adlandırma macerasına devam etmesini büyük ölçüde memnuniyetle karşılamıştır. Bazıları onu teşvik etmiştir: Yemin töreninden bir hafta sonra bir Cumhuriyetçi Kongre üyesi, Trump’ın yüzünün Mount Rushmore’a oyulmasını sağlamak için yasa önerdi, başka biri ise bir havaalanının adını ona vermeyi teklif etti.
“Politikte birçok narcisist var. Çoğu siyasi parti içindeki politikacılar veya danışmanlar veya kabine üyeleri tarafından kısıtlanmaktadır: ‘Bu pek de yapılmayan bir şey değil, bu pek de iyi bir fikir değil, bu bize fayda sağlamayacak.’ Ancak Trump, kabinesinden, danışmanlarından, partisinden kısıtlanmamaktadır.” Harvard Üniversitesi’nde siyaset bilimci olan ve How Democracies Die adlı kitabın ortak yazarı Steven Levitsky, “Cumhuriyetçi politikacılar, 2026’da partide öne çıkmanın yolu, Donald Trump’ı memnun etmek olduğunun farkındaydı. İkinci görev süresinde patronu memnun eden şeylerden biri, onun adını ve yüzünü şeylere koymaktır.”
Trump’ın yüzü gerçekten şeylere çıkmış durumda. Cumhurbaşkanı’nın büyük afişleri, Washington DC’deki hükümet binalarının, adalet bakanlığı ve İş Gücü Bakanlığı gibi yerlerinden askeri tarzda asılmıştır.
“Kamu yerlerinin oturacak bir başkanın fotoğrafları ve isimleriyle süslenmesi nadiren görülür,” dedi Princeton Üniversitesi’nde sosyoloji profesörü olan ve Macaristan ve Rusya dahil olmak üzere otoratri ülkeleri araştıran Kim L Scheppele. “Özellikle o başkanın [kendisi] her yerde kendi görüntüsünü ve adını sergilemeyi emrederse.”
“Demokratik liderler, görevden ayrıldıktan sonra onurlandırılmayı bekler; diktatörler iktidarlarken her yerde kendi görüntülerini göstermek isterler, bu da gücün bir göstergesidir,” dedi Scheppele.
Genellikle başkanlar, görevden ayrıldıktan veya ölümlerinden sonra şeylerin onlara adını vermesi ve bu da ardılları tarafından verilen bir onur olarak kabul edilir. Trump ise bu konuda çok utanmaz bir tavır sergilememiştir.
Ocak ayındaki durumda Trump, New York’ta bir altyapı projesi için fon sağlamak teklif etti, ancak bu, New York’lu Senato çoğunluk lideri Chuck Schumer’ın Penn Station ve Dulles Uluslararası Havalimanı’nın adını cumhurbaşkanına vermekle anlaştığı takdirde mümkün olacaktı.
Veya Trump’ın el seçtiği 24 karat değerli anıt altın madeni parası, Trump’ın masanın üzerinde duran bir resmi ve Trump’ın el yazısıyla onayladığı bir çizimle daha önce bu ay sanat komisyonu tarafından onaylanan şey mi? Ya da ABD Mumluk tarafından geçen yıl geliştirilen ayrı $1 madeni parası taslakları, havayla boyanmış bir Trump profil görüntüsü mi içeriyordu?
ABD para biriminde de Trump’ın imzası daha sonra bu yıl başlayacak, hazine bakanı Scott Bessent’in bu “ülkenin tarihi başarılarını tanımanın güçlü bir yolu” olduğunu söyledi.
Amerikalılar için ve özellikle de Amerikalı olmayanlar için çok fazla gibi görünebilir. Ancak Trump yönetimi içindeki insanlar, bu her şeyin çok normal olduğunun farkında.
“Başkan Trump, ülkemizi kurtarmaya odaklanmıştır – tanınma elde etmeye değil. Ancak muazzam başarılarına, en büyük vergi indirimini imzalamaya, sınırları güvence altına almaya, güçle barışı yeniden tesis etmeye vb. dayanarak, yerel yetkililer ve diğer büyük vatanseverler başkanın Amerikan halkı için yaptığı inanılmaz çalışmayı tanımak ister, bu nedenle bu durum normaldir,” Davis Ingle, Beyaz Saray sözcüsü, dedi.
Ancak Amerikan halkının Trump’ın kendi yüzüne olan aşkını paylaşmadığına dair işaretler vardır.
Ulusal parklar geçişi, ABD’deki arazilerin erişimini sağlayan manzaraları veya vahşi yaşamı temsil eder, ancak geçen yıl Ulusal Parklar Hizmeti, 2026 sürümünün yerine geçmesi beklenen Trump’ın kızgın bir şekilde geçişiyle geçişi temsil edeceğini duyurduğunda büyük bir tepkiyle karşılaştı, arkasında hayalet George Washington’ın olduğu.
Duyuru, hükümetin geçişlere yapıştırılan stickerların Trump’ın yüzünü örtmesiyle ilgili bir endüstriyi ortaya çıkardı, bu da utanç verici bir gelişmeydi ve hükümetin geçiş politikalarını Ocak ayında güncelledi. Web sitesi şimdi “Fiziksel geçişlere yapıştırılan stickerlar bir değişiklik olarak kabul edilir ve geçişi geçersiz kılabilir” diyor.